去了成都才发现，羽绒服不兴了：满大街都是“羊羔毛”穿搭，洋气

这个冬天，成都的羊羔毛外套变成能自己升温的小暖气。

高端商场反馈销量上涨约四成，热度来源很直接：石墨烯发热片把衣服加热到约38℃，再生羊毛减少碳足迹，本地品牌把“巴适”绣上后背，科技、环保和好看装进同一件外套。

地铁、商场、街头都能看见这种组合，穿的人不止年轻女孩，程序员、上班族、做生意的老板都加入。

场景已经很具象。

SKP电梯里，有人掏出手机按下控温键，衣领位置亮起提示音，腋下和后背若有若无地发热；另一个人把围巾当作移动电源的套子，线缆藏进口袋，低调又实用。

温度停在38℃附近，身体感觉不燥不闷，像坐在暖气片旁。

有人提到太古里夜风大，零下几度站着刷手机也不打哆嗦，拍照表情不僵。

这一幕解释了这波销量曲线为什么抬头，省去里三层外三层的负担，手还能空出来拿咖啡和地铁码，日常动作更轻松。

成都的冬天湿冷，室内集中供暖覆盖不广，走在街上的刺骨感更强。

把热源放到身上，能量用在刀刃上，热得快，也更省力。

去年开始，发热背心、发热马甲已经在电商平台走红。

到今年，发热模块从“内里”走到“外衣”，羊羔毛这种保暖基底加入，穿着更柔软，上身效果更体面。

衣服里的技术路径也不复杂，石墨烯发热片做成A4纸差不多的软片，藏在内衬层，接入5V移动电源，三档控温，面料与皮肤之间留出空气层，热量缓慢渗出，不会烫手。

门店演示给出的续航参考，一块1万毫安的电源，低档能支撑半天通勤，高档能顶住室外步行一两个小时，满足城里人的节奏。

高端品牌把环保叙事带到现场。

Max Mara给出的信息是再生羊羔毛比例达到50%，来源是旧毛衣拆纱再纺，手感接近新材，碳排放减少约半吨。

这样的方案把“保暖”升级成“暖而不负担”，背后的逻辑是成都消费者愿意为品质买单，也愿意为环保付溢价。

鄂尔多斯把石墨烯发热片做轻做薄，用在腋下和后背，减少局部厚重感，维持活动自由度。

年轻人穿着去逛太古里，内里还是短袖，走动中不压抑，身体状态保持灵活。

预算不高也有玩法。

盐市口新开的店主打“机洗羊羔毛”，现场演示把外套装进洗衣袋，按下“羊毛”模式，十五分钟后拎出来，蓬松度还在，毛绒竖立。

关键在洗涤剂配方，低泡，添加羊毛脂，纤维表面形成保护，减少摩擦损伤，洗后柔软度可感。

年轻女生把干洗预算省出来，去旁边买杯桂花拿铁，算得明白，穿着又省心。

家里有老人带娃、要反复出门的家庭，也愿意选这种可机洗选项，减少护理门槛，避免频繁跑干洗店。

版型审美在街头走出新路线。

Loewe玩了异材质与不对称，一半翻毛一半剪平，走路时光影变换，视觉层次鲜明。

SHUSHU/TONG把羊羔毛和呢料拼在一件上，像把性格的两面写在衣服上。

太古里街拍里，不对称成了高频选择。

担心撞衫的人不多，成都女孩更擅长用小物件做区分，胸针来自老市场淘的古董款，袖口卷起两圈露出智能手环，同款立即变成“自己那一件”。

这种“细节私定”的做法，成本不高，识别度很高，符合成都城市的松弛气质。

配色变化更贴近生活语境。

奶茶系占据橱窗，焦糖、海盐芝士、燕麦奶盖这些名字，本身就带来温暖联想。

COS门店的热销榜上，海盐芝士色断货频繁，门店说法很朴素，城市冬日灰白偏多，这种奶调浅色像给街景加了一层柔光，黄皮穿上不显暗，白皮穿上更透亮。

男生也被吸引，速写推出“水泥奶茶”男款补货三次，店员说购买者多是程序员，理由直给，耐脏，日常坐在办公室写代码，衣服不容易沾灰显痕，熬夜过后的脸色也不会被衣服映得更疲惫。

