从“地球三极”到行业标杆，波司登的下一个顶峰在哪里？

10 月 30 日，中国第 41 次南极考察队正式出征，波司登再一次与中国极地科考队同行，以全新极地极寒装备助力考察队员踏上新的探索之旅。

如果有留意的话，会看到多年来波司登一直活跃在极地科考的最前沿，就在今年 4 月 25 日，波司登和中国极地研究中心举行了中国南北极考察合作签约授牌仪式，确立了进一步的战略合作伙伴关系。选择这个时间点有着特别的意义，中国第一支南极考察队抵达南极大陆并为长城站奠基就在 1984 年，到今年正是 40 周年。

而算起来，波司登和中国极地科考项目的合作已经可以追溯到 27 年前。1998 年，波司登首次随中国北极考察团出征，以自行研发的极地御寒服陪伴了北极科考之行，也在同一年，波司登首次助力中国登山队登顶了珠穆朗玛峰。1999 年，波司登又跟随“雪龙号”南极科学考察队抵达了南极。

波司登也由此成为了首个征服“地球三极”（北极、南极和珠峰）的中国品牌。在中国科考事业不断攻坚的历史中，波司登也留下了自己的注脚。

如何用一家店铺来致敬这 27 年挑战极限的征程，去向大家分享自己的技术实力、理念与追求？在日前正式亮相的北京三里屯步行街登峰概念店，波司登交出了一份答卷。

12 月 7 日，波司登三里屯步行街登峰概念店正式开业，谷爱凌、中国登山队代表、极地考察中心代表等共同在开业仪式上亮相。由奥运冠军和极地专家组成的嘉宾阵容传递出一个明确的讯息：专业，而这也正是这家概念店最重要的底色。

波司登品牌创始人、集团董事局主席兼总裁高德康在开业活动当天的登峰论坛上回忆到：“在 1975 年，我在上海石库门一位老教授家的报纸上，看到中国登山队成功从北坡登顶珠峰的报道，当时我就下定决心，要做一件能登上珠峰的羽绒服。”波司登的诞生正是受到登峰精神的鼓舞，品牌 48 年的发展之路也是一条“登峰之路”，“无数次面对挫折、挑战、质疑，我们从未停下攀登的脚步。”

当天刚刚在国际雪联单板滑雪和自由式滑雪 U 型场地技巧世界杯自由式滑雪女子组决赛中夺冠的谷爱凌也分享了自己对于登峰的理解，“我的心中始终有一个信念，那就是要登顶自由式滑雪赛道上那座代表人类极限的巅峰。“而登峰之路从来都充满挑战与艰辛，她说：“但对滑雪的热爱一直支撑着我，因为坚持是很酷的事情。”

“登峰”有着多重含义，它既是字面意思所说的“登上世界之巅”、“征服地球三极”——能如此直截了当，这是波司登的底气，同时“登峰”也代表着一种向上的探索精神，这种精神一直刻在波司登品牌的 DNA 中，无论是 1976 年诞生之初便立下了“温暖全世界”的目标，还是在与中国登山队，中国南、北极考察队的 27 年携手旅程中不断突破技术壁垒，这些都体现了波司登充满雄心、迎难而上的登峰精神。

具象的实践与抽象的精神也构成了这家概念店设计的两条线索。店铺外立面采用了飞龙登峰的设计，珠峰耸立，立体雕刻的飞龙腾跃而上，这浓缩了波司登助力中国极地科考、征服严寒的历程，也代表着身为民族品牌的波司登所拥有的自豪感与责任感。

就像波司登形象管理中心总监宋唯一所说：“三里屯登峰概念店是波司登登峰精神的集大成者。”

室内设计则是将“地球三极”融于同一片空间中，营造出了沉浸式的极地体验。整个店铺有两层空间，中央是打空的，巨型的倒三角珠峰装置从天花板垂下，直接贯穿两层空间，不仅带来了震撼的视觉效果，也突出了登峰的主题。

对于顾客来说，逛店的过程就像是踏上一场登峰之旅，这既是指空间意义上的登峰，攀登行程轴线标注了攀登珠峰的每个关键节点，让大家能清晰感知从山脚出发抵达峰顶的征程，同时这也是一场时间意义上的登峰之旅，店铺中央的三角珠峰装置下罗列了波司登助力中国极地科考 27 年来的一个个瞬间，让我们可以再次回顾。

冰川装置仿佛将南极的严寒给带到了门店，楼道区域绚丽的极光描画出北极大陆壮丽的景致，借由视觉装置和文字说明，顾客能更直观深入地了解到科考人员在极地面临的考验，以及波司登的产品是如何在极寒条件中守护着科考人员，陪伴他们顺利完成任务。

悬挂有波司登羽绒服的自动传送带装置永续转动，象征着波司登技术创新的脚步一刻都不停歇。

新店开业期间，波司登也在门店前的公共空间呈现了一件“冰块”快闪装置，生动展现了波司登征服“地球三极”的一个个里程碑。

三里屯步行街登峰概念店以一种从容的姿态展现了波司登的软硬实力。软实力体现在店铺的设计与叙事，以及它所呈现的独特的购物体验中。它会让我们联想到顶级户外品牌的地标式旗舰店甚至是奢侈品牌的精品店，门店不再单纯只是购物发生的场所，从讲述品牌故事到提供独特体验，它承载了更多的功能，也给了消费者专程前往的理由。

