一座羽绒城的“网红”逆袭

车间里的缝纫机声还在作响，手机里的直播间已热闹开播。在这个冬天，一场聚焦羽绒服的创意风暴在共青城掀起——自1月5日开启的共青城市羽绒服装创意营销大赛暨第三届青年人才创新创业大赛，吸引了来自本地企业、省内外高校和个人创作者共323支队伍同台竞技。

目前，直播赛道决赛已火热收官，短视频赛道决赛正持续进行至3月。这场跨越线上线下的盛会，不仅让一件件羽绒服“圈粉”无数，更成为共青城推动传统产业数字化转型的一次鲜活实践。

精准设赛

打通产业与人才的“数字链路”

本次大赛创新设置了直播带货与短视频两大赛道，核心目标直指两大关键词：赋能与对接。

一方面，旨在为本地羽绒企业搭建数字营销实战平台，破解传统销售模式下的增长难题；另一方面，则是为了广泛汇聚青年创意力量，推动产业实际需求与人才资源精准碰撞，为羽绒产业注入新鲜血液，加速其向 “创意+营销” 双引擎驱动模式转型。

在直播赛道中，44支参赛队伍涵盖企业、社会团体和高校战队。来自共青城冈狄斯户外科技有限公司直播团队，凭借成熟的直播运营经验成功闯入决赛。

“我们一直有直播销售，参加比赛是想进一步打响品牌。”共青城冈狄斯户外科技有限公司负责人程水平说，“通过直播，我们可以更直观地展示产品工艺，比如95鸭绒、户外功能面料等细节，让消费者买得更放心。”

大赛期间，该公司线上订单同比增长超30%，更难得的是，与高校团队、自媒体博主建立了合作关系。“他们的创意更懂年轻人，帮我们打开了新思路。”程水平补充道。

赛道分流

短视频深耕品牌“故事力”

相较于直播强调即时销售转化，短视频赛道更侧重于品牌故事的深度传播和情感连接。该赛道吸引了279支队伍参与，抖音、小红书、快手等平台成了选手们比拼创意的舞台。

南昌大学科学技术学院大二学生黄溪羽，以个人创作者身份跻身决赛。她利用新闻学专业的知识和视频剪辑技能，在小红书平台发布了多条作品，讲述共青羽绒的特色故事。

“我尝试了转场、变装这些流行的表现形式，但内核是挖掘我们共青羽绒的深厚底蕴。”黄溪羽介绍道，“比如‘中国第一件羽绒服产自共青’‘全国近三分之一的羽绒原料来自这里’这些亮点，都被融入了视频。我希望从学生的第一视角，提供既有创意又有温度的内容，助力本土品牌被更多人看见和喜爱。”

成效初显

“共青羽绒”标签持续升温

从轰鸣的车间流水线到活跃的云端直播间，从传统的线下展销到充满创意的线上传播，这场羽绒赛事不仅让“共青城羽绒”成为网红标签，更以产业为媒擦亮了城市名片，既帮助企业拓宽了云端销路，也让青年人才与市场需求精准对接。

数据是最有力的证明：

直播赛道（1月5日-15日），企业、社会及高校战队总销售额达

160万元

。

短视频赛道截至目前，已征集参赛作品200个，相关平台话题总播放量超过

150万次

，单条视频最高播放量达

50万次

。

赛事整体带动本土羽绒品牌线上曝光量激增，其中“道木熙”“羽物”等多个品牌产品成功跻身电商平台热销榜单。

“大赛不仅拓宽了企业的云端销路，更实现了青年才华与市场需求的精准对接。”市校地共建促进中心主任陈观灵表示，“未来，将继续深耕数字赛道，持续擦亮‘共青羽绒’这块金字招牌，让它真正成为一个有影响力、有吸引力的网红标签。”