中国男装品牌的“消失”与“信任塌陷”

1. 【市场专家视角】“老名牌”去哪了？——“贴牌”与“老化”的双重陷阱

你提到的那些品牌——利郎、劲霸、七匹狼、雅戈尔、罗蒙，在业内被称为“闽派”和“浙派”男装的代表。它们没有消失，但它们在消费者心中的“信任账户”确实在缩水。原因主要有两点：

“南极人化”的贴牌陷阱（The Licensing Trap）：

罗蒙（Romon）：你的怀疑很准。罗蒙近年来大力推行“轻资产”模式，线上电商渠道充斥着大量授权贴牌产品。这意味着你买到的“罗蒙”，可能只是某家小工厂买了这个标，贴在自己的衣服上。这种模式极大地稀释了品牌信誉，导致消费者不知道自己买的是“真罗蒙”还是“贴牌货”。

美尔雅、杉杉：曾是西服巨头，但如今在零售端声音微弱，更多转向了资本运作或多元化业务，服装主业边缘化。

品牌老化与定位错位：

利郎、七匹狼、劲霸：这三家还在坚持做服装，也没有完全沦为“卖标狂魔”。利郎甚至在尝试转型（请韩寒代言、推“简约”系列），七匹狼在推“夹克专家”。但问题在于，它们的品牌形象固化在了“20年前的乡镇企业家”或“上一代父辈”的审美上。对于现代都市男性，穿这些品牌似乎代表了某种“过时”。

海澜之家：虽然市场占有率第一，但它更多是“男人的衣柜”（基础款大卖场），主打性价比而非“品质感”或“品牌溢价”。

2. 【经济学家视角】为什么不好好做衣服？——“雅戈尔悖论”

为什么我们感觉没有一个“专心致志”做高端衣服的品牌？看看雅戈尔（Youngor）就明白了。

地产与金融的诱惑：雅戈尔是全产业链巨头（从种棉花到卖衣服都有），它是有能力做好衣服的。但在过去二十年里，雅戈尔最赚钱的往往不是卖衬衫，而是房地产投资和金融股权投资（如投资中信证券、宁波银行）。

制造业的悲哀：在中国，辛辛苦苦做一件高品质衬衫的净利润率，可能只有5%-10%；而炒一块地、投一家上市公司的回报率是它的数倍。这导致许多服装巨头“脱实向虚”，主业变成了副业，只要维持现金流即可，缺乏打磨极致产品的动力。

3. 【社会学家视角】中国男人的“面子”变了——西装的没落

为什么男装品牌感觉“没了”？因为中国男性的社会身份符号发生了剧变。

西装的污名化：20年前，西装代表“成功人士”；现在，西装（尤其是廉价西装）往往让人联想到“房产中介”或“推销员”。除非是极高定做的西装，否则普通成衣西装在日常社交中已不再是加分项。

新的“权力制服”：如今中国精英阶层（互联网、金融、科技新贵）的着装早已改变。

“厅局风”：体制内或国企中高层，偏爱低调、无Logo的深色夹克（如比音勒芬）。

“户外风”：科技新贵和城市中产，更愿意花3000元买一件始祖鸟（Arc'teryx）或凯乐石（Kailas）的冲锋衣，而不是买一套雅戈尔的西装。户外品牌实际上接管了“高端男装”的市场生态位。

结论与建议：如果你想“放心买”，该看谁？

回到你的核心问题：除羽绒服（波司登）外，还有能放心买的国产品牌吗？

经过筛选，我们为你整理了一份“幸存者名单”。这些品牌在各自的细分领域里，要么拥有核心技术，要么并未完全放弃品质底线：

1. 商务休闲/高尔夫风（接棒“老名牌”的中高端选择）

如果你需要有品质感、适合中年或商务场合，但不想穿得像“老干部”：

比音勒芬 (Biemlfdlkk)：

特点：这可能是目前中国男装里最赚钱、活得最好的品牌。号称“衣中茅台”。

评价：主打高尔夫风格，面料极好（大量使用进口长绒棉、高科技面料），版型专为中国中年发福身材优化。

缺点：贵。一件T恤上千元是常态。但它是目前真正意义上在商场里能站稳脚跟的高端国产品牌。

2. 户外/机能风（现在的“新商务”）

既然西装不流行了，那就看谁在做最好的夹克和冲锋衣：

凯乐石 (KAILAS)：

特点：专业户外起家，硬核技术派。

评价：在登山和户外圈认可度极高。其高端线（如Mont系列）完全可以作为日常通勤的“高配”外套，品质对标国际大牌，且不像始祖鸟那样溢价过高。

迪桑特 (Descente) / 可隆 (Kolon)：

注：虽然源自日本/韩国，但目前均由安踏集团运营管理。安踏现在的多品牌矩阵做得非常好，如果你把它们视为“中国资本控制的品牌”，它们的品质和设计是目前商场里的一线水准。

3. 基础款/高性价比（如果你在找“中国版优衣库”）

网易严选 / 京东京造（供应链品牌）：

特点：没有品牌溢价，主打“大牌代工厂”。

评价：对于内裤、袜子、纯色T恤、羊毛衫等基础品类，这些平台的品质管控（QC）比很多“挂牌”的老名牌要严格得多。是替代“乱七八糟老国牌”的最佳选择。

4. 裤装专家

九牧王 (JOEONE)：

特点：虽然也面临老化问题，但作为“男裤专家”，其主业并没有像其他品牌那样荒废。

评价：如果你只买裤子（西裤、休闲裤），九牧王的小黑裤系列版型和面料依然在线，是比较稳妥的选择。

总结建议

避坑指南：在网上看到南极人、恒源祥、北极绒，以及价格异常便宜的罗蒙，请直接划走，大概率是卖标贴牌产品。

买羽绒服：波司登（确实能打）。

买有面子的商务装：预算足去买比音勒芬；预算中等去看报喜鸟（近年定制业务和版型有改善）或九牧王的裤子。

买日常通勤/外套：建议放弃传统男装品牌，转向凯乐石或安踏旗下的高端户外线（迪桑特等）。

买打底/基础款：严选、京造，或者优衣库。