借势冰雪旅游热度，龙江羽绒服产业正绘制品牌向上蓝图

“北境”羽绒服的梦想，要从“尔滨”的火爆出圈说起。

2024年1月，有网友留言建议哈尔滨借冰雪文旅热打造高端羽绒服品牌“Northeast”，随后拉开了一场网络建言献策的狂欢，网友们纷纷出招：中文名就叫“北境”；整个产业链，上游养大鹅，中游铁锅炖，下游东北大鹅羽绒服……

在这场全民参与的热闹背后，黑龙江也不负众望：

2月7日，哈尔滨西城红场一楼，“HAH·Northeast”羽绒服品牌集成店建成落地。

2月8日，龙江地产羽绒服——汤原鹅司令亮相哈西万达广场。

3月31日，龙江本土品牌“以衣唯人”系列羽绒服亮相中国国际时装周，“穿龙江羽绒服，去冰雪大世界”的口号回响时装周舞台。

龙江羽绒服亮相中国国际时装周

60余款本土羽绒服将亮相哈洽会

事实上，与其说不负众望，不如说水到渠成。

早在2022年，黑龙江省就出台了《黑龙江省鹅产业振兴行动计划（2022-2025年）》，其中明确提出，要以推动黑龙江省鹅产业升级和价值增值为目标，充分释放黑龙江省鹅毛质量数量优势，不断加强鹅毛省内就地加工转化能力，鹅毛加工量达10000吨以上，鹅绒产量1500吨以上，全力补齐鹅绒加工产业短板。努力向羽绒服装、寝具等下游产业延伸，培育引进羽绒制品规模以上企业2户以上，打造鹅毛加工全产业链。

鹅绒蓬松度高、保暖性强，是世界上最受欢迎的羽绒材料。

目前全球鹅绒产量在5万吨左右，其中4万吨产自我国，因产品供不应求，市场价格始终坚挺。根据黑龙江省畜牧业协会鹅业分会调研统计，黑龙江省商品鹅平均年出栏约4000万只，如果全部就地加工，可产高品质鹅绒约1200吨，创造的产值将十分可观。

也正是在2022年，江西雪鸭丫服装集团有限公司来到黑龙江投资建厂，落户汤原后成立黑龙江鹅司令服装有限公司（以下简称鹅司令），从事羽绒生产、羽绒服和羽绒被的制造。

鹅久香养殖的大鹅

在董事长刘济民看来，大鹅养殖、羽绒加工、服装生产是三个貌似相近，实际是截然不同的产业体系，地产大鹅的数量决定了羽绒加工厂能不能顺利开下去。所以大鹅养殖应该扩大总量、留住存量，才能形成增量。

据悉，当前黑龙江省80%的鹅毛都流向了安徽，现有企业中黑龙江合隆羽绒有限公司、黑龙江鹅香久食品有限公司等少数企业具备鹅毛加工能力。刘济民说，羽绒服产业的发展需要龙头企业带动，小户联动，农户互动。

抢抓哈尔滨冰雪文旅的热度，鹅司令今年又投资了6000万元进行二期扩建，装配4条国际先进的吊挂智能羽绒服生产线，年产羽绒服30万件、羽绒被1万床，产值可达3亿元。“我们将在今年哈洽会上推出60余款羽绒服，让更多人了解黑龙江的羽绒服品牌。”刘济民说。

羽绒服产业发展如火如荼

地处海伦的黑龙江三特纺织服装产业（集团）有限公司（以下简称三特集团）也正在加快布局羽绒服产业。董事长李存平说：“我们目前正在对闲置厂房进行改造，计划于今年10月投产。投产后，一部分生产线将为国内知名羽绒服进行代工，另一部分则用来生产原创自主品牌‘三特’羽绒服，品牌设计和注册已经完成。”

鹅司令生产车间

从西服生产到羽绒服生产，李存平说：“我们需要组建新的设计团队和品牌团队，在原材料上，我们会就地进行采购，海伦周边年养殖大鹅在200万只左右，将作为我们鹅绒的主要来源。”

同样在筹划自主品牌的还有望奎玉琦服装有限公司（以下简称玉琦服装），总经理张小明说，作为一家羽绒服代工企业，玉琦服装目前处于满负荷生产状态，今年预计订单30万件左右。“我们有生产羽绒服的能力，希望借着这股东风加快打造自主品牌，让更多龙江人穿上龙江本土羽绒服。”张小明说。

与此同时，哈尔滨市宾县居仁镇年家屯中韩产业园内，也在进行紧张的项目建设，再过两个月，一座6600平方米的现代化羽绒服加工厂即将落成。哈尔滨北境服装有限公司董事长黄晓兰说：“我们将引进15条生产线，推出军大衣样式的怀旧系列、大花袄式的民族风系列、北纬42°高档羽绒服系列、‘小土豆’系列羽绒服等，满足不同消费者的需求。”

“北境”梦想成真指日可待

龙江羽绒服产业发展能否借冰雪旅游火热之势而起？这是很多龙江人都在关注的话题。

2022年，黑龙江省出台《黑龙江省服装产业振兴专项行动方案（2022-2026年）》，以推动服装产业高质量发展为主题，坚持时尚引领、消费驱动、集群带动、创新支撑，突出寒地特色，聚焦产业链中高端，构筑龙江服装产业特色化优势，走出一条满足市场需求、服务个性需要、创意设计引领、品牌营销带动的服装产业发展道路。

望奎玉琦服装有限公司生产车间

“羽绒服产业是黑龙江省积极力推的重要项目之一，也是未来全球服装领域非常重要的发展方向之一，具有广泛的应用价值与社会价值。”黑龙江省服装服饰设计师协会会长徐嘉说，“黑龙江省有独特的地域特征和时尚文化特色，冬季气温低、持续时间长，对羽绒服装的需求量很大，而且黑龙江省也具备相应的服装产业规模，相信在政府的支持下，在时尚设计领域的赋能下，我们一定能走出一条独具特色的本土羽绒服服装产业之路。”

“北境”羽绒服能否梦想成真？

徐嘉对此很有信心。“资源整合是很有必要的。未来，我们将协调国家协会及兄弟协会等时尚资源为黑龙江的服装服饰设计师及企业创造更多的平台与资源，同时结合黑龙江省创意设计优势，重点发展时尚创意产业，打造国际知名时尚创意设计和交易展示平台。”徐嘉说。

同时作为“以衣唯人”品牌主理人，徐嘉说：“在中国国际时装周上，我们龙江羽绒服收获的好评，让我更加坚定要将龙江羽绒服品牌发展壮大，加快速度建设黑龙江丰道裳服装文化创意设计产业园，打造龙江的羽绒服设计生产线，通过地域特色、设计赋能、技术服务、电商网络等方式共同发展本土品牌，扩大影响力，让全国人民看到属于龙江的时尚态度。”

针对大众所关心的“Northeast”品牌，省工信厅相关负责人说，省工信厅联合省知识产权局协调国家知识产权局商标局支持黑龙江省以省轻工研究院为申报主体，申请“Northeast”等系列品牌。目前，国家商标局对提交的12个商标名称已全部正式受理，省工信厅正在积极跟进协调，确保品牌尽早注册成功并开展有效运营。

关于商标注册成功后将由谁运营、如何运营的问题，省工信厅表示：“我们将指导品牌运营管理部门建立完善的授权使用标准，以及生产销售全流程监督与品质管理方案，授权给符合条件的企业，确保以优质供给满足消费需求，打造好龙江羽绒服的金字招牌，促进产业发展。”

记者：孙铭阳；摄影：孙铭阳；视频：孙铭阳

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