“运动届优衣库”迪卡侬与国产平民品牌拓路者，谁是性价比之王？
发布时间：2024-12-10 11:15 浏览量：17
随着国人健康意识和追求自我价值的不断提高，让人强身健身、拥抱大自然、陶冶情操的户外运动越来越人们的青睐。而户外运动装备也如雨后春笋在国内市场涌现，无论是大众休闲户外风格的服饰鞋帽，还是专业的户外露营装备、极限运动装备等，都应有尽有。
国内外知名的户外运动品牌，大多都擅长于部分领域。就拿目前国内最火热的顶级户外品牌“始祖鸟”来说，他最擅长的也就是服饰鞋履装备。正因为如此，有一个全球连锁品牌，提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持它。这个品牌就是大名鼎鼎的DECATHLON迪卡侬。
迪卡侬来自于法国，由米歇尔·雷勒克于1976年创立。2003年迪卡侬进入中国。2024年，全球品牌价值500强全部名单发布，迪卡侬排名第230位。
迪卡侬提供连锁运动用品经营以至体育全产业链的支持，并有丰富的自有品牌产品阵线，并根据运动类别的不同，分为20种不同名称品牌。对于初学者和专业运动者，迪卡侬都能提供运动服饰、装备以及各种创意类运动产品，其全产业链掌控的模式让其产品具有较高的性价比。
从入门级到运动产品，迪卡侬的自有品牌，即“激情品牌”，如Quechua户外山地运动品牌、 b'Twin自行车运动品牌、Kipsta团队运动品牌、 Nabaiji游泳运动品牌等，凭借其性价比、安全性、用途、设计、说明、赢得喜爱。
迪卡侬的称号包括“运动届的优衣库”、“穷鬼天堂”、“直男天堂”和“户外小白的优衣库”等。这些称号反映了迪卡侬在不同方面的特点。
迪卡侬为什么能如此便宜？主要原因在于：迪卡侬采取的是成本领先策略。从上游原材料到设计研发，从中游的生产制造、仓储物流，再到下游的零售、营销推广，迪卡侬在每个环节都采取成本领先的战略，在各个环节都在想破脑袋做减法，降低成本。
迪卡侬对成本严苛的控制到了极致的地步，甚至消费者抱怨最多的就是，不管是从什么渠道购买鞋子，迪卡侬都不会提供鞋盒。
迪卡侬摇粒绒外套男抓绒内胆户外运动秋冬季保暖夹克抓绒衣男ODF这款SH100 男士冬季保暖摇粒绒夹克X-WARM，保暖舒适 透气排汗密度为330左右（克/平米）摇粒绒夹克。采用弹性的面料制成更加柔顺，在活动的过程中，更加舒适。
迪卡侬 户外加绒长裤男防风防水工装裤登山裤弹力户外休闲裤ODF这款男士保暖运动长裤，加绒保暖 弹力修身。弹力面料时尚剪裁，防泼水面料，无惧风雪。
迪卡侬羽绒服户外短款男女冬季零下加厚防寒外套高蓬松面包服ODT3高蓬松新款，鹅绒，蓬松度800+，绒子含量90%，填充量189克（男款 L码）、清洁度80O，御寒-20°C，不含PFC面料。
头部、肩部和手腕等重要位置采用加固防水面料，主体面料采用防泼水面料，让水滴沿织物表面滚落，延缓水渗透进羽绒服的时间。
迪卡侬棉服新款中长款派克工装加厚外套冬季大码棉衣男潮流女ODT3这款中长款派克型暖守护，双填充层，有效锁温穿着舒适度低至-20℃。躯干填充密度约2x200g/m²，手臂部分密度约200g/m²。
15000MM高效防雨，户外清爽出行。防水涂层，防水指数15,000MM，密合接缝，防止水滴渗透。
在咱们国内有一个国产知名户外品牌，也是高性价比的国产代表户外品牌，这个品牌就是PIONEER CAMP拓路者。拓路者以代工起家，前期主要给国际大牌做代工，专注于海外市场。随着国人越来越多地热衷于户外运动，拓路者顺应趋势，同步其海外定位，为拓路者在国内重新定位“户外运动潮牌”。
拓路者一改传统户外的刻板印象，既有功能科技，也有潮流设计。有功能，还有颜值，受到越来越多的时尚人群与户外爱好者的追捧。
相比于国内其它知名户外品牌，在取得一定的名气后，比如凯乐石、波司登等，纷纷尝试走中高端路线，拓路者一直坚持走平民路线。一件速干T恤几十元就可以买到，软壳裤两、三百元就可以拿下……
拓路者并不局限于提供平民版的大众休闲服饰装备，最近两年来还在大力引进全球顶级科技面料和材料，如顶级防水科技面料eVent、顶级人造保暖棉Primaloft、顶级抓绒面料Polartec等。打造专业级的户外服饰装备。但是价格往往只有全球顶级大牌如始祖鸟的零头。
【雪鹰冲锋衣】拓路者eVent户外暴雨级3L三层硬壳recco搜救登山服这款近两年国内最火热的高端专业级冲锋衣，采用全球两大顶级防水科技面料之一的eVent的高端产品线蓝标系列，配备Recco搜救器。同级别国际大牌四、五千元以上的价格，拓路者定价只有一千多元。
【雪狐100鹅绒服】拓路者800蓬羽绒服男冬季p棉防水保暖羽绒外套这款户外保暖羽绒服，集合800蓬鹅绒和金标P棉两大保暖利器。高蓬拒水鹅绒，精选800蓬拒水鹅绒，鹅绒表面经过特殊处理形成疏水膜，可拒水防潮，持久抗寒。金标P棉，腋下帽子易出汗易被打湿的区域，采用金标Primaloft（P棉），确保在潮湿后依旧保持保暖性能。
【Polartec Power Stretch Pro】拓路者PSP抓绒衣男冬摇加绒外套
这件土路者最新推出的抓绒衣产品，可以和全球抓绒衣代表品牌之一的Houdini的经典代表产品Power Houdini相媲美。
高弹抗变形，power stretch pro嵌入尼龙纤维，增强了延展性，面料柔韧耐拉伸。透气排汗，内层保暖的同时还能向外层排汗透气，有效预防失温。耐磨尼龙，先进的双面一体针织结构加入了高品质尼龙纤维，使面料表层更耐磨，同时也使面料更细腻亲肤。
【朱雀鹅绒冲锋衣】拓路者男女款户外登山服防风防水三合一外套经典热销的朱雀三合一冲锋衣，结合800蓬鹅绒，是冬日户外不可或缺的防水、保暖双中保护的最佳选择。
迪卡侬产品线丰富，全球门店众多，体验非常好。产品定位中低端，适合入门级的户外新手。
拓路者主要聚集于户外服饰装备，高、中、低端产品线齐备。适合刚入门的户外新手，也适合具有相当户外经验，对性能要求更高的人群。
总的来说，迪卡侬和拓路者，都是真正用心在做产品的品牌。户外装备市场竞争越来越激烈，只有用心做产品的品牌才能得获得户外爱好者的真正青睐。