杭州“六小龙”爆火出圈，来自江西的鸭鸭羽绒服为何提前花落杭州

“来自东方的神秘力量”深度求索（DeepSeek）搅动全球大模型江湖、宇树科技人形机器人惊艳亮相央视春晚、游戏科学推出的首款国产3A游戏《黑神话：悟空》全球热销......“杭州六小龙”的火热出圈，展示了“互联网之都”杭州在新技术领域前沿蓬勃发展的风貌。

“杭州六小龙”爆火之前，成立于1972年的鸭鸭羽绒服早已奔赴杭州。这次的大搬迁并非鸭鸭羽绒服的“临时起意”，而是“有意而为之”。2020年，这个老国货品牌迎来内部的大重组，。大刀阔斧改革的系列举措之一就是把线上运营中心落地在杭州。彼时，鸭鸭羽绒服已经历十多年的沉寂期，留给大众的印象远不如比不上世纪80、90年代时期深刻。

回溯到上世纪70年代，鸭鸭羽绒服正式诞生，成为中国最早成立的羽绒服品牌。作为中国羽绒服行业的先行者，鸭鸭羽绒服在广交会一举成名，为行业打响漂亮的一炮。而后，后鸭鸭羽绒服肩负首创者的荣光，留下诸多辉煌时刻：1989年被选做国礼，赠送给前来访华的外国政要；1992年，联合登山队身着鸭鸭羽绒服成功登顶南迦巴瓦峰，打破无人能征服南迦巴瓦的“魔咒”。鸭鸭羽绒服为全球登山探险史贡献浓墨重彩一笔的同时，也打破了此前我国户外登山装备要花高价从国外采购的常态.......

深厚的品牌发展历史是品牌的优势，但在某些程度也是桎梏。随着消费者的需求和市场环境的变化，尤其像鸭鸭羽绒服这样的老品牌需要不断调整自己的策略，积极探索新的内容形式和商业增长机会。唯有如此，才能在竞争激烈的市场中立足并实现长远发展。

2013年，鸭鸭羽绒服正式成立电商事业部，希望搭乘电商大潮的快车，快速发展线上的事业版图，但实际发展并未达到预期。2020年，鸭鸭羽绒服股份重组后立刻将线上发展的大本营设立在杭州，这一重注表现了鸭鸭羽绒服着重重注发展电商事业的决心。

在杭州破土生长出上述诸多科技新贵之前，以电商为代表的数字经济已在杭州扎根茁壮成长多年。随着阿里巴巴、网易等互联网企业规模的不断扩大，杭州犹如一块强大的磁石，吸引着世界各地的人才：从技术精英到商业翘楚，从创意能手到管理人才等各种类型，共同参与构建杭州杭城复杂而庞大的商业生态系统。近几年，鸭鸭羽绒服在货架电商、直播电商以及私域电商的全渠道开花不仅实现了量上的积累，还在质上取得了亮眼的成绩，占据了各大品牌榜单的前列，品牌GMV（商品交易总额）实现超百倍增长，被誉为“流量头号玩家”，这些亮眼的成绩都充分印证了鸭鸭羽绒服判断的准确性。

但鸭鸭羽绒服的“野心”不仅于此，发展电商板块是品牌开展系列革新举措的一部分，产业信息化才是整个品牌的底层逻辑。杭州电商产业的高速发展带来的技术溢出效应和人才基础为数字化基座的完善奠定了基础，为杭州杭城的创新生态注入了新鲜的血液；也为鸭鸭羽绒服以产业信息化为刃提供了绝佳的生长环境，以及鸭鸭羽绒服在数字经济浪潮中展露头角奠定坚实的基础。以鸭鸭羽绒服的数字化协同平台为例，该平台如同生态体系中的核心驱动引擎，强有力地联结起品牌方、设计师、渠道合作伙伴以及供应商等多元角色，形成了一条紧密且高效的价值共创链条。该平台不仅实现了供应链上下游链路数据的全面整合，更是作为生态内各参与方的桥梁与催化剂，促进了信息的无缝流通与资源的优化配置，为整个生态系统注入了新的活力与动力。

后续，国民老品牌鸭鸭羽绒服将如何继续以理性的产业化思维来做服装这感性的事业，不禁让人拭目以待。