优衣库联名吉卜力：情怀消费，看透资本家的借尸还魂

在整体消费降级的当下，消费情怀是很多资本的赚钱法宝，从老明星启动巡演，到奶茶品牌们集体卷入联名XXX的狂潮，从吉卜力的老电影一部接一部在大陆首映，到周星驰进军短剧，往本就不长的影像里拼命塞旧梗，让人觉得世界仿佛倒退回那个奔腾前进，物欲横流的前40年。

想到这里，我打退了购买优衣库联名吉卜力出品的冲动。

因为看来看去，实在觉得大部分设计相当粗暴，比如金鱼姬那款，就只在左胸口印上了一个波妞的形象，然后，就没了。

我不是说极简一定不好，而是感觉没有再设计，没有什么惊喜。

千寻系列，我也想不通，为什么主打一个灰尘精灵，千寻是因为是个人类IP比较贵吗？资本什么时候差过钱？

龙猫系列的图案原料，手摸得出的粗糙，一股塑料布的廉价感，那可能是放进洗衣机几次就会碎不成形的那种材质吧。这个不敢乱说，毕竟不懂这行。

但可惜很多只是借尸还魂罢了。古茗联名的葫芦娃IP，并没有刺激到80后为回忆买单。书亦烧仙草之前联名的封神IP，联名到让人莫名其妙，二者之间缺乏基本的共同要素。

优衣库6月联名吉卜力，也并没有在营销上制造一个统一的概念，只是笼统地打出“守护集结，一起成长”的口号。

资本最舍得烧钱，因为东方不赚西方赚，投资10个，只要有1、2个投中，便可以抵销全部投资，获取丰厚利润。消费者的同情和批评，在资本家那里只是参考利用的工具，是数据库里极自然的一个小环节。

写到这里，顺便说一下我对优衣库的主观感受。之前买他家的衣服，是因为省时间，不用挑来挑去。

很长一段时间，优衣库的衣服不怎么挑身材，主打简洁舒适。

这两年可能设计师为了出新而出新，开始出现对身材要求很高的短T恤，而且这类出品持续了好几年直到今天。它的短已经超越了很多年的露脐装，简直不知道是在抽谁的腿疯。

我理解的，这么短小的T恤，不可显得腰长腿长，但前提是女孩得有个纤腰长腿才配。

除此之外，还有各种看起来没什么精气神的混搭，简单一条悠闲裤配个纯色衬衫，就套模特身上，拍成巨幅广告海报，显出一种无所谓的敷衍。

这种对消费者不怎么讨好的营销，感觉有点品牌自我着迷了，对会员的回购率抱以过度自信。当然，据说优衣库的另一大利器，就是衣料创新和织法别致，但大部分人对穿衣的敏感度是有上限值的，到了上限值，再好的料子和弄巧都是在对牛弹琴。

最后想吐槽的是联名出品设计的不用心，很多看起来像是直接用之前的图案复制粘贴，就开始消费大家的情怀了。为情怀买单没错，但前提是这个出品的设计值得那份情怀。这让人想起周杰伦出专辑时，精心策划的CD盒，主打一个让粉丝感觉物超所值。

很显然，资本拿到情怀IP前后，满脑子都是钱钱钱。