2024 秋冬运动户外趋势解读

一、运动户外行业新风貌

随着巴黎奥运会的落幕，全球体育产业迎来了新的增长机遇。在这一背景下，我国的运动户外市场规模也在不断扩大。

一方面，奥运会的举办为体育产业发展带来了积极影响。通达创智作为迪卡侬的重点供应商之一，将不断开拓更多体育户外领域的产品品类。同时，Keep 户外相关产品在奥运大年的推动下，2024 年 Q1 同比增长 38%，其中护具类产品增长 36%，泳镜增长 70%，瑜伽服同比增长 46%。这表明，大赛推动与户外运动热潮作用下，大众对运动消费品的热情高涨。

另一方面，随着户外运动人数的持续爆发，户外运动行业规模进一步增长。全国《户外运动产业发展规划（2022—2025 年）》显示，截至目前，全国户外运动参与人数已超过 4 亿人，到 2025 年户外运动产业总规模将超过 3 万亿元。在此趋势下，新锐品牌纷纷入局户外运动消费市场。

例如，在 2024 亚洲运动用品与时尚展上，佛山户外品牌 Areffa 展出其碳纤维系列产品，包括折叠椅、折叠桌、露营车等，以其舒适、时尚、轻盈便携的特点，成为展览的亮点。同时，冲锋衣和运动卫衣消费兴起，户外新锐品牌挤入市场。品牌方面，户外鞋服的高增长品牌包括 Helly Hansen 和熊猫户外等。熊猫户外前身是成立于 1896 年的云章袜衫厂，转型户外后，主打新山系户外服饰，年增幅高达 500%。

此外，众多企业纷纷加强对户外运动装备、赛事服务等细分赛道的投入。探路者 2022 年研发投入同比增长 34.51%，2023 年一季度再次同比增长 44.55%。迪卡侬将陆续开展各地的滑雪活动，联手国内高质量滑雪场、滑雪机构打造冰雪嘉年华。运动健身 App Keep 今年 6 月在海南万宁组织了大型户外活动。

综上所述，随着巴黎奥运会的推动，全球体育产业增长，我国运动户外市场规模不断扩大，新锐品牌纷纷入局，为行业发展带来了新的活力。

二、五大趋势主题

（一）多彩山野

多彩山野主题聚焦于滑雪、精致露营和公路竞技等活动，代表着充满活力与挑战的户外生活方式。对于滑雪爱好者来说，他们在雪道上飞驰，感受速度与激情，追求极致的运动体验。精致露营则为人们提供了亲近自然、放松身心的机会，人们在美丽的自然环境中搭建帐篷，享受宁静与惬意。公路竞技则考验着参与者的耐力和速度，他们在公路上奔跑或骑行，挑战自我极限。

这个主题虽然机会品类不明，但却展现出了独特的运动活力与特色。滑雪者们需要专业的滑雪装备，如滑雪板、滑雪服、护具等，以确保安全和舒适。精致露营者则会关注露营装备的品质和实用性，如帐篷、睡袋、炉具等。公路竞技者则需要高性能的运动装备，如跑鞋、自行车等。这些活动不仅让人们锻炼身体，还能让人们享受大自然的美景，体验不同的生活方式。

（二）未来机能

未来机能主题针对健身高阶、滑雪专业和越野跑等人群，强调专业运动装备的科技感和功能性。触感半拉链健身衣、运动内衣和跑步鞋等机会品类，为这些专业运动员提供了更好的运动支持。

触感半拉链健身衣采用先进的面料技术，具有透气、吸汗、舒适等特点，能够让运动员在高强度的训练中保持干爽。运动内衣则注重支撑和稳定性，为女性运动员提供更好的保护。跑步鞋则采用高科技的鞋底材料和设计，提供更好的减震和支撑，减少运动损伤。

这些专业运动装备不仅能够提高运动员的运动表现，还能让他们在运动中感受到科技的魅力。未来，随着科技的不断进步，这些装备将会更加智能化和个性化，为运动员提供更好的服务。

（三）街头俱乐部

街头俱乐部主题围绕跑步、篮球、潮流等关键人群展开，运动 T 恤套装、运动夹克、足球服等机会品类展现了潮流风尚。跑步爱好者们穿着时尚的运动 T 恤套装，在城市的街道上奔跑，成为一道亮丽的风景线。篮球爱好者们则身着运动夹克和足球服，在球场上挥洒汗水，展现青春活力。

这个主题将运动与潮流相结合，让人们在运动中也能展现自己的个性和风格。运动品牌们也纷纷推出了各种时尚的运动装备，满足消费者的需求。未来，街头俱乐部主题将会更加注重设计感和个性化，为消费者提供更多的选择。

