4个“中产收割机”羽绒服品牌，背后资本竟是安踏，都成了国货？

文：辣条根

hi，大家好，我是辣条根，一个不聊八卦的时尚博主~

原本出生外国的羽绒服品牌，被贴上“中产”标签后竟变成了“国货”，你敢想吗？

近年来，“中产”一词在时尚圈爆火，各种中产穿搭、中产品牌引领了潮流趋势。尤其是羽绒服，有了中产标签后，瞬间火成了现象级品牌。

有这么4个被誉为“中产收割机”的羽绒服品牌，原本是外国身份出生，但后来都被安踏收购了，安踏成了背后的资本家，换句话说：“原来这些羽绒服品牌都是国货”！

在国外鲜为人知，到国内被安踏收购，并经过营销、包装后，对标中产，个个都成了“大爆款”。

01.始祖鸟（ARC'TERYX）

说到羽绒服里的“中产收割机”，始祖鸟说第二，没人敢说第一。

还没被安踏收购之前，虽然品牌很大，但在国内并没什么人气，有的人甚至都没听说过这个牌子。自从被安踏“收入囊中”，对标中产，同时还有着网红品牌的超高人气。

中产最爱始祖鸟的MACAI（买菜）羽绒服，价格一年比一年高，但这并不会影响中产对它的喜爱，采用“鹅绒+C棉”分区填充，胳膊上还有RECCO芯片，专业配置到位又高级，轻松拿捏中产阶级。

02.迪桑特（DESCENTE）

爱滑雪的人一定知道迪桑特，有着80多年历史的日本户外品牌，做滑雪装备出身，羽绒服在功能配置上也加入了户外元素，这也是迪桑特的优势之一。

进入国内市场后，安踏将其收购，对标中产用户，并以“轻奢品牌”的营销方式，收获了超高的人气，实现名利双收。

中产、资深白领，以及行走在高端写字楼里的打工人，身穿迪桑特羽绒服成了“有点钱”的标配，均价三四千的羽绒服，你说贵也不贵，但也是真不便宜。

03.可隆（KOLONSPORT）

其实，早在2017年，安踏就收购了韩国高端户外品牌KOLON SPORT（可隆），只是当时没有采用中产营销模式，在国内也是不温不火。

从去年开始，借着冲锋衣的热度，可隆才正式火了起来，并且也让可隆羽绒服成为了中产眼里的“网红爆款”。

随后，可隆羽绒服也被称之为“韩版Moncler”，对标迪桑特，但又不及始祖鸟，价格从10年前的百元飙升到几千，不爱打折，要的就是中产品牌那个调调~

04.斐乐（FILA ）

在这4个“中产收割机”羽绒服品牌里，斐乐算是比较亲民的一个，相对而言溢价没有那么高。

早在2009年安踏就收购了斐乐，前期一直在宣传运动装备，运动鞋、运动服装等，近年来才被中产盯上它们家的羽绒服，一下就火了。

有着运动品牌的出身，所以在羽绒服设计上也偏年轻时尚，标志性的logo成了中产的排面，既有年轻人的时髦，也有中年中产所需的调性和品位。

二、为什么中产独爱这4个品牌的羽绒服？

之所以能够被中产独爱，品牌和产品本身都需要具备一定的实力，毕竟中产看重的不完全是人气，还有品质！

① 安踏一流的营销手段

想要将品牌捧红，且被中产用户盯上，其中很关键的一点就是要“耍手段”！始祖鸟、迪桑特、可隆和斐乐，背后资本都是安踏，它懂得中国人的口味。

将品牌门店开在奢侈品旁边，吸引中高端消费群体，加上明星代言，广告加持，还有着外国品牌的底色，吸引中产不在话下。

② 价格“比上不足、比下有余”

中产喜欢什么样的东西？并不是价格非常昂贵，毕竟那都是富人看重的东西，中产就爱价格不算太贵，又不能太便宜的东西。

拿羽绒服举例，这4个牌子的羽绒服比高奢Moncler、Gucci、LV、爱马仕便宜，但又比鸭鸭、雪中飞等国货贵，价格中等偏上，就是中产想要的！

③ 小众、有点名气，不烂大街

中产喜欢的羽绒服，不需要多时髦，像加拿大鹅、北面、骆驼这类“网红爆款”，过于同质化、烂大街，并不能引起中产的注意。

反观始祖鸟、迪桑特、可隆和斐乐，比较小众、有点名气，且学生穿的不是很多，专业、低调、有品质，穿出去有面子，这才是重点！

总而言之，无论始祖鸟，还是可隆、迪桑特、斐乐，人气再旺、销量再高，最终受益的都是“安踏”，毕竟有资本拿捏，同时有着外国品牌的底色和国产双重身份加持，只能说：安踏不愧是安踏！国产不愧是国产！

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