高梵祁配文：“性价比”需求当道，高奢品牌如何脱颖而出？｜灵眸大赏2024

11月21日，第九届·灵眸大赏Morketing Summit将于中国·上海举办。

第九届·灵眸大赏以「十年」为题，围绕品牌-系统之美，出海-生而全球，AI-生成式营销、以及“新流量场”等重点话题，共设1宏观论坛与5大分论坛。届时，Morketing将会邀请消费、品牌、电商、文娱、游戏、新科技、出海等不同行业，多领域领头羊齐聚，与营销人共同「回溯原点，探索奇点」。

近年来，市场被“低价拼杀”的情绪所笼罩，消费者对“性价比”的追求愈发强烈。在买方市场的主导下，众多品牌为了迎合消费需求，纷纷卷入价格战的漩涡。然而，这种一味追求低价的策略，往往牺牲了产品的品质。

在这样的背景下，我们不得不深思：存量市场下半场的指挥棒究竟是什么？中国高端鹅绒服品牌高梵品牌以其卓越的研发实力、独特的市场定位和高品质的爆品，给出了自己的答案。高梵认为，真正的性价比不应仅仅卷价格，而是产品价值与定价的匹配，是高品质的保证。

高梵，自2004年创立以来，摒弃行业普遍使用的鸭绒服，专注于鹅绒服，成长为与Moncler并肩的世界两大「专业鹅绒服」高端品牌。在制定并践行「奢品标准」的基础之上，糅合时尚设计与科技美学，通过全球三大奢研中心，充分整合全球顶级奢材，携手国际奢品设计大师、研发三大奢暖科技、以奢品标准，创造出专业与时尚完美平衡的高端鹅绒服，斩获多项国际设计大奖。

目前，高梵虽然与Moncler并肩成为全球两大专业鹅绒服品牌，但对比后有两大显著不同。一是高梵致力打造科技美学，在研发和创新的投入更高，凭借161项发明专利，成为中国羽绒服行业发明专利数量第一的鹅绒服品牌；二是高梵首创「黑金鹅绒服」、「奢华户外鹅绒服」，在巴黎、米兰、上海创立「全球三大奢研中心」，引领时尚圈的“黑金简奢风”， 成为“全球皇室明星挚爱”、“高端鹅绒服销量第一",“羽绒服行业发明专利数全球第一”的高端鹅绒服品牌。

那么，一个中国高端鹅绒服品牌，如何在打造坚固的品牌价值的同时，还让消费者在“低价”盛行的背景下仍然坚定选择？

基于此，在第九届Morketing Summit灵眸大赏现场，Morketing特邀高梵首席品牌官、海外事业部总经理祁配文到场，并在品牌场-系统之美分论坛中进行主题演讲。

重点话题方向：

1.高梵打造高奢品牌的底层逻辑是什么？

2.在激烈的市场竞争中，高梵要如何区别于其他竞争品牌，形成自身的品牌价值，并进一步获得消费者认可？

3.在全球经济的不确定性和消费者需求的多变性面前，高梵采取了哪些措施来克服挑战，确保品牌的稳健增长？