高梵旗舰店全链路转化，解码中国高端品牌全球化范本

2024年，高梵黑金鹅绒服登上巴黎时装周官方日程，成为首个获此殊荣的中国鹅绒服品牌，实现中国鹅绒服品牌在国际顶级时尚舞台的突破性亮相；2025年12月，品牌再启新篇，将欧洲老钱圈层青睐的Après-ski雪后生活方式落地中国“粉雪天堂”北大湖滑雪场，完成高端生活场景的本土深耕，正改写中国高端品牌全球化的传统路径。眼下，2026年米兰冬奥会临近，全球滑雪人数已回升至3.3亿人次，冰雪经济俨然成为连接全球消费市场的重要纽带。在此行业热潮中，高梵的探索不仅充分验证了自身品牌实力，更为中国高端品牌如何平衡国际认可与本土根基、实现全球化进阶，提供了极具参考价值的实践范本。

长期以来，中国高端品牌全球化多陷入“单向输出”的困境，或依赖产品出口缺乏品牌叙事，或盲目复刻西方模式忽视本土基因。而高梵的进阶之路，展现了全球化路径的迭代升级——以“双向落地”打破壁垒，在西方通过顶级时尚舞台、顶奢渠道与名流背书建立品牌高度，在东方以本土高端场景创新深化用户认知，形成“全球视野+本土深耕”的良性循环。这一策略的核心支撑，始终是高梵对“高梵质量”的极致坚守，从原料甄选到工艺创新的全链路把控，成为品牌跨越东西方市场的底气。

高梵「黑金标准」鹅绒服

西方圈层渗透：以顶级场景与权威背书建立全球品牌高度

高端品牌的全球化，核心在于获得目标圈层的认可。高梵精准把握西方高端圈层的认知逻辑，通过巴黎时装周、顶奢商圈入驻、国际名流背书三大核心举措，完成从“产品出海”到“品牌入圈”的跨越。

巴黎时装周作为全球四大时装周之首，汇聚全球前沿时尚趋势，被誉为“最难进的时装周”，向来是顶级品牌的实力竞技场。2024年，高梵打破中国服装品牌多以配饰类服饰亮相的惯例，以高品质的高梵鹅绒服主力产品登陆官方日程，成为首个获此殊荣的中国鹅绒服品牌。这场亮相不仅是产品的展示，更是东方工艺美学与西方时尚体系的对话——高梵将“一岁一非遗”项目沉淀的东方文化底蕴，融入黑金系列的设计中，让兼具奢暖功能与文化质感的鹅绒服，赢得国际时尚界的关注与赞誉。

时装周建立的品牌声量，通过顶奢商圈的落地进一步转化为可持续的品牌价值。同期，高梵入驻巴黎顶奢店王莎玛丽丹百货，与北京SKP商圈的精品店形成“全球顶奢双店王”格局。莎玛丽丹作为巴黎地标性高端卖场，汇聚全球顶尖时尚品牌，其入驻门槛背后是对品牌实力、产品品质与设计美学的多重认证。高梵在此设立限时精品店，将经过时装周检验的黑金系列等核心产品直接触达欧洲高端消费人群，让“高梵质量”可感可触。

国际名流的认可，则为品牌的高端定位提供了权威背书。高梵黑金系列凭借隐奢美学与极致品质，成为英国拉特兰公爵家族、比利时利涅家族、摩纳哥王妃等国际名流的冬季“新宠”。前国际奥委会市场开发总监Michael Payne的评价更具行业分量：“Après-Ski不仅是精英圈层生活方式的象征，更是一种对低调、质感与精神共鸣的追求，而高梵将东方工艺的深邃美学与对黑金品质的极致坚守融入其中，为这一传统场景注入了令人珍视的东方温度。”这种跨越圈层的认可，让高梵成功跻身与Moncler并肩的全球高端鹅绒服品牌行列，在西方高端市场站稳脚跟。

前国际奥委会市场开发总监Michael Payne点赞高梵

东方场景夯实：以本土创新与用户共鸣深化市场根基

在西方完成高端圈层渗透的同时，高梵并未忽视本土市场的根基作用。依托“带动三亿人参与冰雪运动”战略带来的产业红利，高梵将欧洲高端雪后生活方式本土化，通过北大湖黑金雪道这一核心场景创新，结合明星体验与高梵旗舰店的全渠道赋能，深化国内用户对品牌高端定位的认知。据《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》显示，中国冰雪产业十年间年均增速超过26%，已迈入规模扩张与结构优化的高质量发展阶段，为高梵的本土场景落地提供了肥沃土壤。