（四）柔和实用

虽然柔和实用主题的关键人群和机会品类不明，但我们可以从其名称中推测出一些可能的价值和发展方向。柔和实用可能意味着注重舒适性和实用性的运动装备，适合各种人群使用。

在这个主题下，运动装备可能会采用柔软的面料和舒适的设计，让人们在运动中感受到更多的舒适和自在。同时，这些装备也会注重实用性，如具有良好的透气性、吸汗性、防水性等功能，满足人们在不同运动场景下的需求。

未来，柔和实用主题可能会成为运动装备市场的一个重要发展方向，随着人们对健康和舒适的关注度不断提高，这种注重舒适性和实用性的运动装备将会受到更多人的欢迎。

（五）新派复古

新派复古主题吸引了健身入门、篮球潮流、行业先锋 / 潮流先锋等人群，运动连衣裙、运动 Polo 衫、运动网球鞋等机会品类散发着复古潮流魅力。运动连衣裙将时尚与运动相结合，让女性在运动中也能展现优雅的气质。运动 Polo 衫则是经典与现代的融合，既具有复古的风格，又不失时尚感。运动网球鞋则以其经典的设计和舒适的穿着感，成为了时尚达人的必备单品。

这个主题将复古元素与现代运动相结合，创造出了独特的时尚风格。未来，新派复古主题将会继续引领时尚潮流，为人们带来更多的时尚选择。

三、趋势背后的社会热点与人群洞察

（一）社会热点融合

巴黎奥运会等重大体育赛事的举办，极大地推动了运动户外行业的发展。一方面，女性消费在运动户外领域强势崛起。数据显示，女性已逐步加入到户外运动中，成为户外运动的新力军。以始祖鸟、The North Face 等品牌为例，纷纷推出女性户外用品专卖店或女性主题产品，可见女性消费者的加入不仅拉动了各品牌的盈利点，也打破了以往男性至上的品牌属性。同时，女性在户外运动消费领域的购买力远远超过男性，对装备的款式、色彩以及功能性有更高的要求。例如，女性在挑选冲锋衣时，不仅将其融入到通勤、度假等社交休闲场景中，更在意冲锋衣的颜值，高性能、高颜值的冲锋衣受到女性消费者的关注。

另一方面，年轻人将 “运动局” 作为社交新潮流。从飞盘到 “陆冲”，从夜跑到 Citywalk，近些年越来越多的户外运动项目在年轻群体中风靡。这些运动兼具户外场景与社交属性，以 90 后为代表的年轻人参与户外运动的主要驱动力是与朋友结伴出行、在自然中享受身心愉悦、为生活增加新爱好。例如，夜跑和马拉松流行的背后，潜藏着年轻人寻找新圈子，获得归属感的需求。固定的户外运动社群成为承接这一线下需求的载体，年轻人通过运动结交新朋友，“我们因为热爱，所以一起奔跑” 的情境之中的交流往往比较真诚。此外，新型户外游戏运动如公园 “躲猫猫” 在年轻群体中走红，其社交属性更强于运动属性，能够满足年轻人的社交需求，且费用性价比更高。

（二）关键人群分析

不同主题的关键人群具有不同的特点和消费行为。

对于多彩山野主题的关键人群，如滑雪爱好者追求速度与激情，需要专业的滑雪装备来确保安全和舒适。精致露营者注重露营装备的品质和实用性，以享受亲近自然的宁静与惬意。公路竞技者则考验耐力和速度，对高性能的运动装备有需求。

未来机能主题的关键人群包括健身高阶、滑雪专业和越野跑等人群。他们注重专业运动装备的科技感和功能性，如触感半拉链健身衣采用先进面料技术，运动内衣注重支撑和稳定性，跑步鞋采用高科技鞋底材料和设计，以提高运动表现和感受科技魅力。

街头俱乐部主题的关键人群为跑步、篮球、潮流爱好者。跑步爱好者穿着时尚的运动 T 恤套装，成为城市亮丽风景线。篮球爱好者身着运动夹克和足球服，在球场上挥洒汗水，展现青春活力。他们将运动与潮流相结合，追求个性和风格。

新派复古主题的关键人群如健身入门、篮球潮流、行业先锋 / 潮流先锋等人群。运动连衣裙将时尚与运动相结合，展现女性优雅气质。运动 Polo 衫是经典与现代的融合，具有复古风格和时尚感。运动网球鞋以经典设计和舒适穿着感成为时尚达人必备单品。

而对于女性消费者，以冲锋衣为例，她们对冲锋衣的使用场景更加多元化。不同于男性将冲锋衣当做在户外运动时的专门服饰，女性将冲锋衣穿着融入到通勤、度假等社交休闲场景中。此外，年轻人对骑行等运动的热爱也在不断增长。骑行不仅是一种运动方式，更是一种社交活动和生活态度。年轻人通过骑行结交新朋友，探索城市和自然的美景，同时对骑行装备的需求也在不断增加。

