优衣库的40年是将“服适人生”全民化

【中国服装圈.第3020期】

在《消费者行为学》中，马斯洛的需求层理论为我们提供了理解全民消费行为的一个框架。从生理需求到安全需求，再到归属感、尊重和自我实现，这些需求层级逐步上升，更反映了全民消费行为的复杂性和多样性。

当下随着科技的飞速进步，我们的生活方式发生了翻天覆地的变化。在服饰领域，这一变化也尤为明显。消费者对于服饰的需求已经远远超越了基本功能，科技、艺术、文化元素的融入成为了新的趋势。

8月16日，国际知名服装品牌优衣库以“Timeless Tones风格隽永”为主题，在上海举办2024秋冬新品发布会。这让我们更加感受到，服饰产品会逐渐成为科技与艺术相结合的产物，服饰消费的未来走向，会是在追求科技价值的同时，追求更高审美的满足。

布局科技时尚的关键高地

我们可以确定的是，优衣库从来不是单方面地强调设计、科技功能等元素，而是通过材质的考究、细节处的精细等品牌语言，在不言中传达品牌对质量的坚持和对消费者需求的尊重。

优衣库自1984年创立以来，一直致力于将科技与审美融入产品之中，今年2024秋冬发布会推出的新品，无疑再次印证了品牌将科技与时尚完美融合的经营理念。

本季优衣库重磅发布了PUFFTECH空气棉服系列，据悉，多数单品采用了优衣库与面料巨头东丽公司携手创新的空气锁温科技，其采用极细3D中空纤维，通过精密工艺打造颗粒状填充物，这些高科技纤维每根的直径仅有普通头发丝直径的1/5，能够在单位体积内容纳更多的空气，形成有效的空气保温层。

这样的技术突破，标志着优衣库在科技保暖领域开创了全新世代。

值得一提的是，轻盈如空气的体验是PUFFTECH空气棉服的显著特点，一款男装外套的重量大约只有500克，它采用了防潮的特殊填充材料与防水科技面料，即使在湿冷环境或轻微小雨小雪天气下中，穿着者也能保持干爽舒适。在本季的新品中，优衣库PUFFTECH空气棉服连帽外套、女装PUFFTECH空气棉服休闲茄克，以及童装绗缝衬衫式茄克等多款轻暖新品更诠释了穿得如空气般轻盈，行动自如的产品特性。

在户外活动日益受欢迎的当下，优衣库的山系风外套系列也很好地捕捉到了产品与科技时尚巧妙融合这一趋势。男装防风立领茄克，采用高功能防风防水面料，网眼里料，舒适不易闷，可收纳兜帽，自如变换造型。女装 BLOCKTECH 短大衣，采用创新薄型面料，机能防水，轻盈便捷，具有防风性，轻松应对多变的天气，男女款式都体现了优衣库对于细节的关注和对于品质的坚持。

这些秋冬新品，优衣库再次向我们展示了其对时尚和舒适的完美把握，将科技与审美巧妙结合，为消费者带来了前所未有的穿着体验。2024年秋冬不仅标志着优衣库品牌舒适理念的新里程，更是优衣库品牌对舒适人生理念的贯彻，是对科技与时尚的深入诠释与传承。

潮流与艺术的品质进阶

从我们的视角洞察优衣库的转变，发现优衣库正在试图为消费者找到更多关于文化、潮流与品质兼得的乐趣。

例如今年优衣库携手街头文化艺术家KAWS与波普艺术教父Andy Warhol，三方首度梦幻联动，共同打造的优衣库 KAWS + Warhol 合作系列UT。该系列将两位大师的标志性作品与优衣库UT精妙融合，带来了一场潮流艺术与波普艺术的划时代对话。

还有优衣库联手上海博物馆，推出了名为「博物有新意：青铜若有灵」的UTme!定制服务系列。该系列以服饰为载体，与上海博物馆精心挑选了三件国之瑰宝——大克鼎、父乙觥、子仲姜盘作为创作灵感。这三件青铜器不仅代表了中华文明的瑰宝，也承载了丰富的文化内涵和美学价值。

为了更好地诠释这些文物的魅力，优衣库邀请了五位中国新锐艺术家参与创作。他们以妙趣视角探索国之瑰宝背后的故事与美学，创作出了一系列富有创意的印花图案。这些印花图案分别以“「鼎」顶有趣”、“「觥」祝美好”、“「盘」点幸福”为主题，寓意深刻而又贴近生活。

除此之外，八大阔感“神裤”系列、秋冬四种品质针织系列与新卫衣系列推出的经典廓形卫衣、快干休闲卫衣、萌趣印花卫衣等新品，在品质、设计、搭配上，持续进化以满足消费者不断升级的品质需求。

通过这一季的新品，我们可以明显感受到，质价比的转变已经成为了一种行业趋势，而优衣库想表达的不是一个被明确定义的概念，而是通过每一件产品的品质细节和每一次消费者的体验，自然而然地呈现出来。

“LifeWear服适人生”的全民化

2024年正是优衣库创立40周年，今年秋冬季，优衣库明显带来了一些新的变化，更大的创新，以及深入挖掘的文化与潮流等等。

作为一家服装零售巨头，优衣库自1984年创立，从一家小小的服装店发展成为全球知名的服装零售品牌，其始终秉持着“服适人生”的理念，并形成了“简约、实用、舒适”为核心的独特风格，以此致力于为全民消费者提供全方位的服饰解决方案。

所以我们认为，优衣库的40年就是一场“LifeWear服适人生”的全民化，优衣库就是要将高质量、高质价比的服饰产品深入到全球每一个消费者的生活中。

为此，在渠道上优衣库齐力发展线上线下业务，线上通过官方商城、社交应用等更多新渠道，为消费者提供便捷的购物体验。

线下方面，优衣库未来会在中国市场实行大店经济下的商业布局，即门店不仅仅是单纯的购物场所，更是集休闲、体验于一体的综合空间。

这种策略的调整，旨在为消费者提供更舒适的购物环境，以及更全面的产品选择。在这一理念下，优衣库计划每年在中国新开至少50家门店。

值得一提的是，单在今年9月至10月期间，优衣库计划在中国新开近20家新店，其中已扎根昆明10年的优衣库昆明广场店将全面升级，而优衣库三亚首店即将在十一期间盛大开业。

目前，优衣库在中国大陆的直营门店数量已经超过900家，这一数字预计还将随着品牌的发展不断增长。中国作为优衣库全球战略中的重点市场，将持续收到品牌的关注和投入。未来，优衣库将通过提升“个店经营”策略，开设和升级更多高品质的门店。

优衣库看到了全民消费行为的多样性，在推进“LifeWear服适人生”全民化的过程中，优衣库要通过更多高品质门店、通过每一件产品的品质设计以及线上线下渠道的融合等方式，让消费者更好地理解和认同这一理念，从而实现全民的舒适人生。

从1984年-2024年，优衣库品牌40年始终保持对于科技与时尚的传承与进化，从面料的选择到围绕理念的设计，优衣库的每一件产品都体现出对舒适生活的追求。所以无论是追求高品质生活的中产，还是注重质价比的理性消费者，都能在优衣库找到满足需求的产品。

而优衣库的成功之处更不仅仅在于它的产品，更在于它对生活方式的引领。它倡导的是一种舒适的生活方式，这种生活方式正在被越来越多的消费者所接受和喜爱。在未来日益激烈的市场竞争中，或许只有准确把握全民需求，才能赢得市场，实现品牌的发展目标。

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