北大湖滑雪场作为中国“粉雪天堂”，是高端滑雪生活的核心场景。高梵在此打造专属的“黑金雪道”，以一场雪地“老钱风”视觉盛宴，完成高端生活方式的本土转译。活动现场，高梵教练天团身着黑金限定套装从雪道之巅滑下，将高梵鹅绒服的功能性与时尚感完美融合；高梵BLACKGOLD活力代言人卢昱晓分享了“奢暖轻盈”的穿着体验，安利上身的高梵黑金机能6格鹅绒服“安全治愈，拍照出片”；高梵BLACKGOLD型暖代言人魏哲鸣则强调产品在零下低温中“无惧风雪”的防护力，认可其“兼顾温暖与美观”的设计理念。明星的真实体验通过社交传播形成裂变，让高梵鹅绒服的高端品质与场景适配性，触达更广泛的国内消费人群。高梵COO西陆在致辞中明确表示：“黑金开道，极境奢暖。这是高梵向全球发出的全新表达：我们不仅在做一件鹅绒服，更在打造属于中国的新一代高端滑雪生活方式。”

高梵BLACKGOLD活力代言人卢昱晓参加高梵北大湖开板仪式

高梵BLACKGOLD型暖代言人魏哲鸣参加高梵北大湖开板仪式

场景体验的价值，最终通过高梵旗舰店的全渠道布局完成转化。线上，天猫等平台的高梵旗舰店成为场景体验与消费转化的桥梁，北大湖活动期间，魏哲鸣空降直播间亲身演示黑珍珠、机能等新品，将雪场的震撼体验转化为线上消费触点，实时传递“极境好鹅绒”的奢暖感受。线下，高梵加速高端零售终端布局，2025年新增的4城7家精品大店多次实现单日销售额破双位数万元，北京西单大悦城限时精品店在12月28日更是创下单日业绩突破60W+的佳绩。线上线下协同的渠道体系，让国内消费者既能通过直播间直观感受产品优势，也能在实体门店亲身触摸面料质感、体验试穿效果，完成从认知到认可的闭环，进一步印证了市场对高梵质量的信赖。

双向赋能背后：科技与文化双引擎筑牢全球化根基

高梵双向落地策略的成功，离不开“科技筑基+文化赋能”双引擎的支撑，这也是高梵质量的核心内核。在科技领域，高梵累计斩获WRCA七大世界纪录认证，以185项专利位居全球鹅绒服发明专利数量

第一

，覆盖蓄热、拒水、抗菌等核心领域。其首创的未来羊毛科技面料应用于1850未来羊绒系列，获比利时皇室赞誉“高梵奢华户外鹅绒服一直以来都是我们家族的选择”。为持续强化技术优势，高梵已在巴黎、米兰、上海布局三大奢研中心，未来还将在瑞士落地第四大奢研中心，预计与服务过LVMH、宝格丽等奢牌的KNOVA平台合作，实现全球前沿科技与工艺美学的协同创新。

文化赋能，则让高梵在全球化竞争中形成差异化优势。通过“一岁一非遗”项目，高梵将中国传统工艺与现代设计语言相融合，这种独特的东方文化叙事，不仅赢得国际名流青睐，更让品牌在本土市场获得文化认同。《中国日报》中法特刊曾精准评价：“Moncler根植于欧洲户外文化与现代都市生活，塑造了山巅雪域的精致形象。而高梵的进阶之路，则深深融入了东方文化、非遗创新与多元场景价值。最终迭代出独一无二的、融合东西方的「黑金标准」体系。”

米兰户外奢研中心

从巴黎时装周的全球亮相到北大湖雪道的本土深耕，高梵的双向落地策略，重构了中国高端品牌全球化的逻辑——全球化不是单向的“复制输出”，而是双向的“价值共鸣”。当全球冰雪经济进入融合发展的新阶段，高梵的探索为中国高端品牌提供了重要启示：真正的全球化，需要既具备接轨国际的品质与视野，也拥有扎根本土的文化与场景。未来，随着全球奢研体系的完善与东西方场景的持续深耕，高梵将继续以黑金标准为纽带，书写中国高端品牌全球化的全新篇章。