理性消费时代，国牌男装成为商业体新晋顶流

风向变了！

据赢商大数据显示，仅2024上半年，全国集中式商业项目开业数量就达130个、商业总体量约1037万㎡。

传统商业体旧改焕新，新商圈加速崛起，商业体同质化愈发严重，也催动了“去主力店”时代的到来。

相较于用品牌拉人流，如今的消费者不仅更加理性，而且更倾向于以产品为导向去消费。一项调查数据显示，超过70%的消费者表示愿意为高质量的商品和服务支付更高费用。

该态势下，男装品牌作为入驻商业体的必备品类，无疑会面临更大压力。

公开资料显示，2022年中国男装行业企业集中度CR3为11.7%，CR5为15.8%。这表明，中国男装市场上，没有哪家企业能够占据绝对的主导地位。尤其是直播电商叠加社媒的传播力量，又给商业体内的男装品牌带来极大冲击。想要在愈发激烈的市场竞争中脱颖而出，提升品牌核心竞争力是男装品牌绕不开的路径。

作为中国时尚男装领导品牌，七匹狼曾连续24年霸榜“中国夹克市场综合占有率第一”，实力早已毋庸置疑。因此，七匹狼通过“夹克专家”的定位，聚焦商旅垂直场景提升产品力来提升品牌竞争力、回归消费者视野的做法，无疑具有很高的分析和参考价值。

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聚焦垂直场景，把产品力做足

近几年，随着消费审美和需求的日渐多样化，我国的男装风格正在被重塑。

从传统商务到休闲时尚，从应对单一场景到多场景适用，如今的男性明显更注重服装的功能性和舒适度。

七匹狼全新商旅夹克系列立足“都市机能”概念，采用防水、防雨的功能性面料，让消费者哪怕面对天气的突然变化也能轻松应对；运用反光条、可拆卸的设计，在提高安全性能的同时，还可以满足一天内City walk 、骑行等多场景的切换。超强功能性，让消费者“进可攻、退可守”，在多个从场景下都能得心应手。

在立体剪裁与肌理面料上，七匹狼也花了很多心思，让全新商旅夹克系列的上身效果既舒适又有质感，给消费者带来了更好的穿着效果和形态。

为了覆盖更多着装场景和消费人群，七匹狼又从“科技商旅”着手，引入变色技术，通过温变、光变面料突出了全新商旅夹克系列的趣味性和个性化，无论是去户外野营还是去音乐节轰趴，都超带感。

而七匹狼全新商旅夹克系列所采用的充气颈枕、透明充气羽绒服等创新设计，也相当舒适、实用。无论是在户外野营，还是在出差途中小憩，它都能给人“躺平”的底气和舒适感，产品力有目共睹。

与此同时，七匹狼还通过科技创新为全新商旅夹克系列赋能，提升产品技术含量和市场竞争力。

要知道，一直以来，传统户外男装的功能面料都存在“闷和厚重”的缺陷。为了打破这一桎梏，七匹狼全新商旅夹克系列用到了专属专利面料——七匹狼呼吸膜。

这是一种集轻、薄、坚固、耐用于一体的高新技术微孔薄膜，能实现身体内外空气的快速转换，为消费者带来360°圆周式透气体验。出入商务正规场合，它轻薄不臃肿，更能彰显男性挺拔的身姿。到户外旅游，有10级防风功能的加持，以及比传统的羽绒服高30%—40%保暖效果，它又能提供更加舒适和安全的穿着体验，无惧天气突变。

当然，要把产品力做足，除了在功能性和科技创新上下功夫之外，七匹狼还以丝绸之路、刺桐花和泉州非遗珠绣为灵感，将全新商旅夹克系列与泉州丰富的文化元素巧妙融合，赋予产品深厚的文化底蕴和艺术价值。

这一套组合拳打下来，七匹狼全新商旅夹克系列产品凭实力入了消费者的眼，自然有信心走进商业体，走出国门。

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国内外明星上身演绎，时尚界刮起商旅风

“你若芬芳，蝴蝶自来”，这句话放在七匹狼身上同样适用。在七匹狼 2024 秋冬新品发布米兰大秀中，七匹狼以“新商旅，行世界”为主题，首次重磅推出全新商旅夹克系列产品，就吸引了不少国外商圈的关注。

实际上，这并非七匹狼第一次站到国际顶端的时尚舞台。早在2015年，七匹狼就作为首个被米兰时装周官方邀请的中国男装品牌，让世界看到了属于中国的时尚力量。而这次，是七匹狼六登米兰时装周，也是品牌焕新动作中非常重要的一个动作。它重点瞄准商旅夹克赛道，旨在以产品力提升品牌国际时尚影响力。

时装周上，七匹狼携手国内外明星参与，给品牌增添了时尚魅力和公众关注度。

质感演员与潮流ICON双重身份的香港男星——余文乐，身着七匹狼全新商旅夹克系列，自成一道风景线。穿火过众多前沿潮牌的六叔，将七匹狼商旅夹克演绎成了新的时尚风向。

新晋小生魏哲鸣，因演绎过众多职场精英形象，经历了丰富的人生阶段，所以他的演绎更能切中目标人群的场景需求，完美诠释为什么七匹狼全新商旅夹克系列是职场人最“爽”的穿搭。

全场最亮眼的，当属奥斯卡影帝《钢琴师》主演阿德里安·布劳迪。

作为奥斯卡75年历史中最年轻的影帝，阿德里安演绎的角色深入人心，对时尚的理解也相当独到，一度被网评为好莱坞最会穿搭的男明星。他身着七匹狼全新商旅夹克系列，直接碰撞出不一样的时尚火花，引得台下看秀明星连连喝彩。

不同类型艺人对七匹狼全新商旅夹克系列不同风格的演绎，不仅展示了商旅夹克的多样化穿搭，还为普通消费者提供了更多元的穿搭范式，打造了无龄化，深度契合了长期主义的男性服装消费心理。同时，其也提升了七匹狼的品牌形象，展示了品牌与时尚界和娱乐圈的紧密联系，让七匹狼的时尚感根植于消费者内心。

咬定青山不放松！当下，商业体在不断旧改焕新，男装风格在不断迭代升级，七匹狼锚定“夹克专家”定位，以创新赋予全新商旅夹克系列功能性、科技感和时尚度，大幅提升了品牌核心竞争力，并一跃成为商业体新晋顶流。目前来看，七匹狼这步棋走得很妙。

听说，七匹狼新品发布米兰大秀还引来了不少国际买家的关注，消费热情颇高。或许在不久的将来，国外商业体也将成为七匹狼的消费舞台，大家不妨期待一下。