生活，何以致美？五赴进博，优衣库沉浸式诠释服适人生的艺术与科学

What Makes Life Better？生活，何以致美？

这是国际知名服装品牌优衣库在成立40周年之际提出的一个问题。在今年第5次进博之旅，优衣库带着同样的思考，在1000平方米的沉浸式展台中，实景演绎未来所需的致美生活。

记者在现场看到，整个站台宛若优衣库为所有观展者打造的沉浸式艺术空间。在模拟空气锁温动能舱中，可以在观赏极具呼吸感的光影艺术的同时，体验到PUFFTECH空气锁温科技带来的轻盈与温暖。通过模拟纳米级纤维万花镜，能直观地观察感知到纳米级纤维的世界。当步入模拟沉浸式热力成像密道，随着步伐逐一亮起的暖色灯光，如同HEATTECH商品的四重纤维一般，温暖随行。

此外，展台还囊括羽绒防风防水趣味实验、HEATTECH灯光秀、设计师精品馆等一系列精彩体验，在一个开放式的空间中，与优衣库的科技、艺术、品质以及可持续理念深度碰撞，探索致美生活的答案。

以科技致美生活，优衣库此次重磅推出三大“智慧纤维”面料服装。其中，科技创新力作PUFFTECH空气棉服中，是有由优衣库携手国际面料巨头东丽公司，共同研发高机能3D极细中空纤维打造的颗粒状填充物。NANODESIGN纳米级纤维技术面料云感羽绒，采用了重磅优质羽绒、高充绒量带来更强效的温暖。HEATTECH保暖内衣，将粘纤、腈纶、聚酯纤维、氨纶四重纤维进行精妙编织，吸湿发热，动态智暖。

以艺术致美， 优衣库进博会展台首度集结三大全球知名设计师合作系列——UNIQLO x ANYA HINDMARCH 2024冬季系列全球首秀、高级感美学 Uniqlo U系列、日常摩登 UNIQLO：C系列。妙趣横生的UNIQLO x ANYA HINDMARCH系列将趣味造型与细腻巧思巧妙融合，标志性萌趣大眼，搭配番茄红、宝石蓝等明亮色彩，处处透着俏皮与灵动。本次冬季系列更是首次推出采用优衣库冬日王牌PUFFTECH空气锁温科技大眼装饰面包服，为冬日生活增添活力。Uniqlo U系列以品质面料，灵动廓形和氛围色彩，带来适合日常搭配风格的雅致穿着。UNIQLO：C系列则以匠心巧思，向现代主义实用风格致敬，带来摩登实穿的单品。

为推动进博会同款好物从“四叶草”走向国内“大市场”，优衣库将约千平米展台的沉浸式体验“数字化”，让全国各地消费者可以随时随地在手机上“云游进博会”；同时在优衣库抖音官方旗舰店及天猫官方旗舰店官方账号，开启多场展台活动现场直播，以生动有趣的数字化方式，让数百万消费者共襄进博盛会。

进博会期间，优衣库还在展台举办两场深度论坛，邀请行业专家，共同创想关于未来美好生活的多元可能。

在11月7日举行的“科技碰撞可持续，引领致美生活”论坛上，第一财经杂志总编辑赵嘉分享了自己的最新洞察：眼下，不少消费者对产品品质以及可持续地长期使用的功能会更加重视。并不只是可持续产品，而是对整个产品的持续生命力需求会更强。这是整个中国消费市场，包括年轻的消费者发生的一个大变化。上海服装行业协会副秘书长刘佩芳则坦言，服装行业想要做的努力就是，尽可能地减少浪费，用好资源，用普惠大众的价格，让每一个人都更美、更好、更舒适。

对此，迅销集团总部可持续发展总监SHERBA-san表示，优衣库所属的母公司——迅销集团，在3年前就发布了2030可持续发展目标，希望去打造Lifewear=Sustainability新型服装产业，“不仅所有商品制作的流程，各个步骤都要做到可持续；当商品传达到了消费者的手中，我们也希望顾客能够持久长期地穿着我们的服装，并在使用之后，可以再次循环，实现一种可持续的商业模式。计划到2030，年全集团的服装面料可以实现50%使用可持续环保的再生面料。”

连续5年参展进博会期间，优衣库借力进博会平台溢出效应，将国际前沿科技与优质产品带入中国。超10款首发首展新品、多款优衣库王牌明星展品，走入中国消费者生活。

目前，优衣库在中国开设超920家直营门店，覆盖超200座城市，为全产业链创造百万个就业机会。未来将继续通过提质升级的“个店经营” 策略，在成长潜力巨大的城市开设和升级更多高品质的门店，联动优衣库官网与线上数字化零售体验，将服饰的科技艺术、文化设计、品质潮流以及可持续理念与当下消费者生活更紧密地结合，助力中国消费者美好生活。

作者：唐玮婕

文：唐玮婕图：采访对象提供编辑：商慧责任编辑：戎兵

转载此文请注明出处。