零跑：凭务实专注、全域自研成盈利新势力，似“丰田”“优衣库”

在新能源汽车这片竞争白热化的赛道上，新势力如过江之鲫，各显神通却又大多在盈利的困境中挣扎徘徊。然而，零跑汽车却脱颖而出，成为继头部车企之后第二家叩开盈利大门的新势力，它凭什么能做到这一点？深入探究，会发现其务实专注的企业风格贯穿始终，从市场定位到技术研发，从成本控制到全球布局，每一步都走得扎实且精准。

一、聚焦大众，定位精准“爆款”频出

零跑将自身别具一格地定位为“车圈优衣库”，这一比喻极为形象地勾勒出其核心市场策略——聚焦大众化新能源消费市场。当众多新能源车企纷纷扎堆高端，试图以高溢价抢占金字塔尖份额时，零跑却反其道而行之，将目光锚定在更为广阔的大众需求区间，尤其是 15 - 20 万价格区间的 C 系列 SUV 家族，在此大放异彩，实现了“款款皆爆款”的佳绩。

在这个价格带，消费者最为看重的是性价比。他们既渴望拥有新能源汽车的科技魅力与环保优势，又对价格高度敏感，追求车辆的实用性、可靠性。零跑精准洞察这一心理，C 系列 SUV 每一款车型都在配置上不遗余力。以智能驾驶辅助为例，同级别车型可能仅配备基础的定速巡航，零跑却能提供涵盖自适应巡航、车道居中、自动紧急制动等一整套 L2 级甚至向 L3 级进阶的智能辅助驾驶系统，让驾驶更轻松、更安全；车内的舒适性配置同样丰富，从宽敞舒适的驾乘空间、精致的内饰材质，到自动空调、座椅加热通风等功能一应俱全，全方位提升用户的出行体验。

这种高配置、亲民价的组合拳，迅速在大众市场掀起热潮。年轻家庭选购人生第一辆 SUV 时，零跑 C 系列以其能满足日常通勤、周末出游等多元场景需求，且不会给家庭经济造成过大压力，成为热门候选；对于城市上班族而言，用有限的预算换来高科技加持的通勤座驾，每日的路途也变得惬意许多。凭借对大众消费需求的深刻理解与精准响应，C 系列持续热销，为零跑积累了庞大的用户群体，也为盈利筑牢根基。

二、全域自研，技术创新降本增效

创立至今，零跑始终坚守全域自研之路，这是一条布满荆棘却通向长远发展与成本优势的必由之路。在新能源汽车的复杂架构中，从三电系统（电池、电机、电控）到智能座舱、自动驾驶芯片，零跑都坚持自主研发。

以电子零部件为例，其自制率超过 60%，这一数字背后是无数科研人员的日夜攻坚。研发电池管理系统（BMS）时，团队需要攻克电池状态精准监测、充放电均衡控制等难题，确保电池在各种工况下的安全性、稳定性与高效性，经过反复试验、优化算法，最终打造出性能卓越的 BMS，不仅能延长电池寿命、提升续航里程，更关键的是相比外购大幅降低成本。在自动驾驶芯片领域，从零开始搭建研发体系，投入海量资金与人力，最终成功自研芯片，使其智能驾驶系统不再受制于人，既能根据自身产品需求灵活定制功能，又在成本上实现了飞跃式下降。

技术创新与成本控制相辅相成。一方面，通过自研掌握核心技术，避免高额的技术引进费用与专利许可成本；另一方面，随着研发成果的规模化应用，研发成本被分摊至海量的产品之中。2024 年下半年，当销量规模效应开始显现，这一优势被进一步放大。每一辆下线的零跑车，都承载着前期研发投入转化而来的成本红利，零部件自制成本低、技术适配性强，使得整车成本得以进一步摊薄，利润空间悄然打开，盈利水到渠成。

三、独立发展，挣脱“小理想”标签

业内常有人将零跑称为“小理想”，似乎在暗示零跑是理想的模仿者，然而事实远非如此。零跑虽在某些方面与理想存在相似之处，比如都注重用户体验、产品线涵盖 SUV 等热门车型，但深入探究便会发现，零跑有着独属于自己的品牌基因与发展脉络。

