高校羽绒服走红，不只是一件冬衣那么简单

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十佳一 土逼南波万 2026年1月10日 福建

“人大刚子”xhs账号的评论区不时有留言，“衣服做工很好，很保暖”、“书记，羽绒服什么时候补货呀？”，非校友也羡慕的在询问购买途径。

在中国人民大学，“人大红”羽绒服上市后迅速售罄。上海戏剧学院推出的羽绒棉马甲月销2000多件，老师们对学校的骄傲感显而易见。苏州大学近日推出的羽绒服中，最受欢迎的199元轻薄款已经销售超1000件。

全国多所高校的羽绒服、棉马甲和冲锋衣正在成为这个冬天最抢手的“时尚单品”之一。

01 市场现象

高校定制羽绒服正成为今冬最受年轻人追捧的消费品之一。从中国人民大学标志性的“人大红”羽绒服到苏州大学刚上线就刷爆朋友圈的多款羽绒服，一场高校“校服”潮流正在兴起。

这股潮流中，多所高校的羽绒服销量表现出色。苏州大学羽绒服上线仅一天，线上、线下总销量就突破2000件，其中199元短款羽绒服和178元羽绒马甲最为畅销。

与此同时，上戏推出的羽绒棉马甲上线一个月便售出2000余件。

02 高校布局

各大高校针对冬季服装市场推出了各具特色的产品。

中国人民大学以“人大红”为标志推出了长款和短款羽绒服，形成系列化产品。

武汉大学24年就已经推出了自己的专属羽绒服，校友雷军甚至还兼职了形象代言人。

尤其传统纺织高校东华、天工大、北服、武纺等，也不甘示弱，推出自己的定制化羽绒服。我记得我在05-09年还在学校的时候看着学校的健美操队运动员穿的那长款的印有我们天工Logo的长款羽绒服就感觉挺飒爽，但那时候应该只是让外面服装加工厂或者品牌方给定值Logo，还没有到如今高校加入更多的外观设计或者赋予产品更多的功能设计上去。

高校羽绒服能在竞争激烈的服装市场中脱颖而出，高性价比是关键因素之一。东华大学的长款羽绒服仅售699元，而市场上同等材质与填充量的长款羽绒服价格普遍更高。

上戏的羽绒棉马甲定价139元，工艺上“车针走线每3公分不少于13针”，里料为290T压花面料，具有相当高的性价比。

中国政法大学的羽绒服在设计中更是注重细节，采用精巧的刺绣和硅胶logo，兜里甚至专门设计了挂擦眼镜布的挂钩。这种实用与美观兼顾的设计，进一步提升了产品的性价比。

高校羽绒服的品质把控也相当严格，中国政法大学在羽绒服设计时，特别从布料、内胆到羽绒都亲自进行检测，确保清洁度达到1000+，蓬松度达到750+。

04 走红背后

高校羽绒服成为冬日爆款的现象背后，是多方面因素共同作用的结果。从消费者心理层面看，情感认同和归属感是重要驱动力。

许多校友购买母校羽绒服的理由是：“这件衣服有学校的logo，穿起来有种归属感。”

对于那些未能进入心仪高校的消费者，购买其羽绒服则是一种情感寄托。上戏文创中心指导老师陈晔认为，学生和校友的购买行为源于对学校的荣誉感和骄傲。

社交媒体渠道

拓展了高校羽绒服的传播范围，使其不再局限于校园内销售，走向更广泛的消费群体。许多网友在社交平台分享自己购买的高校羽绒服，进一步推动了这一潮流。

05 深层意义

高校推出羽绒服等文创产品，实际上是一种文化传播和品牌建设的新方式。西安交通大学出版社党委书记李重认为，高校文创是实现产教融合的平台。

中国政法大学科技园管理办公室主任李庆珍指出，羽绒服设计的核心原则是

低调的辨识度与融入日常的仪式感

。

从文化传播角度看，羽绒服成为高校行走的文化名片。正如中国人民大学心理健康教育与咨询中心教授周莉所说，羽绒服穿在身上，文创产品拿在手上，它不仅仅是一件衣服，也是情感寄託。

06 产教融合实践

事实上，高校在服装领域的尝试早已不仅限于羽绒服。东华大学服装与艺术设计学院与波司登羽绒服装有限公司共建“东华—波司登联合创新研发中心”，共同举办“环东华时尚周”。

该学院还与国际时尚品牌Calvin Klein合作，让学生结合天猫新品创新中心的趋势洞察，为Calvin Klein设计新一季羽绒服。

湖北工业大学为2025届全体本科毕业生免费发放原创设计学士服，学士帽流苏处有传统结绳技艺编织的如意结，衣摆线条模拟巡司河流水，充满了校园特色。

武汉纺织大学则通过举办“万籁”主题的模拟品牌成衣产品设计动态秀，展示了70余套学生自主设计制作的服装。

天津工业大学与天津消防合作，是智能穿戴技术与高危行业防护需求的成功融合，为传统防护装备的智能化升级提供可复制范本。未来，随着5G、物联网技术的融入，智能防护服装有望实现更精准的监测与更高效的协同指挥，为高危行业安全生产筑牢“智能防线”。

苏州大学文创店拥挤的顾客中，有人甚至一次性购买五六件送给家人。高校文创店里，从过去简单的书签、T恤，到如今做工精良、设计考究的羽绒服，正成为展示校园文化的新窗口。

对高校而言，文创产品的开发正从边缘走向中心。苏州大学出版社社长张健认为：“这不仅是身份标识，也是文化认同。” 羽绒服不仅是御寒衣物，更是可穿戴的“校园记忆”和文化符号。

随着越来越多高校加入文创竞争，单纯依靠“母校情怀”已不足以支撑市场热情。当每所高校都能找到自身文化与现代生活的独特连接点，当每件文创产品都能承载一段可感知的故事，高校文创才能真正从“纪念品货架”走向“生活方式提案”。

未来高校文创与服饰产品的可选择性将极大丰富，“酒香也怕巷子深”的挑战也会真正到来。产品本身的吸引力与“代言人”的魅力之外，高校更需要思考如何将自身的学术与研究优势，转化为产品的独特竞争力。高校文创，要么不做，要做就必须依托真实的科研成果进行转化，让每一处产品亮点都讲述着自己的创新故事。这才是从“一时爆款”走向“长远品牌”的核心路径。

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