从Moncler Genius中国首秀说起：上海如何努力成为全球新品首发地？

距离10月19日仅剩一天了，奢侈羽绒服品牌Moncler即将在上海举办Moncler Genius大秀。所有参与到这场活动筹备过程的人一刻都不松懈——品牌公关忙着对接媒体和修改宣传物料，现场策划一刻不停地盯着活动装置的搭建和布置。

而上海静安区的相关部门则在相当早之前就开始忙碌。

2023年，在静安区政府举办的意大利外资企业政企圆桌会议上，Moncler主动透露其总部正在考虑首次将Moncler Genius大秀落地欧洲以外城市的可能性。Moncler Genius诞生于2018年，此前已经在巴黎和伦敦等城市举办，备受行业瞩目。

在企业日常对接中留心发展动态，不断探索与企业合作举办大秀活动的可能性，是静安区一以贯之的态度和坚持。捕捉到Moncler的想法后，区委主要领导便带队前往品牌在米兰的总部进行拜访，从静安区友好的外商投资环境、上海时装周平台优势、中国消费市场潜力等角度向其作深入推介。

“点上深入外企走访调研。深入了解经营情况、听取诉求建议，利用外商投资促进统筹机制，进一步分析协调，解决问题诉求。面上搭建外企交流平台，利用外资企业圆桌会议机制，充分掌握不同国别和区域的企业最新动态。”静安区商务委副主任夏麟在向界面新闻讲述如何推动Moncler Genius落地上海的过程时说道，点面协同让静安区进一步与企业对接。

经过多次沟通后，Moncler最终决定将2024年Moncler Genius大秀落地上海。

“二是内外联动优化投资环境。”夏麟继续补充说道，而更具体的做法便为，“一是优化区内外商投资坏境，推动外资政策落地，组建“卫企”联盟，严查各类侵权假冒案件，提高外资企业的安全感、获得感。二是加大对外招商引资力度，主动“走出去”，区领导带队出海招商，拜访外企总部高管，加强实质性、落实性会谈，宣介静安外资政策及营商环境，找到契合点，以理念的相通赢得外商的青睐。”

品牌和城市之间，其实是双向奔赴的关系。

“城市选择品牌，品牌选择城市，两者形成良性互动。 ”夏麟说道，“此次大秀落地上海，进一步表明了国际品牌对中国持续扩大开放的看好，对中国市场的看好，更是对上海这座城市创新动能和时尚活力投下的’信任票’。 ”

就在Moncler Genius大秀揭幕之前，2025春夏上海时装周亦在如火如荼地举办。自2006年立下支持中国原创设计力量以来，已有多个新生代中国设计师品牌以此为起点走向国际，而许多国际品牌通过与上海时装周合作来凸显对上海、对中国的重视，这份长长名单里包含了诸如Dior、Vivienne Westwood和Stella McCartney等知名国际奢侈品牌和设计师品牌。

此次Moncler Genius大秀正是2025春夏上海时装周的收官之作。这必然将有助于进一步提升上海时装周作为全球最具活力时装周的国际影响力，巩固上海作为全球时尚中心的地位，并将有利于促进中外时尚文化交流，推动时尚产业创新、跨界融合发展，更好助力上海国际消费中心城市和国际时尚之都建设。

而时尚本身就是一个天然引发外界关注的行业。当一个奢侈品牌选择将年度活动落地上海，其声量的外溢效应也必然会影响到整个商业市场。

基于此，未来必然会有更多不同类型的企业将关注静安、关注上海，在对中国经济发展抱有积极信心的推动力下加大投资力度。

“大秀选择在上海首发，既是向全球展示了中国市场的强大吸引力和消费潜力，同时也将有助于进一步提升中国市场的国际地位，助力中国时尚行业的快速发展，为经济社会高质量发展注入新的活力和动能。”夏麟说道。

未来上海静安区将以此次Moncler Genius大秀为契机，一方面做好与活动主办方的沟通反馈，听取活动方意见建议，进一步助力打造更优的营商环境，提供更优质便捷的服务，提升城市影响力和吸引力；另一方面也会持续做好活动邀请客户的对接沟通，向其进一步宣传推介上海静安，展示上海开放、包容、多元的形象，并邀请企业前来投资兴业，进一步放大此次大秀的溢出带动效应。

由此也可以期待，“首发经济”将在上海实现更为蓬勃的发展，越来越多首秀和首展落地于此。要知道仅仅是在3月21日，南京西路商圈不到一平方公里的区域内，就有三场消费“盛宴”高密度摆开。

在静安寺广场，苹果上海静安店开业，这是其在中国规格最高的旗舰店；在兴业太古汇，星巴克烘焙工坊举办意榄朵新品系列全国首发活动；在上海展览中心，LVMH集团旗下品牌LOEWE成立178年以来首个品牌大展《Crafted World匠艺天地》揭幕。

“下一步，静安区将积极推进首发经济，进一步加大政策扶持力度，持续做大’首店经济’领先优势，进一步吸引全球国际知名品牌在静安落地首店，举办高能级首发活动。”夏麟总结道，“同时，加大本土品牌企业培育，打造’全球新品首发地、高端品牌首选地、中国品牌集聚地’的静安样本。”