寒潮来临，唯品会的折扣羽绒服火了？

随着近日天气骤降，很多人也不再倔强，纷纷开始裹起了冬衣。但是，有些年轻人不走寻常路，开始兴起 “军大衣风潮”，那些看似略显臃肿、不拘小节的军大衣和花棉袄，竟意外走红。

按他们的话来说，大衣袄子丑是丑了点，但是胜在实用，保暖效果还是非常不错的，最关键的是非常便宜，100-200元就可以买到天然纯棉大衣，极具性价比。

北方的一些大学，一群学生正穿着军大衣去上课，他们成为了最靓的仔。

客观说，现在年轻人消费观念确实变了，“不是买不起，只是军大衣更有性价比”。可以看到，实用性开始成为年轻人的消费准则。当然，“军大衣的流行”只是学生群体的个别现象，并不是说冬季就买军大衣。

目前市面上的冬装还是以羽绒服、冲锋衣为主。根据市场研究机构的数据，今年中国羽绒服市场规模预计将达到2270亿元，同比增长约15.81%，传统冬装仍是主流。

只不过跟“军大衣流行”有相似性的是，这几年，大家的消费开始稳重了，注重品质的同时，也要考虑所对应的价格。去年，艾媒咨询抽样调查显示，只有13.45%的人接受1000元以上的羽绒服，大多数人的购买意愿在201-600元，占61.48%。

今年，腾讯新闻中心也有数据显示，消费者购买羽绒服，1000元-2000元价位的只占17.6%，比2021年降低了12.3%； 1000元以下价位的占比77%，比2021年提升了15.7%。

包括特卖唯品会上，最近也公布了秋冬衣服销售情况。价格亲民的国产开始被90、00后买爆，诸如波司登、雪中飞、鸭鸭以及斐乐等品牌，在唯品会上销量出现明显增长。像波司登羽绒服通过唯品会打折后，价格299元起，非常实惠。

当然，有些国际品牌在唯品会打折后性价比还不错，例如最近唯品会年度特卖大会开启，平台加码补贴大牌爆款，高品质羽绒服全场低至1折。例如ELLE白鸭绒毛领羽绒服3折左右后只有461元；Burberry男士卫衣原价6700元，打折价1480元；女士风衣原价24000多元，最低6220元，这些国际商品原价虽高，但鉴于唯品会折扣力度大，有些年轻消费者综合考虑后，也会入手。

总之，军大衣的流行与折扣冬衣的热销，反映了年轻人消费倾向的变化：时尚高奢的标签逐渐淡化，实用性、性价比成为更重要的决定因素，目前这种成熟的消费观正成为主流，值得肯定和倡导。