今年春节，显眼包年货火了

再过两周就是马年春节，但现在的年味早就不是大红灯笼和“恭喜发财”的天下了。

最近不少网友刷朋友圈，都被现在的春节画风震惊了。防盗门上不再是千篇一律的“家和万事兴”，取而代之的是年轻人自己买宣纸、笔墨写下的“发疯文学”——上联：马内；下联：钞多多多。 甚至还有人把自家猫狗的名字写进了横批。

除了春联，年饰的画风也变了。传统的财神像变成了高饱和度的“多巴胺色系”挂件，自贡的非遗马形彩灯更是玩起了科技跨界。这种灯不仅能用手机遥控，还能播放洗脑神曲，单款月销量直接破了五万件。

这种看似离谱的消费狂欢，其实说明现在的消费者办年货，买的不是传统规矩，而是情绪价值。千篇一律的节日符号早就让人审美疲劳，把年货变成玩具，把贴春联变成朋友圈里的整活素材，这种悦己心态才是今年春节的底色。

有意思的是，这届年轻人在买几十块钱的文创时主打一个“冲动发疯”，但在大额的年货刚需上，却精明得让人害怕，既想讨彩头、买体面，又不能交智商税。

于是，那些拒绝品牌溢价、主打实在折扣的特卖平台，就成了大家真正囤货的主战场。

就在最近唯品会正好开启了“狂欢62小时”新春大促，里面的爆款动向完美印证了这种消费心态。

比如，贴春联是为了图一乐，买黄金则是图个实实在在的“马上有钱”。既然国际金价高不可攀，那就直接在唯品会上砍掉高昂的手工费。平台上生肖马主题的黄金转运珠、黄金项链，销量占比直接飙到三成。

在硬核的过冬装备上，这种现象更加明显。一款充绒量足足320g的安踏长款羽绒服，这种配置在专柜少说也要大几百，但在活动中三百多就能拿下。原价两千多的狼爪冲锋衣，也被打到了九百出头的区间。这里没有复杂的定金尾款，就是简简单单的低价。

说白了，无论是几十块的DIY春联，还是几百块的黄金和羽绒服，今年春节的风向已经变了。大家开始拒绝被传统和商家规训，每一分钱，都要为自己的开心和极高性价比买单。

以前的年是过给别人看的，现在的年是过给自己的。在这个辞旧迎新的时刻，把自己打扮得暖和体面，把日子过得痛快舒展，才是过年最大的意义。