新颜色被接受得很快，带有味觉记忆的名字更容易流通，聊天、种草、安利都更顺畅。

服务能力成了本地品牌的杀手锏。

密扇在晶融汇把刺绣机搬到现场，点单式把“安逸”二字缝在背面，一杯咖啡的时间就能取走。

针脚起伏，像火锅汤面翻滚，观感有趣，观众围在一旁拍视频，社交平台传播即刻起势。

速写拿出免费护理券，IFS专柜定期做熨烫、去球，老顾客把三年前入手的外套带回去，效果养护出来，柔软度恢复，蓬松度回升。

成都人讲究“买一件是一件”，花出去的钱要能看到回声，品牌给到长期服务，购买决策更坚定。

背后还有供应链的小变化。

发热片的工艺成熟，尺寸和发热曲线更稳定，衣服剪裁能预留出“发热腔”，不影响线条。

移动电源规格统一到Type-C接口，用户的换电成本更低。

羊毛再生成本逐步下降，旧纱回收渠道更顺畅，品牌敢于把比例提高。

清洁剂品牌也跟上，针对毛绒面料的低泡配方走进社区超市，消费者少了心理负担，机洗不再被视为“毁衣服”。

场景完善了，心智才会稳定。

安全问题的关注也在加深。

门店建议不要把发热片贴在裸露皮肤上，内搭留出一层棉质T恤更稳妥。

移动电源要用合规产品，过温保护、短路保护都要有。

老人、糖尿病患者、皮肤敏感人群更要留意温度设置，长时间高档位不合适，中档或低档更友好。

产品标签上标注最高温度、功率、清洗方式，消费者看得明白，风险就低。

发热模块可拆卸，也能减少洗涤中的故障概率，门店愿意演示拆装步骤，用户学习成本不高。

消费动机很清楚。

城市步行和公共交通占比高，天气湿冷，衣柜需要一件不笨重又靠谱的外套；年轻工作者时间碎片化，衣服要能应对地铁、办公室、街头拍照多个场景；不少人关注环保议题，又希望穿在身上的东西能体现价值观，选择再生羊毛就成了简单直接的表达。

还有一种很现实的考虑，电价稳定，移动电源充满一次成本不高，以衣服供热替代室内电暖器的一部分使用场景，个人能量支出更可控。

这种“把供热做小做精”的思想，和成都人的生活节奏很合拍。

价格分层保证了人群覆盖。

高端线主打手感和环保，辅以隐形发热；中端线注重性价比，强调机洗和耐穿；入门线给出300元级别的体验，把羊羔毛的温暖感拉进更广的人群。

消费市场的反馈说明一个事实，穿衣不再是纯粹的御寒工具，更像一个综合方案，材料、电子元件、护理服务、审美语言共同构成价值。

城市气质也在参与。

成都的慢生活、烟火气，与奶茶色的温柔调性天然契合。

下班路口，卖烤红薯的大叔围裙换成奶茶色，路人身上的羊羔毛颜色相近，画面里的温度感在扩散，陌生人之间的距离被拉近一点点。

衣服成了社交货币，话题的起点，不需刻意，也不张扬。

风险点依旧存在，需要被看见。

发热衣的电子垃圾处置要规范，模块寿命到期后的回收体系需要跟上，品牌可以把回收折扣写进售后流程；再生羊毛的来源透明度要提升，减少“漂绿”的空间；护理服务的供应能力要稳定，承诺的去球和熨烫要做到位，用户好评才会形成正循环。

产业链一环带动一环，成都这座城市有足够的设计力与服务力，落地并不难。

后续的技术方向已现端倪。

传感器可以根据体表温度和环境温度自动调档，减少手动操作；电池模组可以做轻做薄，重量控制到几百克以内，背负感更低；可水洗的发热片材料在实验室已经取得进展，未来整件衣服丢进洗衣机也能安心；发热区域可以做成模块化贴片，肩颈、腰背、腹部自由组合，消费者按需定制。

服务侧也会继续深耕，门店针对不同人群给出穿搭建议，比如通勤人群配中长款，骑电动车的人群配更强的防风层，老年人群给更宽松的版型与更柔和的温感曲线。

街拍审美会不断演变，但核心逻辑不会变。

衣服得更聪明，得更好穿，得经得起反复使用。

成都的这个冬天已经给出样本：科技和毛绒并不冲突，环保与好看能在一件衣服里达成平衡，服务把购买变成长期关系。

看向下一个季节，品牌有望推出更细分的温度带、更丰富的颜色库、更稳定的护理网络，消费者也会更清楚自己在买什么，愿意为哪些功能持续付费。

我的判断很明确。

羊羔毛从“厚外套”升级为“暖系统”，城市把供热从建筑层面搬到个人层面，效率更高，体验更好。

成都人把它穿成了生活方式，既要温度，也要分寸。

选传统款还是科技款没有固定答案，穿得轻松、用得住、能表达自己就值。

这个冬天需要一点毛茸茸来撑住气场，下一步需要更清晰的产品标准、更友好的回收机制、更踏实的门店服务。

衣服会更懂人，城市会更暖，人走在风里，也像自带一台看不见的小暖气。