沙驰男装：加速扩展中国市场，开拓高端运动生活新领域

【中国服装圈.第3080期】图片来源：品牌官网

作为立足中国商务男装品牌中的经典代表，沙驰男装（SATCHI）一直以来以精致优雅、品质卓越的商务男装闻名。如今，沙驰顺应时代的年轻化与现代人们对于运动健康的需求日益增长的趋势，在继承品牌一贯品质和风格的同时，推出旗下运动生活方式新品牌——SATCHI CLUB，力求为中国消费者带来高端且充满活力的运动生活新体验。

从经典商务到运动生活

SATCHI沙驰的品牌进化

沙驰在男装领域的深厚积淀为SATCHI CLUB的诞生打下了坚实基础。多年来，沙驰始终在男士商务着装中引领行业，以简约而优雅的风格满足现代男士的需求。SATCHI CLUB延续了这一品质理念，却以更年轻、活力的方式，聚焦于高端运动与生活方式。新品牌融合了现代高尔夫、骑行、户外、游艇生活等俱乐部文化，让沙驰家族的优雅基因渗透至运动与休闲领域。

立足市场需求

SATCHI CLUB的品牌定位及本土化策略

SATCHI CLUB以“现代运动生活方式”为核心概念，将传统精英运动融入当下都市年轻群体的生活需求中，探索高端与活力兼具的时尚理念。

为迎合中国市场消费者对生活方式和身份表达的多元化需求，SATCHI CLUB将从以下几个维度推进中国市场布局：

品牌传播与内容营销：依托沙驰在行业内的深厚积累，SATCHI CLUB将在中国市场加大品牌传播力度，重点布局新媒体渠道，通过社交平台和优质内容营销与年轻一代消费者建立深度互动。品牌将推出系列创意短视频、意见领袖赋能产品及高端社群活动，以营造一种令人向往的生活方式氛围。

品牌视觉形象升级：SATCHI CLUB的视觉设计将紧跟潮流趋势，以现代、简洁、富有视觉冲击力的设计风格呈现。通过更具视觉识别性的品牌标识和产品包装，树立品牌的高端运动定位。

门店体验优化：品牌将在一线及新一线城市布局品牌旗舰店，并在店内提供场景化的互动体验区，营造贴近真实生活的高端运动氛围，增强顾客对品牌的归属感和认同感。

现代需求驱动的产品创新与升级：SATCHI CLUB在产品研发上积极创新，将国际化设计与本土消费需求相结合。品牌计划推出适应中国不同气候和场景的高端运动生活单品，如防水、防风的户外骑行装，兼具功能性与时尚感的高尔夫系列等，满足消费者日益增长的多元化生活方式需求。

全球协作，践行科技与可持续发展：SATCHI CLUB与韩国、日本、意大利的专业设计团队密切合作，选用全球优质面料，以科技创新引领设计、以环保为责任，始终遵循可持续发展的原则。品牌在设计中融入科技面料和环保理念，不仅提升产品功能性，更减少对环境的影响，为消费者提供一种健康、可持续的时尚生活方式。

全国布局

加速覆盖重点城市

首发亮相，上海双店开业：10月2日， SATCHI CLUB全国首店在上海百联又一城盛大开幕，正式进军中国市场。短短一个月后，品牌再次发力，于11月16日在上海第一八佰伴开设新店，进一步奠定在中国的市场基础。通过这双店开业，SATCHI CLUB展示了其拓展中国市场的坚定信心和稳步布局的策略。

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中长期布局展望：SATCHI CLUB未来将在北京、西安、武汉、广东、成都及东北等地陆续开设新店。品牌通过深入布局中国市场，计划在核心城市建立广泛覆盖，推动意式轻运动生活方式的普及，满足消费者对高品质、健康时尚的需求。