没人爱买羽绒服了？“波司登”们急红了眼→

转自：中国商报

随着寒意渐浓，三合一冲锋衣作为集时尚与实用于一身的服装，正在逐渐成为年轻人添置保暖衣物时的新选择。

三合一冲锋衣，即“外套+可拆卸内胆”结构的冲锋衣，内胆通常分为抓绒和羽绒两种，因外套、内胆可以分别单穿，又能合在一起穿而得名。这种设计不仅满足了人们对服装多样性的需求，更在保暖、防风、防雨等方面展现出了很好的性能。

在如今的服装消费市场上，冲锋衣的受欢迎程度已远远超出其作为户外用品的范畴，成了一种时尚潮流的象征。

魔镜洞察数据显示，从2023年8月至2024年9月，冲锋衣在主流电商平台的销售额已突破100亿元大关。

其中，三合一冲锋衣更是以其独特的魅力赢得了消费者的青睐。

根据CBNData发布的《23AW运动户外行业趋势白皮书》数据，冲锋衣裤在2023年社交媒体上的日常通勤场景笔记数量与增速均位居前列。在2023年销售额TOP100的冲锋衣商品中，近八成为三合一冲锋衣，显示出其强大的市场号召力和消费者的认可度。

事实上，三合一冲锋衣的火爆并非偶然。在服装产业分析师杨大筠看来，对于大众消费者而言，三合一冲锋衣的功能性已经不是最重要的考量因素了。“在当前这个注重个性表达和情感诉求的时代，年轻消费者更加注重服装的时尚感和个性化。他们穿着冲锋衣，并非仅仅为了应对恶劣的天气条件，更多的是为了展现自己的独特风格和时尚态度。”

这一点在年轻消费者的购买行为上得到了体现。不少年轻人在购买三合一冲锋衣时，会优先考虑款式、颜色和搭配效果，而不是过分关注其防雨、防风等专业功能。在他们看来，一件好的冲锋衣，不仅要应对各种天气变化，更要与自己的日常穿搭相得益彰，成为自己时尚造型的一部分。

在此背景下，多家知名潮流服饰、功能服饰、运动服饰品牌涌入户外服饰这一热门赛道，想要分得一杯羹。

目前，国内的冲锋衣市场上除了始祖鸟、萨洛蒙、骆驼、探路者等国内外知名户外运动品牌占据主要市场份额以外，波司登、安踏、斐乐、蕉下、蕉内、美特斯邦威、森马等品牌也纷纷布局冲锋衣市场。这些品牌的加入不仅为消费者提供了更多元化的选择，也让户外服饰市场呈现出更加激烈的竞争态势。

服装行业分析师马岗认为，当前冲锋衣市场正处于行业热度上升期，众多企业纷纷寻找掘金的机会，这本身也是一个大浪淘沙的过程。只有通过充分的市场竞争，才能有少数品牌留下来。企业不仅需要大众化的产品，还需推出风格独特、创新和专业性强的产品。（雷珂馨）

中国商报综合自中新经纬、界面新闻、上观新闻等