保暖服饰热销 消费者选择多样

消费者在商场里选购保暖服饰。记者 白若雪 摄

晨报记者 白若雪

随着冬天的到来，保暖服饰市场迎来了销售高峰。唯品会数据显示，2024年12月以来，保暖服饰持续热销。其中，运动羽绒服销量同比增长30%以上，女士棉衣销量同比增长17%以上，女士大衣销量同比增长21%，女士羊毛衫销量同比增长49%，男士羊毛衫销量同比增长16%，男士冬季外套、男士夹克销量同比增长25%。那么，市场具体情况如何？记者进行了一番走访。

记者发现，大部分羽绒服价格集中在299元-699元，部分往年的款式打折力度很大。由于厦门冬天不是很冷，大衣、棉衣、夹克备受消费者欢迎。随着环保意识的增强，一些采用可持续材料制作的保暖服饰比较受消费者欢迎。

千元以下产品成为主流

近日，记者走访天虹、宝龙一城、尚柏奥莱等商圈了解到，今年性价比高的国产大牌折扣羽绒服更受欢迎，千元以下的产品目前是市场主流，大部分羽绒服价格集中在299元-699元。

“这几年，我们国产品牌的设计有了非常大的进步，款式新潮多样、设计时尚大气，质量上也丝毫不逊色，价格还更加亲民。”正在尚柏奥莱选购羽绒服的李女士告诉记者，部分往年的衣服款式也不过时，但是打折力度很大，性价比非常高。

平价棉服受消费者欢迎

由于厦门冬天不是很冷，大衣、棉衣、夹克备受消费者欢迎。唯品会数据显示，在厦门，女士大衣销量同比增长20%，女士棉衣销量同比增长22%。厦门男士冬季外套、男士夹克销量也有两位数增长。

“不是羽绒服买不起，而是棉衣更有性价比。”这句话成为新一代消费者的口头禅。正在选购棉服的“00后”小慧认为，相比羽绒服，棉服在厦门的使用频率更高。“对于我这种经常外出和喜欢运动的人来说，棉服既保暖又不失时尚感，是过冬的最佳选择。”

同样在选购棉服的青青也表示：“现在棉服质量越来越好了，穿上之后感觉特别暖和。很多品牌还在设计上下功夫，增加了不少细节，比如抽绳、口袋等实用的小元素，让整个衣服看起来更有层次感和个性化。棉服价格也比以前低上不少，现在基本两三百元就可以买上一件棉服。”

“现在顾客更加理性，更关注产品的内在性价比。”宝龙一城的销售马小姐告诉记者，以前消费者可能倾向于追逐品牌效应和流行趋势，但现在大家会仔细比较款式、材质及价格，根据实际需要来选择最适合自己的那一款。“现在大家环保意识都比较高，因此采用可持续材料制作的保暖服饰也比较受欢迎。”马小姐说。