2021上半年太平鸟是如何实现营收与利润双增长的

8月30日，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）发布2021年半年度报告。

报告期内，太平鸟实现营业收入50.1亿元，同比增长55.9%；归属于上市公司股东的净利润为4.1亿元，同比增长240.5%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为2.9亿元，同比增长420.0%。

持续优化渠道质量

全面优化渠道结构是太平鸟2021年上半年营收和利润增长的重要驱动之一。

一方面，太平鸟重视直营和加盟两条线下渠道，通过强化货品、零售赋能等支持，实现店效增长。

数据显示，截止2021年6月底，太平鸟门店数量为4760家，相比去年同期增加460家，相比期初增加144家。公司上半年直营收入达到23.9亿元，同比提升70%，直营净拓店+35家，直营渠道运营质量得到持续改善；与此同时，加盟渠道恢复增长势头也在延续，加盟收入达10.5亿元，同比增长92%，上半年净拓店+109家。

而在线上零售方面，太平鸟的表现也十分突出。除传统电商平台外，社群营销和直播销售也逐渐成为年轻消费群体与品牌进行互动和交流的重要方式。报告期内，公司线上渠道营业收入15.5亿元，同比增长38%，线上营业收入占比保持在30%以上。其中，重点布局的抖音零售额达3.04亿元。

开拓潮流先锋赛道

渠道结构优化之外，太平鸟取得“最佳上半场”的核心还在于持续推进的品牌年轻化战略。太平鸟聚焦年轻消费群体，精准把握年轻人的消费习惯，在加码潮流、运动等领域的同时，通过联名及先锋设计师合作等方式挖掘时尚新元素，赋予太平鸟更深刻的文化内涵。

太平鸟女装一直致力于支持中国时尚力量的不断延展与创新，此次携手中国原创设计品牌SHUSHU/TONG，以“校园女孩的窃窃私语”为灵感主题，通过对蝴蝶结、褶边、网纱、刺绣等元素结构重塑，打造乖张另类的别致少女感讲诉夏季独一无二的校园限定故事。

而乐町LEDiN与设计师李筱创立的品牌XIAOLI联名，原创了金银丝线提花云朵质感等面料，鼓励女孩们勇敢探索追梦，一起全新演绎极致少女感。

掀起SUPERCHINA风潮

产品是太平鸟与年轻消费者最佳的对话方式。太平鸟与所有中国的年轻人共同成长，坚信中国设计力量，力图在产品中融入丰富的中国文化元素。2021年初，太平鸟男装创造性地携手国漫《大理寺日志》，展开跨次元合作，探索国风潮流新可能。

同期，MiniPeace开启新年企划，提出全新品牌主张#中国小孩#，跟着中国小孩一起#文武双全过新年#。少年强，则国强。中国小孩的闪耀，要让全世界看到。

可以看到，25周年的太平鸟将继续从产品与渠道两个角度深挖青年文化，发挥品牌在中国服饰市场的引领作用，帮助扶持新兴创意力量并逐渐转为自己的原创竞争力，将创意赋予年轻化视角，把中国品牌和中国青年文化做出海。

与此同时，太平鸟也时刻把社会责任作为公司的义务之一。太平鸟在总部开启“中国品牌碳中和·加速行动“，响应2060碳中和目标。太平鸟承诺力争在2046年以前全价值链净零排放；2035年以前实现太平鸟品牌运营范围碳中和。

在河南多地遭遇汛情的灾难中，太平鸟迅速通过宁波市慈善总会向河南省捐赠总价值3000万元的物资全力支持救援和灾后重建工作，帮助当地群众尽快恢复正常生活。宁波因台风“烟花”，遭遇历史罕见的持续性降雨，多地出现严重内涝和罕见洪水；太平鸟立即决定向海曙区捐赠1000万元用于防汛救灾及灾后重建工作。

正如太平鸟集团董事长张江平所说，太平鸟从1996年建立品牌以来，一直有一个腾飞的梦想。25年前，这个梦想是让企业能在时尚行业立足，但现在，我们希望成为这个行业的领军人物。随着中国的强大，中国时尚品牌一定会走出中国，在世界的版图上留下印记。我们要让世界听到来自中国时尚服装行业的声音；让全球的年轻人共享时尚的乐趣，穿上令人尖叫的中国品牌创造的产品！