审慎消费时代，优衣库如何完成从性价比到质价比的进化

2024巴黎奥运会已经结束，但奥运会引发品牌营销仍在发酵。那件来自瑞典的乒乓球运动员莫雷加德的“战袍”圈粉无数，许多人仍在问：瑞典队速干队服是什么牌子，在哪里买？

据了解，瑞典奥运乒乓球队队服是由优衣库与“优衣库瑞典之队”的杰出运动员共同研发的合作系列。该系列充分使用了具有优衣库代表性的功能性面料，包括具有高功能速干性的「DRY-EX速干」面料、具有纵横双向弹力的「高弹力」面料、兼具舒爽肌肤触感和吸汗速干功能的「AIRism」面料以及帮助抵御紫外线的「防晒」面料。并沿易出汗的身体部位如腋下、领部、背部，采用网眼面料形成折边和透气孔的设计，让运动员在实际穿着时，有助于发散衣服内的热量，带来更加舒适的穿着感受。

在国内优衣库购买DRY-EX或AIRism面料T恤，均价百元左右，价格、质量都有保障。面对此次奥运“泼天”流量，优衣库表示，速干面料并不是朝夕之间突然爆红，而是经过了数位运动员多年的亲测验证。

优衣库服装也成为很多国际比赛中，专业运动员的选择。2012年，德约科维奇签约成为优衣库品牌大使。2018年，费德勒成为优衣库全球品牌大使，这一合作长达10年，这两位网坛名将曾经数次穿着优衣库参赛。

专业运动员的体验反馈不断指导优衣库革新科技面料与功能，并将其应用到普通消费者的日常产品之中，这种场景与技术支持既保证了品牌产品的品质，也为品牌构建了难以被超越的优势。

据了解，在优衣库今夏发布的生活运动系列中，除了DRY-EX速干衣，优衣库的男装和童装超弹省心裤也具备了DRY-EX功能，以及独特螺旋超弹纤维科技，高效速干、凉感透气，可以在体育运动、街头日常等多种场合随心穿着。

优衣库2024秋冬新品系列

8月16日，优衣库在上海举办2024秋冬新品发布会。本季新品以“Timeless Tones风格隽永”为主题，灵感来源于爱丁堡的多样混搭魅力与北欧城市斯德哥尔摩的现代色彩格调，推出PUFFTECH空气棉服系列、KAWS+Warhol合作系列UT、八款阔感新裤型、初秋四大品质针织衫等重磅新品，呈现功能性与时尚感兼备的优雅经典。

今年是优衣库成立40周年，品牌要如何在积淀核心优势的基础上，探索更大的发展与突破空间？2024秋冬新品系列或已给出了答案。秉持经典传承、持续进化的精神理念，优衣库将继续融合科技、文化和时尚潮流，拥抱不同周期里的挑战与机遇。

持续科技创新投入，推动价值创新

伴随经济环境及市场需求的变化，消费者变得更加理性和冷静，渴望每一分钱都能更具意义。《2024中国消费趋势报告》显示，消费正在回归价值和意义，消费决策也变得更加审慎和精明，大家希望通过消费获得更有价值的享受。

机遇总是青睐有准备的人。优衣库从功能设计到情感满足，充分展示产品的深层次价值，努力达到当下消费者心中更为认可的“性价比”与“质价比”的新均衡。

优衣库PUFFTECH空气棉服系列

继引领行业的ULD高级轻羽绒之后，优衣库此次推出了PUFFTECH空气棉服系列，采用了其与面料巨头东丽公司创新研发的空气锁温科技，开创优衣库科技保暖新世代。本季推出的PUFFTECH空气棉服连帽外套、女装PUFFTECH空气棉服休闲茄克及童装绗缝衬衫式茄克等多款轻暖新品，均具备轻便保暖的特点，一件男装外套重量约为500克。

据了解，截至去年，HEATTECH保暖内衣已经发售20周年。二十多年的研发和努力使这些产品在市场中独树一帜。不管是HEATTECH保暖内衣、AIRism凉感衣、ULD高级轻羽绒、PUFFTECH空气棉服，还是DRY-EX速干衣，持续的创新和专注使得这些产品难以被复制和替代，也令品牌能够跟随消费者需求，不断实现价值创新。

需求驱动产品研发，同步提升品质

越来越多品牌加入“性价比”和“质价比”的激烈竞争中，这也在一定程度上驱动优衣库加速自我进化和创新。从畅销多年的ULD高级轻羽绒到本季新品PUFFTECH空气棉服系列，从今年春夏大热的降落伞裤到本季秋冬主推的阔腿裤，都充分展示了优衣库在服装领域中始终扮演引领者的角色。

