高端国货之路从何而来 劲霸男装长城秀刷屏

十九世纪末的时候，美国打响了一场无声的服装闪电战，为了取代巴黎成为世界时尚之都接受了大量的入境移民，只要付出很低的薪水就能把大量的移民安排到厂里上班，加上教育体系和工业基础较为成熟，为美国的服装制造业奠定了良好的基础，匡威耐克作为我们熟知的国外品牌也是在美国的制鞋厂中生产的。如今中国的“新国货”走到了相同的十字路口，中国即将拥有自己的世界品牌。而哪些企业又能抓住这次历史性的机遇？

国货启蒙时代

刚成立新中国不久，国内生产力水平低，生活的物资匮乏，衣服大多都以素为美，在马路上一眼望去都是灰色的中山装以及蓝色的解放装。改革开放后中国服装业开始复苏，大家的生活也都丰富了起来，服装由原先的绿蓝黑灰转变成了万紫千红，花裙子、大西装、茄克衫流入大街小巷的商场，成为中国上班族的初代商业休闲服饰。

劲霸“茄克”的历程

劲霸从一开始就注定要走独立品牌的道路，洪肇明说：“一个人一辈子能把一件事情做好就不得了。”劲霸男装一直坚守茄克这个领域，这才有了今天我们所见“41年专注茄克”的劲霸男装。

到了2000年，劲霸第二代掌门人洪忠信彻底吹响了品牌崛起的号角，劲霸男装率先在行业内从产品走向品牌建设。

2000年，劲霸正式启动特许加盟经营制，成为全国第一批大范围开展特许加盟经营的服装企业之一；2002年，劲霸将茄克广告打入韩日世界杯，“敢与天下争“的广告语引发中国观众强烈共鸣，与此同时开始了与特劳特全球战略竞争咨询公司的合作。在接下来的十年内，引领中国茄克走向世界成为了劲霸男装一直在践行的品牌愿景。

2006年，劲霸男装成为唯一入选“亚洲品牌500强”的中国商务休闲男装品牌。

国货崛起

2021年之前很长一段时间劲霸男装都没有出现在大家的视野，以至于都快忘记还有这个品牌的存在，直到今年9月12日劲霸男装在山海关长城举办了“茄克·山海”2021劲霸男装茄克品类专场秀，宣告“高端新国货”的品牌战略。随后一周里，CCTV、行业大V纷纷上场助推，#高端新国货#微博话题热度达1690.8万、#中国茄克劲霸制造#话题热度达1586.4万。

结语

劲霸男装就款式设计而言，目前还是中规中矩，缺乏品牌特色，即使通过营销活动获得声量，也难免会和鸿星尔克一样“爆火后爆冷”，或许在设计专业出身的洪伯明带领下，会有所突破。

未来，劲霸男装是会做笼中之兽、还是破空之鹰？