聚焦商旅场景打造夹克爆品，七匹狼品牌焕新产品力再攀新高

厉害了，我们的中国男装！

最近看到一组华经情报网的数据，中国男装市场在疫情前的2019年已达到5806亿元，2021年市场规模达到6030亿元，同比增长18.05%。到了2023年，男装行业零售规模达到了6287.9亿元。

蛋糕大了，谁都想来尝一口，以至于男装行业赛道竞争不断升级。在此背景下，男装品牌该如何破局？日前，中国经典男装品牌七匹狼给出了自己的答案。

中国首家夹克旗舰店

聚焦商旅场景，七匹狼押注商旅风尚强势“破局”

近几年，全球及中国商旅消费形势持续向好，华经情报网数据显示，2022年，中国的商务旅行支出达2869亿美元。这在很大程度上推动了人们在商旅场景下的着装需求。有数据统计，2023年中国商务休闲男装行业市场规模同比增长2.5%，预计2024同比增长5.6%。

该态势下，七匹狼作为行业头部聚焦商旅场景，押注商旅风尚强势破局，是对市场需求的迎合，更是对消费者的引领。

商旅场景下，男性对着装的要求越来越多，既要兼顾舒适和实用，又要百搭和时尚。简单的贴合需求或许很简单，但要做到极致，获得世界的认可，却很难。七匹狼要走的，就是这样一条路。

将军从不打无准备之仗，七匹狼选择占位商旅垂直赛道，自然早有准备。早在2015年，七匹狼就作为首个被米兰时装周官方邀请的中国男装品牌，将中国的时尚力量带到了世界舞台。其后，七匹狼又4次登上米兰时装周，逐渐打破了中西方的时尚边界。这份来自全球时尚领域的持续认可，给到了七匹狼独有的底气和自信。

这次，七匹狼携手奥斯卡影帝《钢琴师》主演阿德里安·布劳迪与国内明星再次惊艳亮相，在此次新品发布米兰大秀中，其以“新商旅 行世界”为主题，首次重磅推出全新商旅夹克系列产品，更是将消费者对商旅着装的眼界和需求拔高到了新的层面。这是一次大胆的尝试，也是厚积薄发的智慧。

夯实产品力，七匹狼全新商旅夹克系列彰显“科技”实力

为了满足消费者在商务、通勤、旅行等不同场景下的着装需求，七匹狼提出了“都市机能”的概念，产品不仅采用了防水、防雨的功能性面料，还配备反光条、可拆卸设计，以提高安全性能，抵御气候变化。

有了它，在商务洽谈或会议结束后，无需再去酒店换装，就能直接和朋友走进城市的烟火巷，或者邀约去户外，享受轻松惬意时光，无惧风雨寒潮。

在提升功能性的同时，七匹狼也考虑到了男性着装的舒适度和质感，并在立体剪裁与肌理面料上狠下功夫。无论在哪种场景下，七匹狼商旅夹克系列都能展现出男性与生俱来的荷尔蒙。

科技感作为七匹狼的“杀手锏”，同样赋予了商旅夹克不一样的产品力。

据了解，七匹狼全新商旅夹克系列引入了变色技术，如温变、光变面料，旨在为服装增添趣味性和个性化元素，深度契合了“男人至死是少年”的内心表达。前一刻，他们可以在会议桌上侃侃而谈，自信从容；后一刻，他们也能在山野中肆意撒欢，彰显个性。一件衣服适配多个场景，其实就这么简单。

而充气颈枕、控温组件等创新设计，又为七匹狼全新商旅夹克系列增添了实用性。试想一下，奔波辛苦了一天，想在高铁或者飞机上好好小憩一下，这时衣服自带充气颈枕和控温组件，是不是相当贴心？

中国品牌走出国门，文化底蕴是它们宝贵的财富。这次，七匹狼全新商旅夹克系列以丝绸之路、刺桐花和泉州非遗珠绣为灵感，巧妙融合了泉州丰富的文化元素，让泉州市花刺桐花在世界舞台绚烂绽放，不仅提升了产品力，还彰显了我们自身的文化自信与民族情感。

提升品牌形象，七匹狼以产品力开创品牌焕新发展新格局

“新商旅 行世界”，本次米兰大秀，七匹狼请到了奥斯卡影帝阿德里安·布劳迪为全新商旅夹克系列助阵，进一步提升了品牌的国际知名度和影响力。

此外，有着质感演员与潮流ICON“双重身份”的中国香港男星余文乐，以及新晋小生魏哲鸣，都奉上了精彩的穿搭演绎，加上众多前来观秀的国内外明星，爆款产品叠加明星效应，再度拔高了品牌声量。

凭借独特的市场定位与产品性能，七匹狼商旅夹克在米兰时装周光芒四射，不仅彰显了七匹狼在“商旅”垂直赛道上对产品力的深度专注与创新追求，为大众塑造了更多元的商旅风夹克的场景感和想象感，也开创了品牌焕新发展新格局。

前段时间看吴声的年度演讲，他的一句话很触动我。他说，要“在一个普遍种草的时代选择种树”，我觉得七匹狼的内核就是如此。

已经走到行业前列的品牌，既要向外拓展，也要向内生长。如果说选择商旅场景作为心智占领的垂直赛道是七匹狼的枝叶，那么深耕夹克领域则是七匹狼的根。

此次七匹狼商旅夹克在米兰首次亮相，利用米兰中央火车站的独特选址，采取创新性形式打造商旅秀场概念，是一种重估后的新生，也寓意着它将再次“出发”，向世界输出中国时尚审美，掀起一场属于中国的商旅时尚科技风暴。