面对中国广大、多元的市场，优衣库如何以“质价比”为导向，与主流消费心态保持紧密联动？优衣库表示，品牌依托专业调研公司获取详尽数据，并已构建了一套完整体系，能够直接聆听消费者的心声。通过每天、每周密切关注一线信息，品牌对市场保持高度敏锐，让品牌的发展始终与当下消费者需求保持高度一致。

优衣库山系风外套系列

2024秋冬系列主打的松弛感与户外风正是基于市场调研，结合创意与功能性，契合当下消费者喜好。其中，全新山系风外套系列以机能面料融合巧思设计，让消费者自在穿行于城市与户外之间；女装BLOCKTECH短大衣采用创新薄型面料应对多变天气；女装休闲连帽外套质感棉混纺，自在有型；男装防风立领茄克舒适不易闷且可收纳兜帽，自如变换造型。

作为全球领先的服装零售品牌，优衣库的产品在全球范围内享有盛誉并持续畅销，例如截至去年秋冬，HEATTECH保暖内衣在全球已卖出15亿件以上。这种规模效应为品牌供应链提供了强有力的保证，申洲、晨风等中国纺织业龙头企业均为优衣库的重要合作伙伴，协力保障与推动了优衣库对匠心工艺不断追求。

这也解释了为什么当“性价比”和“质价比”再度成为市场主流时，人们会自然而然地将目光投向优衣库，因为品牌自身的坚持和积累已经让其成为这一风格的标志。

文化与潮流跨界融合，塑造品牌多样性

每一季的新品发布不仅展示服饰，还呈现了特色鲜明、与消费者对话的品牌世界。而优衣库一直善于用联名与文创展带来更多玩法和想法。

本季秋冬，优衣库携手街头文化艺术家KAWS与波普艺术教父Andy Warhol，两大潮流巨头三方首次联动，共同打造优衣库 KAWS + Warhol 合作系列UT，带来一场潮流艺术与波普艺术的跨时空对话。

优衣库 KAWS + Warhol 合作系列UT

当代艺术领军人物KAWS的经典元素再现——BFF、COMPANION、ACCOMPLICE公仔以及标志性的“XX”元素，为UT注入活力和玩趣。20世纪极具影响力的艺术家Andy Warhol的作品如为传奇乐队“地下丝绒”专辑封面设计的摇滚香蕉图案、经典嘴唇元素、代表作《月球上的机器人》形象、生命最后一个创作题材《六幅自画像》等元素，为UT呈现焕然一新的视觉体验。

自前爱马仕设计师Christophe Lemaire加入优衣库，开创UNIQLO U系列以来，与各国顶流设计师和文创资源的联名合作，已经成为优衣库的创意优势与标志。大热的UT系列包含了众多知名IP，形成了独树一帜的文创潮流。

「博物有新意：青铜若有灵」UTme!系列

当下，市场对弘扬和保护中国传统文化的产品需求日益增长时，近期，优衣库携手上海博物馆，推出「博物有新意：青铜若有灵」UTme!系列。优衣库与上海博物馆共同挑选三件国之瑰宝——大克鼎、父乙觥、子仲姜盘作为灵感来源，并邀请五位中国新锐艺术家，围绕“「鼎」顶有趣”、“「觥」祝美好”、“「盘」点幸福”的美好寓意进行创作，通过服饰诠释中华文化瑰宝历久弥新的魅力。

服饰品牌的诞生与发展不仅关乎经济，还是文化故事。优衣库始终将时尚创意、文化艺术与当下生活紧密连接，提供给消费者独特的视角和生活方式参考，承载实现更多人生体验的功能。经此沉淀而来的丰厚的创意资源，也塑造了品牌多样性，持续构筑起差异化的核心竞争力。

结语

至今，优衣库在中国拥有超过900家门店，成为其全球市场的重要组成部分。据悉，今年9月至10月期间，优衣库计划在中国新开近20家店铺，其中昆明广场店将在扎根十年后焕新开幕，三亚首店则将在十一期间盛大开业。

面对中国消费者精打细算的高要求，品牌精耕细作的时代也已到来。优衣库开设城市旗舰店和全球旗舰店，助力区域消费经济发展的同时，通过精细化门店设置和数字化升级提升单店质量，全方位加深用户互动。秉持创新与长期主义的优衣库将继续探索在中国市场的无限可能。