辱华品牌现状：耐克业绩大幅下滑，HM关店百家，杜嘉班纳重回中国

文 |鳄娱海棠

编辑 |鳄娱海棠

快消时尚品牌优衣库一直以来都是很多中国人的心头好，

“物美价廉”也成了一些人给这个品牌的定位，不过近些年来优衣库似乎不如之前火爆了。

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三年前，一大批外国品牌都因为污蔑“新疆棉”被消费者们抵制。

当时很多消费者也都是义愤填膺地表示不会再买这些品牌的产品。

优衣库虽然在三年前选择不站队，并且发表了一项模棱两可的声明之后算是“躲过一劫”。

他们并没有直接回答是否使用了新疆棉花，而是说自己品牌的衣服没有产地来自新疆。

就连优衣库的老大也直言不站队，也从没有正面回应过关于新疆棉的问题。

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就在大家以为优衣库会这样稳中向好的在中国发展的时候，创始人柳井正出来表态了。

要知道现如今优衣库在中国的门店数量已经完全超过了日本。

柳井正而应在采访中正视了优衣库在中国的影响力，

但没想到的是，这才过去三年，曾经表示“保持中立”的柳井正却坚决表示不使用新疆棉。

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这一采访也是马上在互联网上引起了轩然大波啊，也引起了大批消费者的口诛笔伐。

毕竟对于消费者来说，花钱买“膈应”这件事还是非常让人不满的。

这些品牌们不使用新疆棉的理由也非常的可笑，认为工人受到了压榨，这完全是子虚乌有的。

优衣库的这一出也不禁让人想起了之前一些辱华品牌的现状。

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如果说优衣库在2021年新疆棉的时候“全身而退”的话，那么它的竞争对手“H&M”就没有这么好运了。

和优衣库一样，H&M走的也是快消时尚品牌路线，曾经也是可以和优衣库分庭抗礼的存在。

但是在2021年“新疆棉事件”占据互联网的头版头条时，优衣库顶风作案在官方发了一则“抵制新疆棉”的声明。

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这则声明中，H&M给新疆棉按上了子虚乌有的罪名，当然也是引来了消费者的不愿意。

在民族大义上，中国消费者总是非常团结，H&M总部也表示无法在电话中做出回应。

之后，H&M官方账号在中国的社交平台上发表了一则不明所以的声明，当然引来了网友一片抵制之声。

也正是从这个时候开始，H&M在中国的销量开始大幅度下滑。

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经历过这个事件之后，H&M也开始在中国市场沉寂，

在2022年的时候，H&M更是直接关闭了位于上海的中国首店，

不仅如此，据相关资料显示，H&M也已经在中国注销了上百家分公司。

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在这场轰轰烈烈的抵制行动中，很多消费者还发现了一个广大消费熟悉的品牌耐克。

作为运动品牌的行业龙头，耐克在中国也是拥有超大体量的忠实粉丝。

但当时在网友们“不放过一个”的检索中，发现耐克曾经也发布过类似抵制新疆棉的声明。

这一发现也直接让耐克在这场声势浩大的抵制声中“拔得头筹”。

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要知道为了拉拢中国消费者进行消费，耐克在大中华地区也是寻找了多为代言人。

这下在代言品牌出现了立场问题，消费者们也当然是马不停蹄地希望代言人赶快表态。

即使这个代言在一些粉丝的心中有多难拿，他们只希望这些明星能够将自己的口碑保住，毕竟来日方长。

因此本着对消费者负责的态度，很多代言人都第一时间选择了解约。

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也正是在这个节点，国产运动品牌也开始发力了，大家的目光也纷纷开始投向国产品牌。

像鸿星尔克这些兢兢业业的国产品牌也在这场风波中突出重围，开始盈利。

而耐克也在很长一段事件内沉寂了很多，一些明星们在公开场合更是会选择直接避开，
由此可见这件事情的影响力能有多大，当然耐克的销量在大中华地区也是遭遇了重创。

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当地时间10月1日，耐克公布了季度财报，从数据上看耐克的的营收下滑了10%，

净利润当然也是随之下滑，其中单是在中国的销售额就直接下滑了4%。

要知道，一直以来中国都是耐克最大的市场，这次事件过后很多其他品牌也纷纷开始成长，

现如今，运动品牌也早已经不是一家独大的状态，百花齐放才能让消费者有更多的选择。

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在出现新疆棉之前，知名奢侈品品牌杜嘉班纳就也陷入过辱华风波。

和新疆棉事件不同的是，杜嘉班纳直接将辱华摆在了明面上，在宣传片上运用中国传统的筷子对中国人进行可以的丑化，直接惹怒了中国消费者。

于是很多原本是要去走秀的明星也纷纷表示要和杜嘉班纳割席，最后两位设计师更是出面发视频道歉，但是杜嘉班纳的口碑早已经是无力回天了。

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之后的事情相信大家也已经了解了，杜嘉班纳就仿佛在中国消失了一样。

当然，这起事件导致的直接结果就是杜嘉班纳的收益连年下滑。

但是就在今年，有很多消费者发现，杜嘉班纳颇有卷土重来的架势，又开始陆陆续续扩张门店。

但是和辱华事件之前相比的话，客流量也是大不如前。

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很多人都说，一些消费者的“忘性”总是很大，一段时间抵制，没过多久就又会竞相购买。

这次优衣库创始人的表态也让很多消费者再次看清楚了一个品牌的底色。

很多官方媒体也开始陆陆续续为新疆棉花发声，为新疆棉花抵挡这无妄之灾。

希望能够有更多有民族大义的国货品牌“支楞”起来，让新疆棉发挥它更好的作用。

参考信源：

潇湘晨报2022.6.28——HM关闭中国首店，已注销上百家分公司

经济观察网2024.10.3——耐克上季度营收下滑10%：净利降近三成，中国区销售额降4%

界面新闻2024.7.4——杜嘉班纳在中国卷土重来