为什么棉服又开始流行了?

发布时间:2024-09-29 07:12  浏览量:3

原创 贾诗卉 有意思报告

十一出游迎来倒计时。

北京95后媒体人徐洁最近逛街时被一件“空气棉服”吸引了,蓬松、时尚,关键是很轻,国庆去沈阳旅游就可以穿。

“要是在前几年,这个季节出门旅游,呢大衣、皮衣、风衣、牛仔外套,一箱子塞得满满当当,出门一趟就像负重拉练。但现在对穿衣这件事就两个字,‘精简’,怎么舒服怎么来。”

“我看上优衣库这款空气棉服,是因为它是科技棉服,填充物是特殊研发的科技材料,不仅又暖又轻,还能抗湿冷,市面上的同类衣服都得上千,优衣库的价格经济实惠,适合普通人。”

图源:小红书

今年以来,棉服摇身一变成为时尚单品。从年初哈尔滨旅游爆火,“军大衣”“花棉袄”登上时尚C位;到滑雪、徒步等户外热,棉服的动态保暖性得到认可;再到城市通勤,棉服成为时髦白领的通勤战袍。

时尚兜兜转转,年轻人为什么又穿回棉服了?

01

年轻人为什么重新爱上棉服?

事实上,在相当长的一段时间里,提起秋冬保暖服饰,人们首先想到的就是棉服。

棉服作为大众服饰,既具有保暖性又经济实用。无论是早秋上学上班,还是突然降温变天,小棉袄一穿,给人足足安全感;到了冬季,棉服更是御寒主力,“军大衣” “花棉袄”横扫零下二十度的哈尔滨,棉服的保暖性可见一斑。

但不可否认,传统棉服一直以来都有其局限性,那就是填充物。因填充物不够蓬松,保暖性全靠“堆料”。因此,好看的不保暖,保暖的像裹着大棉被,臃肿不堪。

沈阳95后卢娜过去对棉服的认知是只能在开春和入秋穿。“东北昼夜温差大,十月份最低温能到零下。以前的棉服,都薄薄一层棉,不暖和,真正的大棉袄又不好看。”

南京90后陈婷则表示,“上一次穿棉服还是学生时代,又厚、又重,穿上笨笨的,工作后爱美了,就不怎么穿棉服了。”

不只棉服,“好看的不抗冻,抗冻的没有型”是整个秋冬季服饰的痛点。陈婷在工作后也尝试过毛呢大衣、羊绒大衣等比较时尚的保暖外套。但毛呢大衣比较重,羊绒大衣贵且不好打理,“好看是真好看,但穿着也真的是负担。”

近几年,陈婷一直在寻找兼顾保暖轻盈,又好看好打理的秋冬外套。她的这种需求,正是年轻人在穿搭这件事上都开始不“装”了的体现。他们不再愿意购买所谓的“美丽废物”,不再愿意为了穿搭而牺牲舒适感、浪费过多精力,更希望享受穿着的自由和轻松。

《2024有意思生活方式报告》对7725位16—40周岁的年轻人调查发现,今年在选购服装鞋帽时,舒适度、质量、实用性(适配多种场合和风格)排名前三,占比分别为 78.2%、57.7% 和 52.3%。

图源:优衣库官方

舒适度成了第一要求,有近八成人选择。年轻人的审美观念正在升级,真正的美是让自己感到舒服自在。

强调舒适,某种程度上就会对品质有更高的要求。近六成人在选购服饰鞋帽时注重质量,从追求“性价比”到“质价比”转变。

除了舒服和品质,超半数人在选择服装鞋帽时注重实用性。实用性不只是穿的频次变高,更需要可搭一切、灵活适应各种场合。

尤其是“00后”,不仅看重质量,还看重设计感、时尚性、功能性、个性化。可见,理性消费之下,服装品牌只有努力做到“既要又要”才能俘获新一代年轻人。

映射到市场,今年秋冬,既保暖舒适又时尚百搭的保暖单品成为了消费者关注的焦点。在秋冬保暖科技上持续领军的优衣库,也自然是跑在了市场前面。今年新推出的PUFFTECH空气棉服,在社交媒体上吸引了1.6亿次浏览,成为秋冬季节保暖服饰的讨论焦点。

02

保暖黑科技,

优衣库空气棉服已经是next level了

成为焦点不无原因,“空气棉服”是一个“全新物种”,听起来就有些黑科技的意味。那么“空气棉服”到底是什么?空气和棉服之间又有怎样的关系?

