商旅经济改变男装设计思路？从七匹狼米兰大秀一窥男装未来市场

9月22日，七匹狼 2024 秋冬新品发布米兰大秀正式举行。这是七匹狼第六次登陆时尚之都米兰，也是米兰中央火车站首次迎来中国品牌大秀。

在这场大秀上，七匹狼全新创作的商旅夹克盛大亮相，引发多方关注。以“夹克专家”闻名的七匹狼，为何选择发力“商旅夹克”这一赛道？

男装业内标杆七匹狼，米兰发布新品引关注

在我国男装领域，七匹狼夹克一直是标杆型的存在——创下首家中国夹克旗舰店、首创中国双面夹克、连续24年在中国夹克市场综合占有率第一。

自上世纪80年代末创立以来，七匹狼便以“狼性精神”为内核，不断突破自我，追求卓越，一直引领中国男装夹克发展，并且参与制定行业标准。

已经做到行业顶尖，七匹狼依旧没有满足于现有成绩，而是选择不断推陈出新。近年来,七匹狼团在产品研发上有着巨大投入，不断在产品功能、面料研发等领域创新突破。

据统计，近五年，七匹狼完成新产品、新技术、新工艺等研发项目100多项，获得有效专利、商标、版权、著作权1000多件。2023年，七匹狼被认定为“国家知识产权优势企业”，被评为“2023年全国质量标杆”。

这次七匹狼在米兰大秀上全新发布的商旅夹克，更是再次打破了人们对于男装夹克天花板的想象。大秀现场重磅呈现都市机能商旅、科技商旅、文化商旅三大商旅系列产品，重构夹克新貌。

优质科技面料的选用是七匹狼一贯的坚持。这次七匹狼采用专利呼吸膜制作夹克，可防暴雨，也很透气。七匹狼科技商旅夹克在柔软、舒适、透气的面料基础上，贴心加入充气颈枕，宛如夹克中自带魔法，有效为商旅人士旅行箱减负。

现代人越来越关注健身运动，不少都市型男都有着户外登山、骑行的爱好。商旅风格和运动休闲如何兼容？七匹狼用都市技能商旅夹克交出了自己的答卷。立体剪裁与肌理面料的设计提升了穿着的舒适度和质感，使得都市机能夹克为用户的日常通勤与休闲运动，提供一衣多用的百搭方案。

此外，七匹狼都市机能商旅夹克采用防水、防雨功能性面料，同时配备反光条、可拆卸设计，抵御气候变化的同时，还能提升户外登山、骑行安全性。

外形设计方面也有突破、七匹狼文化商旅夹克在年轻、时尚的基础上，又加入了东方传统元素。这次，七匹狼以丝绸之路、刺桐花和泉州非遗珠绣为灵感，让夹克增添一份东方文化底蕴和艺术价值。

发力商旅夹克，顺应商旅消费升级大势

一直以来，商务休闲男装是典型金字塔格局，高端休闲男装几乎被国外品牌全部占据。中国品牌如何破局？上策自然是结合国情和本土消费习惯，进行大胆创新，以产品力抓住消费者心智。以此为大方向，还要选择细分赛道发力，以“超级单品”在消费者心中刻下烙印。

商旅夹克就是七匹狼选择的破局之道。

一方面，商旅消费正在加速回温。艾瑞咨询发布的数据显示，在全球商旅消费支出区域中，亚太地区占半数以上，中国领先于亚太地区其他国家。中国商旅消费支出逐渐好转，预计在今年商旅消费将基本恢复至疫情前水平。

伴随着商旅消费的扶苏，商旅风穿搭正在悄然兴起，更多人青睐这类能够适配多种场合的款式，从机场到会议室，从高铁到谈判桌，无需变装直接契合所有场景。

另一方面，男装消费者也进一步年轻化，设计需求从实用变为个性、科技，七匹狼选择以商旅夹克为载体来完成夹克升级。

本次七匹狼 2024 秋冬新品发布米兰大秀以“新商旅 行世界”为主题，将重磅呈现都市机能商旅、科技商旅、文化商旅三大商旅系列产品，打破传统男装既定界限，兼容时尚、舒适与气候应对，重构夹克新貌，满足用户在商务、通勤、旅行等不同场合的穿着需求，让商旅人士真正实现“旅途舒适，会客合适”。

中外明星效应加持，加速品牌心智占领

无论是面料的选择、款式的设计，还是生产工艺的改进，七匹狼都力求做到极致，为消费者带来一次又一次的惊喜。

出众的产品力，让七匹狼每次的新品发布都格外受到时尚圈瞩目，这次2024秋冬新品发布米兰大秀也吸引了众多明星嘉宾到场。奥斯卡影帝阿德里安·布劳迪、香港男星余文乐、新晋小生魏哲鸣都出现在了大秀现场。

他们也亲自上身了七匹狼商旅系列夹克新品。明星们的亲身示范将商旅夹克上身效果可视化，大咖们对于七匹狼商旅系列的青睐将进一步打响这一系列的名号，加速占领消费者心智。

七匹狼不仅仅满足于在国内市场的拓展，更是将目光投向了全球。今年是七匹狼第六次在米兰举办大秀。七匹狼正逐步走向世界舞台的中央，展现着中国时尚品牌的独特魅力与无限潜力。

坚持走出国门向全世界展示“中国制造”的魅力，也是七匹狼塑造品牌文化内核、增强消费者对于品牌的文化共鸣和价值认同的一种方式。