首个登上长城走秀的中国男装品牌 劲霸男装倾力打造高端新国货

国货正当时，专注茄克41年的劲霸男装也有了新的故事。

9月12日，劲霸男装在中国长城举行“茄克·山海”为主题的茄克品类专场秀。劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明表示，与传统意义上的时尚秀不同，本场秀并非单纯的时尚活动，而是劲霸发布高端新国货战略，开启下一个60年征程的品牌战略宣言。

劲霸男装“茄克·山海”茄克品类专场秀现场

劲霸男装成立于1980年，自创立以来，始终专注于以茄克为核心的中国商务休闲男装市场，连续18年蝉联中国男装第一价值品牌。劲霸男装不仅是中国茄克行业标准修制定者，还拥有国家级茄克实验室、中国茄克色彩研发基地、上万版型库等茄克硬实力，早已成为中国男装领域头部力量。

在新消费浪潮下，国货逐渐崛起，有着41年茄克实力积累和历史底蕴的劲霸男装又将如何夯实“中国茄克·劲霸制造”地位，抢占高端新国货先机？

从长城大秀看劲霸男装“高端新国货”

随着社会经济水平提高，90后、00后等登上消费舞台，新国货强势崛起，根据QuestMobile研究院报告，新国货指兼具品牌与品质，通过创造细分功能价值点，赢得消费者注意，并拥有一定知名度和情感附加值的本土国货品牌。

为顺应时代发展趋势，满足消费者更高的消费需求，9月12日，劲霸男装在唯一具山海相连的山海关长城举行了以【茄克·山海】为主题的2021劲霸男装茄克品类专场秀。

据了解，本次大秀主要由“起承转合”四部分组成，秀款在坚持品牌基因的同时，赋予面料、设计、工艺等多方面创新和巧思。本次大秀特别推出“山海系列”和“劲霸男装X陈鸿志艺术家合作限定款”。诠释了充满时尚活力、匠心精神的劲霸男装新面貌。

洪伯明表示，长城承载了我国的民族记忆，有着厚重的文化底蕴和独特性，跟劲霸男装精神高度契合。41年来，劲霸一直致力于向外界展示中国茄克不仅是一件衣服，更是一件战袍，陪伴奋斗者一起努力拼搏，有着丰富的精神内涵。

正是出于这样的考量，劲霸把本次大秀的地点选在长城，借长城的精神文化展示劲霸男装的力量。同时在长城大秀上，劲霸男装发布了“高端新国货”战略，展现劲霸的品牌实力和匠心精神。

劲霸男装“茄克·山海”长城大秀现场

“高端不代表过度的高价。”洪伯明称，劲霸男装在此时提出高端新国货战略，是紧跟时代发展步伐的体现，为消费者提供更好的产品、超预期的体验，帮助消费者成为更好的自己。他指出，高端新国货一定是既植根于传统文化，又立足当代，站在中国，放眼全球，从这个角度去思考产品的研发和整合。

“十四五”规划也明确指出开展中国品牌创建行动，保护发展中华老字号，提升自主品牌影响力和竞争力，率先在化妆品、服装、家纺、电子产品等消费领域培育出属于中国的高端品牌。

自1980年成立以来，劲霸男装一直专注于茄克品类，满足创业创富者多元化的商务休闲场景着装需求。如今，劲霸男装发布“高端新国货”战略，背后底气何在？

41年修炼茄克内功，定义“中国茄克”

在居民收入不断提高及消费升级的背景下，“他经济”成为蓝海，中国男装市场潜力大，中商产业研究院预计2025年中国男装市场规模将达6570亿元。然而，我国高端男装市场主要被国际品牌占据，国内大部分男装企业主要定位大众中端市场，缺乏高端品牌。

此前多位纺织服装专家对中国新闻周刊表示，目前国产男装品牌在本土男装中低档市场有一定的声音，但在中高档男装市场本土品牌依然在艰难摸索阶段。

在此情形下，劲霸男装提出高端新国货战略，恰好顺应了纺织服装行业的发展趋势，填补高端男装品牌这一市场空白，为消费者提供更好的产品。

无论是长城大秀，还是高端新国货战略，劲霸男装都离不开过硬的实力支撑。历经41年积淀，劲霸男装从设计、版型、工艺等多维度定义“中国茄克”。

洪伯明向中国新闻周刊介绍，作为首个把“夹克”表达成“茄克”的企业，在研发设计实力上，劲霸男装拥有国家级茄克实验室；拥有全国唯一中国茄克色彩研发基地；第三方数据显示，劲霸男装移动互联网消费指数茄克全网领先，获得消费者青睐。