理想汽车凭借精准的家庭用户定位、增程式电动技术路线在市场站稳脚跟，主打舒适的驾乘体验与便捷的长途出行解决方案。零跑则聚焦大众化市场，面向更为多元的消费群体，包括年轻个人用户、城市小家庭等，他们的需求不仅局限于长途出行，更涵盖日常通勤、科技尝鲜、性价比考量等多个维度。

在技术路线上，零跑拥有但不依赖增程。其纯电技术经过多年打磨已相当成熟，C 系列多款纯电车型以出色的续航表现、快充能力赢得用户口碑；同时，为满足部分有续航焦虑用户需求，适时推出的增程式车型也融入自主研发的高效增程器技术，优化发电效率、降低能耗，与纯电车型协同构建起丰富的产品矩阵。

全球化拓展策略更是零跑独立发展的有力彰显。当一些新势力还在国内市场激烈厮杀时，零跑已将目光投向海外。在欧洲、亚洲等多个国际市场，零跑依据当地法规、路况、用户偏好，对产品进行适应性调整。在欧洲严苛的排放标准与对智能驾驶高要求下，零跑提升车辆的环保性能，优化智能驾驶软件算法；在东南亚等新兴市场，考虑当地基础设施与购买力，推出更具性价比、适应较差路况的车型版本，逐步在国际舞台崭露头角，以独特的全球布局为盈利开辟新航道。

四、务实为本，精益生产铸就品质

零跑是一家务实到骨子里的企业，这一特质渗透在企业运营的方方面面。老板不乱花钱，将资金精准投入到研发、生产、用户服务等关键环节；没有夸夸其谈、追逐热点噱头的高管，整个企业氛围脚踏实地，专注于产品打磨与用户价值创造。

从配置层面看，零跑堪称“饱和式出击”。面对市场竞争，别家车企可能在配置上精打细算，区分高低配以谋取更高利润，零跑却选择一步到位。在安全配置上，全系标配高强度车身结构、多气囊防护，不分贵贱款型，只为给每一位用户最坚实的安全保障；智能互联配置同样如此，中控大屏、智能车机系统搭载最新软件功能，让即使入门级车型的车主也能享受到便捷的智能出行体验。

品牌定位上，零跑矢志不渝地坚持把汽车作为大众消费品。在新能源汽车产业发展初期，部分车企受资本裹挟或急于求成，盲目追求高端奢华定位，试图以高毛利快速回笼资金。零跑却不为所动，深知大众消费市场的广袤与持久潜力。以丰田为榜样，汲取精益生产理念精髓，通过垂直整合产业链上下游，从零部件供应到整车装配，实现紧密协同、高效运作；模块化设计更是将复杂的汽车生产流程拆解为标准化模块，像积木搭建一般灵活组合，既能快速响应市场需求变化推出新车型，又在生产过程中极大减少浪费、提升效率，保障产品品质稳定可靠，以高性价比产品赢得消费者信赖，持续推动盈利增长。

五、展望未来，持续领航新能征途

站在盈利的新起点，零跑的前路机遇与挑战并存。随着全球新能源汽车渗透率持续攀升，大众市场需求有望进一步释放，凭借已有的品牌知名度、成熟的产品体系与成本优势，零跑有望在主流价格区间继续开疆拓土，巩固爆款地位，扩大市场份额。技术研发上，持续深耕全域自研，紧跟智能网联、固态电池等前沿技术趋势，不断升级产品力，为用户带来更多惊喜体验。

全球化布局方面，加速国际市场拓展步伐，在欧美等成熟市场突破品牌认知瓶颈，提升市场占有率，在新兴市场则利用先发优势构建完善销售服务网络，将“车圈优衣库”的高性价比产品输送至全球各地，以全球销量支撑盈利持续增长。同时，面对日益激烈的竞争，零跑需时刻保持警醒，优化用户服务体系，以优质售后保障品牌口碑；密切关注政策法规变化，提前布局应对碳减排、数据安全等新规要求，确保企业稳健前行。

零跑汽车以务实专注为笔，以精准策略为墨，书写了新能源新势力的盈利传奇。它不是谁的附庸，而是独树一帜的开拓者，沿着既定的发展道路，持续为全球消费者带来优质、普惠的新能源出行解决方案，有望在未来的新能源汽车长河中留下浓墨重彩的篇章，成为行业发展的中流砥柱。