品牌价值增加28%！亚瑟士赶超索尼、优衣库等一众知名日企

中国商报（记者 王怡菲）近日，日本知名运动品牌亚瑟士（ASICS）公布了2024年度业绩报告。数据显示，其业绩实现稳健增长，多项财务指标均创历史新高。与此同时，在日前美国品牌咨询公司Interbrand旗下Interbrand Japan发布的2025日本企业品牌价值排行榜上，亚瑟士的品牌价值较上年增加28%至12亿美元，在丰田、索尼、优衣库等一众知名日企中升幅最大。

亚瑟士业绩表现如何，其在中国市场有何机遇和挑战？

业绩大幅提升

据亚瑟士（ASICS）2024年度业绩报告，该品牌在过去一年中实现了各项业绩指标大幅增长，2024年实现销售额6785亿日元，同比增长18.9%，这一增速与往年相比有了显著提升；与此同时，营业利润大幅增长84.7%，迈入千亿日元大关；净收益同比增长80.9%至538亿日元，显示出亚瑟士在市场竞争中的强劲增长势头。

从业务表现来看，亚瑟士各大板块也收获了不错的成绩。其中，功能跑鞋（P.RUN）是其业绩支柱，销售额同比增长14.3%，达到3269亿日元。此外，核心运动（CPS）、运动时尚（SPS）、服饰与装备（APEQ）以及鬼塚虎（OT）等板块也均实现了不同程度增长。尤其是运动时尚（SPS）和鬼塚虎（OT），其销售额均突破900亿日元大关，分别实现了66.1%和58.3%的高速增长。

亚瑟士各业务板块数据。（图片截自财报）

与往年相比，亚瑟士在2024年度的业绩表现更加出色。从地区分布来看，亚瑟士在日本本土市场实现营收945亿日元，同比增长34.2%；北美市场实现营收1350亿日元，同比增长17.8%；欧洲市场实现营收1793亿日元，同比增长21.2%。

亚瑟士各地区数据。（图片截自财报）

值得一提的是，除了日本本土市场以外，亚瑟士在大中华区、东南亚和南亚地区销售额增长最快，分别实现29.5%和37.6%的高速增长，其中，大中华区销售额突破千亿日元，成为亚瑟士全球第三大市场。亚瑟士表示，大中华区的增长得益于根据当地需求生产和开发的产品。

中国市场竞争激烈

在业内人士看来，亚瑟士在中国市场面临诸多机遇与挑战。从行业现状来看，运动鞋服市场正呈现稳步增长趋势。据艾媒咨询发布的数据，2023年，中国运动鞋服市场规模达4926亿元，预计将保持每年10%的增速，在2025年达到近6000亿元。这一趋势为亚瑟士等运动品牌提供了广阔的发展空间。

然而，市场竞争日益激烈。一方面，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌在运动鞋服市场占据主导地位，其品牌影响力、产品创新能力和市场拓展能力均不容小觑。另一方面，国货品牌如李宁、安踏等也在快速崛起，其不仅在产品研发、品牌塑造方面各领风骚，更凭借性价比优势和本土化战略在本土市场快速扩张。

此外，一些新锐品牌如lululemon、On昂跑等也在高端市场崭露头角，对亚瑟士等传统运动品牌形成了一定冲击。

亚瑟士门店。（中国商报记者 王怡菲/摄）

面对中国市场的激烈竞争，亚瑟士在其2030年愿景中曾表示，将继续综合运用科技创新、多品类发展、本土化策略和可持续发展等策略。同时，亚瑟士会在本土化上更深入了解中国消费者的运动习惯和需求，推出符合当地市场特点的产品与服务。

为了提升在中国市场的品牌形象和影响力，亚瑟士还赞助多项国内赛事，如成为2025成都世遗马拉松的官方战略合作伙伴，为赛事提供多元的产品和丰富的品牌资源；成为2024上海10公里精英赛赞助商，为参赛者提供参赛装备，推出多类活动提升跑者赛事体验等。

鬼塚虎门店。（中国商报记者 王怡菲/摄）

业内人士表示，亚瑟士在运动鞋服市场中的竞争优势主要体现在其产品品质和多项专利技术上。未来，随着消费者对产品功能性和个性化的需求不断提升，亚瑟士还需加大科技创新，深化市场本土化战略，以保持其在市场中的领先地位。