事实上,PUFFTECH空气棉服是一个秋冬保暖服饰赛道的全新品类,是优衣库携手世界面料巨头东丽公司合作研发,搭载“空气锁温科技”的科技棉服。

全新,新在保暖技术。

图源:优衣库官方

那么什么是空气锁温科技?

答案在填充物。这款棉服使用的填充物不是传统认知上的棉花等,而是一颗颗带有科技感的“小球球”。

图源:优衣库官方

不要小看这些“小球球”,它的每根纤维都是中空的,纤维直径只有头发丝的 1/5那么细,且形状被制成弹簧般的特殊3D形状,这就决定了在单位体积内,可以存储更多空气,形成保温空气层。其保暖性约等于优衣库蓬松度750的轻羽绒。

图源:优衣库官方

那么,冬天的保暖衣物只要保暖就够了吗?当然不是。

随着人们生活方式的改变,通勤、运动、户外等活动增多,多场景之下,保暖性是核心诉求,但轻便性、抗湿冷、实用性同样重要。

如上班通勤,早高峰的无座地铁和随身携带的电脑包已经让人不堪重负,沉重的衣服可能成为压垮打工人的最后一根稻草。给衣服减重,势在必行。

PUFFTECH空气棉服因其特殊的中空纤维结构,在“轻”上已经卷出新高度。该系列连帽外套,重量约为500克,相当于一瓶矿泉水,背心的重量更轻,相当于一颗柠檬。这样的衣服,即便一整天穿在身上,也没有压力。

图源:优衣库官方

如果说冬天的低温是物理攻击,那么北方雨雪天气及南方的湿冷气候就是魔法攻击,潮湿的冷意最难抵御。

PUFFTECH空气棉服可以抗湿冷,环境湿度达到约80%,保暖效果依旧不变。这样的性能尤其适合通勤、登山、骑行、徒步等容易出汗的动态活动以及小雨小雪天气,潮湿环境下PUFFTECH空气棉服依然可以保持温暖舒适。

图源:优衣库官方

此外,城市白领,即便在冬季对穿搭也有要求,而冬季外套普遍臃肿设计感不足。

PUFFTECH 空气棉服有运动款、时尚款、便携款三大类,可适配上班、逛街、逛公园、骑行等大部分城市场景,冬季穿搭也能自在有型。

图源:优衣库官方

除了保暖轻盈、时尚百搭的需求,秋冬季外套不易打理的需求往往被忽略。但其实,秋冬季外套相对于其他季节服饰穿着频次更高。

PUFFTECH 空气棉服适合在家中打理,小片污渍用温水局部清洗即可去除;洗涤后较容易晾干,晚上洗好挂晾,第二天早晨基本晾干,可以舒舒服服地穿着出门。冬季服装的痛点,优衣库都已经想在了前面。

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优衣库为什么能做好棉服?

PUFFTECH空气棉服的背后是优衣库对都市人群生活方式的深刻洞察,也是优衣库将科技与时尚相结合的又一次成功尝试。

图源:优衣库官方

优衣库秉承LifeWear服适人生的品牌理念,以大众生活需求为出发点,持续满足消费者实用性、舒适度、个性化等多方面需求。

正如优衣库创始人柳井正所言,“优衣库的定位是科技公司”。PUFFTECH空气棉服通过解构空气,对传统保暖服饰进行颠覆性创新。从AIRism凉感衣系列、HEATTECH吸湿发热衣系列、ULTRA LIGHT DOWN轻羽绒系列,到PUFFTECH空气棉服系列,一路走来,优衣库一直在通过科技革新,让服饰真正从底层逻辑上进化到next level——让衣服服务于人,而不是人服务衣服。

在这一逻辑下,对于“什么是好产品”也提出了更高的要求。好的产品并不局限于产品质量本身,而是既要以消费者需求和情感诉求为出发点,又要拥有强大的产品力,才能创造出打动消费者的好产品。

PUFFTECH空气棉服凭借保暖、轻盈、耐潮防水、时尚百搭、易打理的强大功能,成为秋冬季保暖服饰的新解法,也为走在时代前沿、追求动态保暖、具有年轻心态的人群提供了新选择。

这个冬天,把保暖交给科技,生活放轻松。

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