遭到野性消费后的鸿星尔克,如今线下门店人流量减少,平台每日掉粉万人

因捐款事件，鸿星尔克再次进入大众的视野，其销售业绩一度猛翻52倍，多款产品脱销。但如今时隔几个月后，热度消散，鸿星尔克又面临着怎样的境遇？

当初的“野性消费”，让鸿星尔克店内直接爆满，不少人产品甚至都卖空。但最近的探访多家鸿星尔克线下门店可以看到，店内人流量大幅降低。而线上这边的情况也是不容乐观，抖音粉丝也在直线下降，平均每天掉近一万粉。

关注度在降低

河南暴雨，鸿星尔克以5000万驰援灾区，此举一下子让网友不淡定，纷纷前去直播间上支持国货，网友的热情让鸿星尔克的老总受到“惊吓”，喊道：“请大家理性消费。”

在直播当日，鸿星尔克销量猛翻52倍，总销售额超2200万元，许多产品一度脱销。

隔天后，许多消费者赶到鸿星尔克实体店打卡支持，甚至出现“男子买500付1000拔腿就跑”、“连模特身上的衣服也被扒光”等野性消费行为。

时隔几个月后，可以看到如今线下门店已大幅减少。不少店员告也表示，目前店中客流量较七八月份的高峰期已恢复正常，除却少数鞋子断码外，货品齐全。

线下销量人数在减少，线上的也同样。在热度过后，鸿星尔克的线上平台粉丝量也直线下降。数据显示，截至发稿，鸿星尔克抖音平台粉丝量为1455.6万，近一个月增量为-26.9万，几乎每天掉近一万粉。以10月31日和11月1日两天为例，“鸿星尔克品牌官方旗舰”抖音号分别掉粉8568人和6167人，月内仅10月11日山西暴雨捐款当天，其新增1192个粉丝。

除了上述账号，抖音认证为鸿星尔克总裁的“鸿星尔克吴荣照”抖音号近30天内增量也为负数，掉粉20.9万。

粉丝购买率低

鸿星尔克的近一个月的直播销售额，是李宁的1/6。

数据显示，抖音粉丝量为1455.6万的鸿星尔克品牌官方旗舰店，近一个月内55场直播销售额为1294.1万元，人均贡献0.88元。其中近7天因为有“双十一”的加持，鸿星尔克抖音直播间10场直播销售额破500万元。

不过，与同为国产品牌的李宁对比来看，李宁体育抖音粉丝数只有415.3万，不到鸿星尔克零头，但其近一个月内63场直播销售额为8158.5万元，是鸿星尔克直播销售额的6倍有余，人均贡献19.6元。