四、机会品类与行业发展

冲锋衣作为户外运动消费市场中竞争最激烈的单品，呈现出全价格带增长的趋势。品类的核心成交以 400 - 600 元的中高区间为主，近两年高价位段区间领跑其他价格带。随着用户的消费升级，高性能、高颜值的冲锋衣受到关注，1000 - 1500 元及以上高价位段的商品成交人数快速增长。国际分析机构的数据显示，2028 年全球冬季运动装备市场规模将达到 170 亿美元，冲锋衣在其中占据重要地位。

运动户外羽绒服市场规模增长显著。中国羽绒服市场在过去十年中，年均增长率达到 11%。2023 年秋冬季节，羽绒服的线上销售额同比增长更是突破了 30%，在秋冬服饰中占比超过 40%。运动户外羽绒服的销售增速高于羽绒服整体市场，消费者对其性能需求日益增长，推动着技术革新与产品升级。中高端价位的羽绒服因其卓越的功能性而受到市场青睐，消费者对高品质的羽绒服的功能溢价呈认同态度。淘宝天猫运动户外发布羽绒服六边形标准，助力品类发展，为品牌和消费者提供专业指导。运动户外羽绒服人群涵盖全年龄层，不同人群对其需求各异。未来，运动户外羽绒服将持续创新，满足消费者功能与时尚的双重需求。

运动卫衣市场带来了新的增长点。41% 的女性消费者偏好平衡中性色的运动卫衣，32% 的女性消费者选择柔和粉蜡色的运动卫衣；而 37% 的男性消费者则更偏好品牌经典元素设计的运动卫衣，还有 34% 的男性消费者热衷于选择品牌联盟 IP 的运动卫衣。运动卫衣在运动消费市场和户外运动细分市场中，均属于极具代表性的兼功能性和生活方式单品。

运动鞋行业市场规模已超过 5000 亿美元，并预计在未来几年内将继续保持增长。2023 年中国运动鞋服市场规模已达 4926 亿元，预计到 2025 年将攀升至 5989 亿元。随着材料科学、生物力学、数字技术等领域的不断进步，运动鞋行业正经历一场由科技驱动的深刻变革。新材料的应用和智能传感器的加入，极大地提升了鞋子的舒适度和耐用性，为跑者提供精准的反馈和建议。3D 打印技术的引入，为运动鞋的个性化定制开辟了新的道路。运动鞋行业竞争对手分析显示，国际品牌通过技术创新和营销策略维持领先地位，国产品牌则通过本土化和差异化战略迅速崛起。未来，运动鞋市场将更加注重市场细分和多元化发展，满足不同消费群体和场景的需求。

五、运动户外的未来展望

随着社会的不断发展和人们生活方式的转变，运动户外行业在五大趋势主题的引领下，正展现出蓬勃的生机与活力。然而，行业的发展也面临着一些挑战。

一方面，市场竞争日益激烈。随着越来越多的品牌涌入运动户外市场，各品牌之间的竞争将更加白热化。在这种情况下，品牌需要不断创新，提高产品的质量和性能，以满足消费者日益多样化的需求。例如，在冲锋衣市场，品牌需要在面料技术、设计风格和功能性能等方面不断突破，以吸引消费者的关注。同时，品牌还需要加强市场营销和品牌建设，提高品牌的知名度和美誉度，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

另一方面，消费者需求的不断变化也给运动户外行业带来了挑战。随着消费者对健康和生活品质的关注度不断提高，他们对运动户外产品的需求也在不断变化。消费者不仅要求产品具有良好的性能和质量，还要求产品具有时尚的设计和个性化的特点。此外，消费者对产品的环保性和可持续性也提出了更高的要求。在这种情况下，运动户外品牌需要不断关注消费者需求的变化，及时调整产品策略，以满足消费者的需求。

尽管面临着挑战，但运动户外行业的未来发展潜力巨大。首先，随着人们健康意识的不断提高，运动户外活动将越来越受到人们的欢迎。无论是滑雪、露营、跑步还是篮球等运动，都将吸引更多的人参与其中。这将为运动户外行业带来广阔的市场空间。其次，科技的不断进步将为运动户外行业带来更多的创新和发展机遇。例如，智能穿戴设备、新材料的应用和 3D 打印技术等将为运动户外产品的性能和质量提升提供有力支持。此外，随着电商平台的不断发展和普及，运动户外产品的销售渠道将更加多元化，消费者的购买将更加便捷。

总之，运动户外行业在五大趋势主题的引领下，虽面临挑战但潜力巨大。未来，运动户外行业将继续保持快速发展的态势，为人们的健康和生活品质提升做出更大的贡献。