版型实力方面，劲霸男装拥有适应中国男性体型的上万种茄克版型库，多维度满足不同区域、不同年龄着装习惯及体征。“看起来差不多，穿起来大不同。”

除此之外，劲霸男装还拥有出色的剪裁工艺，精湛的推、归、拔等熨烫工艺，与设计、版型相辅相成，于细节处见真章。同时劲霸男装还与国际顶级面辅料供应商达成合作，为消费者提供更多更好的产品，满足高端品质需求。

在过硬的实力支撑下，劲霸男装成为中国茄克行标制修订者，促进行业健康长远发展。2021年品牌价值已跃升至805.57亿元，连续18年入选中国500最具价值品牌。

中国茄克，劲霸制造，在洪伯明看来，现在基本上做到了让“劲霸跟茄克划上等号”，从消费者认知层面，消费者一想起茄克就会想到劲霸，但对劲霸自身来说，还有很大的发展空间。作为中国茄克的领军企业，劲霸希望未来茄克能更具中国特色，更加饱满和有气韵，代表国货走向世界。

守正出奇，坚守中变革

1980年，“劲一代”洪肇明以两块门板为做成裁床，缝制出劲霸男装第一件茄克，劲霸品牌事业开始起步。2000年左右，在“劲二代”洪忠信的带领下，劲霸男装围绕着“以茄克为核心的商务休闲男装”定位，不断做大。从产品向品牌创新，不断做强。劲霸男装已在全国拥有近2000家品牌专卖店，销售网络覆盖近900个城市区县。

2019年1月1日，“劲三代”洪伯明上任，以劲霸男装CEO兼创意总监的身份出现在公众面前。从“劲一代”到“劲三代”，劲霸男装见证和亲历了中国制造到中国创造，是当之无愧的国货品牌撑杆人。

41年，劲霸男装顺利完成了一代到二代，再到三代的接棒，无论是谁掌舵，让“劲霸和茄克画等号”的初心未变，离不开每一代劲霸人的坚守和传承。

作为劲霸的创始人，洪肇明曾说“一个人一辈子能把一件事情做好就了不得”，而这句话也成了劲霸男装的发展理念和企业文化。“接班就是创业，传承就是创新。”洪伯明认为，劲霸“百年劲霸，基业长青”的梦想从未改变，这意味着既要脚踏实地，又要仰望星空，守正出奇，坚守更大的茄克定位，核心是做好产品，不断夯实劲霸的核心竞争力和护城河。

但另一方面，当下中国的消费市场正处于转型升级期，消费者的消费需求更加多元，劲霸男装在致力于“中国茄克·劲霸制造”的同时，也要强化劲霸男装“高端新国货”战略，而这也需要劲霸男装进一步的思考与创新。

有纺织服装专家对中国新闻周刊表示，发源于福建的中国男装品牌在定位上偏高净值阶层，对场景的要求也偏商务，这个层级的消费年龄在30-40岁之间，和主流的时尚、休闲、运动品牌相比，和大众消费群体有一些距离。

事实上，在消费升级浪潮下，劲霸男装也在积极与更广泛的消费者沟通，开启了“多品牌多品项”时尚集团的战略发展之路。

在以茄克为核心的基础上，向上开创劲霸男装高端系列KBHONG，以更高阶的时尚和品质引领男士卓尔不群的审美风尚；向下创立轻时尚商务品牌随简，为年轻都市职场人提供品质一流的适穿探享，布局高端新国货战略矩阵。

洪伯明表示，目前还是要深耕茄克，把现有的业务做好。“不断强化劲霸核心的商务休闲男装业务，在这里面去做好做强做深，更好的去跟时代的发展和消费群体的精神需求共鸣，去一起发声。”他认为，没有成功的企业，只有时代的企业，只有跟着时代的前进方向一起往前走，才有机会顺势而上，获得更广泛的支持和认可。