硬实力则是多方面的。首先能用一整家大店聚焦品牌的极地科考历程，即便放眼全球，也只有极少数品牌能有这样的资历，另一方面，在三里屯这一级别的商业区能开出这样一家高规格门店，这也有效地秀出了肌肉。这是波司登又一步重要的行动，在三里屯这样的顶级竞技场，和 Moncler、Canada Goose 们同台，波司登有的是底气与雄心。

这家概念店的核心产品是波司登的极寒系列，其中最高端的是中国南北极考察队同款的专业防护装备——极地极寒羽绒服。

我们常说在极地科考中，装备就等于生命。极地常见极端的风雪情况，狂风会快速带走人体热量，造成不可逆的冻伤甚至冻死事故。而波司登极地极寒，就通过了地球上最严苛自然环境的考验。

在极地的严寒环境中，考察人员面临着“一动就热，一停就冷”的状况，温度的变化很容易造成失温，针对这一课题，波司登首创了动态御寒技术，确保考察人员在不同状态下都能保持理想舒适的体感。

而通过北极熊绒仓结构使羽绒分布更均匀，实现无死角的保暖，有南极鲨鱼腮式排湿呼吸系统来实现动态温湿平衡，时刻保持干爽。加上轻量化 GORE-TEX 面料、20D 极轻里布、人体力学减负系统、多功能背负系统的共同协作，做到在不牺牲御寒性能的同时，也能拥有更轻量舒适的穿着感受。

除了带来中国南北极考察同款装备，波司登也一直在努力让更多人可以享受到极地御寒科技。经典极寒就是波司登极地科技民用化的代表系列，这一系列在 2017 年诞生，目前已经完成了 5 代的发展迭代，全球累计销量突破了 1000 万件，不夸张的说，这已经成为国民专业保暖羽绒服的首选。

今年发布的极寒五代完成了三大保暖科技再升级，它使用了和东华大学合作独家首发的航天级升温科技面料，能以全新远红外蜂巢蓄热科技着重加强背部保温性能，同时有肩臂双重锁温工艺专利让肩部更温暖，从而更好地实现全方位御寒。

同时这个系列还更多兼顾了颜值。波司登和权威色彩研究机构 COLORO 合作，从极地汲取色彩灵感，为系列带来了多个独特配色。在众多明星的穿着搭配中，我们也能直观感受到经典极寒系列的潮流表现力。

无论是概念店的设计、对产品的打造，还是一直以来对于极地科考的支持与投入，波司登体现出了足够的专业、专注和对极致的追求。

尤其是极地科考，这是一个绝对硬核的领域，御寒装备关乎科考人员的生命以及项目的成败，不容闪失。极地极端严酷的自然环境对御寒服提出了最高的要求，这是保暖装备的珠峰，只有少数品牌能将其征服。波司登 27 年深耕极地科考领域，展现了将一件事做到极致的精神。

波司登是毫无疑问的长期主义者，对极地科考的坚持只是品牌发展史的一个缩影。自 1976 年创立以来，任凭市场和潮流更替变化，抱着“温暖全世界”的目标，波司登专注羽绒服已经 48 年，拥有了专利 350 项、企业技术标准 235 项，成为了行业标杆式的存在。在国人心中波司登几乎就是羽绒服的代名词，连续 29 年蝉联中国市场羽绒服品类销量冠军，这是一项夸张的成就，作为国民羽绒服品牌，波司登名副其实。

业绩数字也在体现着波司登的成绩，11 月 28 日，波司登发布了 2024/25 财年中期业绩公告，公司再次逆势录得大涨：截至今年 9 月 30 日，波司登在过去 6 个月的营收达到 88.04 亿元，同比增长了 17.8%，11.30 亿元的净利润更是增长了 23%。营收和净利润都创下了波司登中期业绩的历史新高。

另外在刚过去的“双 11”，波司登也高居天猫服饰品类销量榜第 2，成交额突破 10 亿元，在羽绒服品类中一枝独秀。同时波司登还登上了天猫“双 11”女装销量榜榜首的宝座。

作为“羽绒服专家”的国民品牌，波司登在竞争白热化的羽绒服领域能始终保持领军者的位置，也和品牌近年来“时尚+高端化”的转型策略逐渐成效不无关联。2018 年，波司登开启转型之路，通过参加国际四大时装周、展开跨界联名、邀请顶流代言人等一系列组合拳，波司登持续输出高声量。

从 2018 年首次登上纽约时装周引发热议开始，波司登已经是国际四大时装周的常客，从纽约到伦敦和米兰，波司登完成了许多让人印象深刻的亮相。

同时品牌和高田贤三、Jean Paul Gaultier 等顶级时装设计师的合作更是引发圈内关注。除此之外，波司登还有和 ANNAKIKI、MSGM 等设计师品牌，以及陈英杰、任哲等艺术家们展开合作。借由这一系列跨界联名，波司登探索着羽绒服时尚表达的更多可能性，打破了长久以来羽绒服作为功能性装备的单一形象。

一面是深耕极地科考，不断研发更先进的御寒科技，一面是探索时尚风格，引领能够满足多元个性表达的羽绒服潮流。科技与时尚两手抓，波司登正在塑造一个更具深度与广度的羽绒服宇宙，或者说，波司登正在不断登上羽绒服领域新的顶峰。

“比山峰更高的，是攀登者的梦想。今天，我们成为了中国羽绒服第一品牌，未来，还有世界第一这座高峰，等着我们去攀登超越。”高德康说，“波司登的攀登之路，永不止步！我们，峰顶见！”