你知道吗？昔日国民品牌羽绒服 怎么就沦为“时代弃子”？

“老国货”三个字，承载着无数人的情怀与记忆。想当年，波司登、冰川、千仞岗、鸭鸭这些名字，那可是冬天里的“硬通货”。谁家衣柜里没件它们家的羽绒服，都感觉少了点过冬的底气。曾几何时，裹上冰川羽绒服，脚蹬雪地靴，冰天雪地也能踏出一身暖意，昂首挺胸出门去。

时过境迁，这些昔日宠儿却纷纷陷入尴尬境地。波司登，曾经靠着亲民价格、扎实质量打下大片江山，2005 年千万件销量堪称辉煌，可转头迈向高端路线，价格从几百飙升到几千，老顾客一下被“拒之门外”，网上怨声载道：“过去抢破头，现在倒贴都不想要咯！”毕竟，对普通老百姓而言，大几千买件羽绒服，确实得咬咬牙、思前想后。

冰川，诞生于 1976 年，资历老、质量优，一件能扛过好几个寒冬，可如今在年轻人这儿失了宠。年轻人追求时尚前沿，满大街的“洋牌子”一茬接一茬，相比之下，冰川款式陈旧、缺乏设计感的短板就被无限放大，渐渐被挤出“潮流圈”。千仞岗也不例外，1995 年创立，往昔凭借过硬品质家喻户晓，奈何当下时尚浪潮汹涌，自身更新迭代慢，不够“潮”，在年轻市场里只能默默吃瘪。鸭鸭更是令人惋惜，1974 年成立后一路高光，还手握“最具影响力品牌”殊荣，可近年为求利润走歪路，质量滑坡、负面新闻频出，好好一块招牌愣是给砸得稀碎，名声臭了，顾客自然也散了。

电商蓬勃发展之际，它们试图借东风“咸鱼翻身”，但老顾客早被伤透心，新顾客又瞧不上、不买账。究其根源，一方面是消费观念巨变，如今快时尚盛行，大家恨不得年年穿新款，追求个性与潮流；另一方面，是企业自身迷失，急功近利，盲目逐利中丢了品质初心。

央视也曾多次聚焦羽绒服质量问题，点明部分产品虚标含绒量、以次充好等乱象，消费者心里也有本账。看看网上评论，满是对老国货“恨铁不成钢”：“小时候的骄傲，咋现在成这样了”“把品质搞上去，设计跟上，肯定还会支持”。

老牌子们底蕴仍在、口碑余温尚存，当下要做的，不是再玩营销噱头、走捷径，而是沉下心打磨产品，重拾匠心。用品质说话、靠设计出彩，尊重消费者眼光，才有望重归大众怀抱，续写昔日辉煌，别让情怀只留存于回忆，而是在当下焕发生机。