利郎公布2021年中期业绩其营收增长23.9%

2021中国利郎中期业绩

23日，中国利郎公布2021年中期业绩，收入同比增长23.9%至人民币13.54亿元。经营利润为人民币3.08亿元，纯利升0.9%至人民币2.71亿元及，每股盈利人民币22.7分。期内中国利郎保持财政稳健，现金流充足。董事会决议派发中期股息每股13港仙及特别中期股息每股5港仙，继续维持较高的派息比率。

中国利郎主席兼执行董事王冬星表示，虽然国内局部地区疫情反复，但是总体而言，疫情仍受控制，经济呈现稳中向好发展态势，居民消费需求稳步释放。于上半年，中国利郎稳步推进经营模式改革，优化零售网络，提升产品竞争力，产品的总零售额同比增长25%至30%。

推动经营模式改革

中国利郎零售门店净减少53家至2708家

轻商务系列的独立门店有287家

奥特莱斯店铺增加至40家

今年上半年，中国利郎贯彻执行一系列经营模式的改革工作。主系列约40%店铺自2021春夏季转用代销模式，代销店铺通过线上仓库共享货品带动了春夏季产品售罄率；而轻商务系列方面，大部分店铺于去年中开始转为自营，店效逐步优化，库存水平持续下降。

另一方面，中国利郎继续推动分销商优化零售网路，关闭若干经营效益未如理想的店铺，并谨慎挑选优质商场、合适的店铺位置开设店铺，以提升店效。据悉，主系列的第七代店铺形象开始推广至现有店铺，于上半年已完成了约100家的装修整改；轻商务分阶段优化各区店铺的位置，并提升店铺空间利用，已完成位于西安、郑州的店铺整改。

截至2021年6月底，中国利郎零售门店净减少53家至2708家，其中购物商场店数目增至821家，占门店总数目30.3%及占总面积32.7%；轻商务系列的独立门店有287家；奥特莱斯店铺则增加至40家。

于此同时，中国利郎继续以新零售为业务的发展重点之一，充分发挥线上线下互补的优势。

电商渠道

期内，中国利郎在电商渠道增加推出新产品，开始了利用自设厂房的快速小批量生产能力推出电商快款的模式。

微信平台以及微商城店铺业务

此外，还利用微信平台以及微商城店铺业务，带动店效增长。期内网店总零售额同比增加15%至20%。

产品优势显现品牌年轻化

今年上半年，中国利郎通过“提供物超所值产品”策略，产品优势显现，效益提升。销售产品原创比例维持约70%，轻商务系列提升产品的时尚度及设计感的工作也于今年春夏季完成，自2021春夏季开始按产品设计、市场竞争力提高个别产品的加价率，毛利率因而有所提升。此外，中国利郎于去年开始积极开发新的供应商提供快款物料，配合集团自设厂房的快速小批量生产能力，在电商渠道推出快款产品。

在品牌推广及管理方面，中国利郎通过一系列活动带动品牌年轻化。除了继续聘用网红在抖音、小红书等平台演绎新品，在2021春、夏季，主系列和轻商务分别与中国日报以及科幻小说《三体》推出IP联名系列，带动品牌年轻化。

于此同时，中国利郎还继续沿用代言人韩寒作品牌推广活动，包括赞助韩寒参加的跨年演讲脱口秀“二零二一，有一说一”，并拍摄以疫后正面情怀为主题的短片在各个网上媒体以及在动车播放。

据悉，推出由韩寒和李诞拍摄的“我和世界挺搭的”广告片获二零二一年第十届ADMEN国际大奖颁发“创意传播类实战金案”奖，以及获得二零二一年IAI传鉴国际广告奖金奖。此外，中国利郎在珠江投资中国商业地产“金座标”颁奖典礼中，更获颁“二零二零年至二零二一年度创新型升级零售企业”大奖。

延续多品牌策略稳健扩张

利郎在财报中指出，2021年下半年，将采取审慎而灵活的经营策略，稳健扩张，重点优化现有的店铺网络以提升店效，继续严格筛选在省会及地级市优质购物商场、合适的店铺位置开店，以取代低效的街边店，同时亦会增加在奥特莱斯商场开店，作为清理库存的常设渠道。

轻商务系列

具体而言，轻商务系列将继续分阶段优化各区店铺网络，调整店铺陈列空间，并计划于下半年整改合肥、南昌、长沙等城市的店铺。同时也将为分销商举办培训，加强其利用微信平台引流及增加销售的技巧，进一步提升店效及产品售罄率，带动销售稳健增长。以质量为前提，中国利郎2021年的全年目标净增加店数为50至100家，2021年全年总零售金额目标增长15%或以上。

新零售业务

在新零售业务方面，中国利郎将继续在微博，抖音等网站策划不同的活动，并在网上推出更多电商快款产品，以及在秋冬季推出环保系列网上特别版产品。在品牌推广方面，中国利郎与中国日报的联名产品，及轻商务系列与科幻小说《三体》的联名产品亦将在秋、冬季延续推出新产品。

为进一步不断提升产品的个性化和原创设计，以提高产品的性价比、拉开与竞争对手的差异性，中国利郎将继续执行“提供物超所值产品”的策略，预计于2021年冬季产品原创比例可进一步提高至约75%。

“中国正加快构建双循环相互促进的新发展格局，稳步实施推动内需，预期消费需求升级持续，集团对中国零售市道审慎乐观。长远发展而言，中国利郎将延续多品牌策略，致力提高产品竞争力和性价比，进一步巩固集团在男装行业的领导地位，实现可持续增长，以回馈股东、员工及客户对我们的支持。”王冬星表示。