1520元一瓶“水”，4小时卖5亿！中产杀回双11？

猫姐没忍住，下了一单！

没错，就是1520元一瓶，150ml的“海蓝之谜精萃水”…

还有1810元一罐30ml的“海蓝之谜奇迹晚霜”…

再看数据，安心了，不是只有猫姐败家。
你看：
海蓝之谜开卖10分钟破亿；
开卖4小时成交规模破5亿；
内购三天成交额突破10亿…
谁说中产们没钱了？！
买海蓝之谜，买波司登，买手机，买电器，买潮玩、宠物、户外用品，买买买…
这个双十一，中产好像杀回来了！

史上最长双十一，人们购物的热情也被引爆。
同事梅梅，从10月14日天猫双十一开启第一天，就一直在买买买…
该换手机了，选华为三折叠还是iPhone16…
天气干燥，要买化妆品，海蓝之谜、雅诗兰黛、修丽可…

换季了，要买衣服，波司登、Mo&Co走起…
再给自己买点潮玩开心一下，再给宠物买点零食玩具开心一下…

梅梅只是双十一购物大军中的一员。
星图数据报显示，截至10月30日，2024年双十一全网累计销售额已达到8450亿元人民币。
这一数字，已经刷新10月历史销售记录。

而天猫官方数据则显示，从双11开启至31日当晚，累计已有373个品牌成交破亿。

哪些品牌卖爆了？！
除了开头提到的海蓝之谜，还有国货顶流珀莱雅，3分钟成交就破亿了；
此外，高端鹅绒服品牌高梵、国际品牌adidas阿迪达斯、国产骑行服品牌兰帕达等，表现也都十分亮眼。
当中，美妆、服饰、数码、电器这些类目的国际和国货大牌，集体站回排行榜前列。

发现没？！
都是大牌！而且，很多东西的价格都不便宜！
比如说海蓝之谜，随便一瓶就要1000+…
高梵鹅绒服，随便一件就2000+…
潮玩、宠物、户外，也都是要有一定的消费力，才能玩得转的。
大牌们集体卖爆的背后，是高客单价的回归，预示着各个价格段都有更强的消费活力。

不愧是Very Important 的 People啊！
歪个楼，这当中，会不会有一部分是某平台退PLUS会员过来的呢？！

中产消费回归，一部分原因，要归功于消费的回暖。
看，社零增速已经有所回升。

今年以来，GJ不断发力，降准、降息，发各种消费券，推动以旧换新，刺激消费。

而从这届双十一的表现来看，已经取得一定成效。

甚至，淘宝天猫也变了。
面向商家端，不再是“薅羊毛”，而是搞好营商环境。
电商老板最怕什么？！

首当其冲就是几乎把他们逼疯的“仅退款”。

羊毛党们利用“仅退款”不断收割，无数商家苦不堪言。
而淘宝天猫，决定对不合理的“仅退款”说不！
今年7月底，淘宝上线店铺体验分体系，对4.8分以上优质服务商家，平台不再主动介入仅退款，并用算法拦截恶意仅退款。
上线两个月，淘宝对异常仅退款订单日均拦截规模达40万单，不合理“仅退款”数量锐减，商家申诉7天完结率超过95%。

毕竟，退货，就意味着钱没赚到，还要倒贴运费。
但，也不可能不让消费者退货对吧！
为了解决这个行业“顽疾”，9月，淘宝上线“退货宝”，联合物流公司、保险公司进一步降低商家退货成本。
短短一个月时间，已经有近100万商家订购该服务。
最新数据显示，商家退货运费成本整体下降了23%，最高降幅可达58%。

低价高质，商家要亏钱；
要想不亏钱，就只能低价低质，但这样，消费者又不满意；
卷低价卷到最后，就是所有人一起玩完。

所以，今年双十一，淘宝不再强调低价，而是要高性价比，强调更高标准的服务、更优品质的商品。
商家能好好做生意，消费者也能买得省心、放心、开心。
为此，天猫做了两项重要的投入。
一个是做大盘子。
这个“双11”，天猫投入了百亿购买流量，通过与超200家互联网平台合作，全面为商家拓客流，商家可轻松触达全网消费者。

一个是加大补贴。

今年天猫“双11”在满减、立减活动的基础上，额外再投入了300亿元消费券及红包，让消费者能够得到真正的实惠。
自己掏真金白银白银出来，为商家引流，给客户补贴。
阿里巴巴那句，“让天下没有难做的生意”，还是有点东西。