不止一面的11.11，不可低估的烟火底气

一套孩子结婚的新房家电，在京东电器线下体验师的指导下，让上海的李阿姨少花了好几千元；上班族林女士，每天的中餐都交给了楼下的京东七鲜超市，几十样不同的沙拉食材酱料自助称取，满足营养、控制身材也能吃的很满足；线上线下订单的纷至沓来让位于常熟的鸭宝宝羽绒服加工厂工人们干劲十足，而远在云南和丹东也有近千名鸭宝宝代工厂的工人在同步赶制订单羽绒服……

这届11·11被称为史上最长的双十一，10月14日晚8点，京东11.11已经现货开卖。而在所有人目光聚焦在各个线上平台的双十一“龙卷风”时，线下的烟火气息和产业带给出的底气支撑，也让11.11成为一个立体多元、线上线下齐头并进的提振消费大促期，更让许多消费者真正切身体感到了实实在在的优惠与便利。记者近日对上海和江苏多地线下消费和产业带进行了实地探访，感受到更多11.11背后的烟火底气。

▼这里，有最温暖的人间烟火

家电体验师管家式服务“买到最实惠”

在上海龙之梦京东电器旗舰店，店里随处可见的“政府补贴20%”、“以旧换新”等等字样，放在冰洗、手机等柜台醒目处，吸引了一批又一批的顾客进店，一位特地地铁从家赶来的顾先生告诉记者，自己是特地赶在工作日店里人不多的时候来逛主要是听说最近家电以旧换新、政府补贴加上商场双十一补贴力度大，就想把家里大件电器都换一下。老年人买东西还是喜欢实地体验下，加上这里进店就有体验师可以全程陪同，帮自己计算如何购买最划算，不要动脑筋就能得到最大优惠，“不要太方便了！”

京东电器相关负责人介绍说，“金九银十”是传统家电行业的销售旺季，国家新一轮以旧换新补贴无疑为家电市场再添动力。伴随电商平台11.11活动的启动，家电品类或迎近年来最强优惠力度。以京东为例，在今年11.11期间，消费者不仅可以领取政府提供的8折优惠补贴，并且可以与京东平台的多项优惠活动同享，每天领取额外60元补贴，通过这种“补上加补”的方式，全方位地为消费者提供更大的优惠。京东预计将有超5万款大牌家电产品，可实现低至5折的价格。在多重补贴加持下，京东也通过加大备货、新品上新、组合优惠、服务升级，让好产品、好价格、好服务直达用户，让国家政策红利更好、更快、更便捷地覆盖更多消费者。例如，京东11.11启动后，来自北京的李先生购买了一台503升双系统冻鲜冰箱，原价为7499元。在享受政府补贴1190.83元的基础上，还可以叠加京东11.11Plus超级补贴和满减券等。最终，李先生以4263.32元的价格购得该冰箱，累计节省了超3000元。

口腹之欲在这里“一站式”小美满

“平时生的熟的金枪鱼都吃过不少，但今天还是第一次见到整只的金枪鱼，原来长这样啊！”10月22日下午来京东七鲜超市上海首店荟聚店买下午茶的职员秦小姐感叹地举起手机录下了“庖丁解鱼”的全过程准备回去跟闺蜜分享。

记者在这家京东七鲜超市看到，这里几乎可以满足各种人群的饮食需求：现切现卖的各种鱼生、可以端碗自助拿取的沙拉有各种蔬菜、牛肉、鸡胸肉等等几十种低脂食材可供选择，店员还贴心地称重算完钱后再让你挑选喜欢的酱料淋上或者打包；价格优惠的榴莲是整个店里的C位爆款；贴心给你榨好装瓶的细化雪梨汁是精致男孩女孩的首选……这里聚拢了你想象得到和想象不到的人间烟火，也让更多人简简单单不用动手就得到了口腹之欲的小美满。

据店里相关负责人介绍，京东七鲜超市上海荟聚店是首个第四代门店，9月26日开启营业首三日，日均客流量超万人次。“击穿价”商品、七鲜自有品牌最受消费者喜爱，加上现在线下超市与线上京东11.11联动叠加优惠，还可以线上下单提供最快30分钟送达的线上配送服务，京东七鲜近期上新的百款自有品牌商品也全部上架，覆盖乳品、酒水饮料、杂粮、冻品、熟食、坚果及日用品等，这里让附近市民真正感受到“高质价比”的人间烟火气息。

这家奥莱线下买尖货京东上付款

在无锡海澜飞马城的京东奥莱，绝对是颠覆了你对一般奥莱商城的固有印象：记者在这家奥莱看到，进店时需要自己用京东APP扫码关注店铺后获得自己的二维码进店，结账的时候在收银台扫码即可下单。店铺里有很多大牌尖货和很新的打折款，囊括了服装、轻奢、运动、鞋靴等，最厉害的，是在你扫码进来的那一刻京东奥莱的线上和线下旗舰店就已经为你打开，你可以按照自己的消费习惯，在这里沉浸式逛奥莱，上身试穿或者体验大牌包包搭配，也可以在家随时刷手机关注店里有没有心仪的打折新品，这是一家打通线上线下不打烊的新质奥莱。

据介绍，早在2023年，京东就正式上线大牌奥莱频道，迄今为止，京东大牌奥莱频道已有包括阿玛尼、COACH、阿迪达斯等超3600个品牌全面参与，此次京东与海澜携手，共同开启全渠道的奥莱业务运营，也将让更多消费者在家门口就能买到放心正品、大牌折扣商品。

▼这里，有最给力的大促底气

全国多地工人开足马力迎战11.11

在位于常熟羽绒服产业带的鸭宝宝生产工厂，记者看到厂房里生产线已经开足马力，，数百位工人正在不停赶工，应对雪片般飞来的11.11订单。成立26267年的中国知名羽绒服品牌鸭宝宝，去年刚刚正式落地服装之都常熟，现在鸭宝宝在全国多地都有加工工厂，鸭宝宝公司CEO季明星表示，鸭宝宝正在聚焦青年消费者需求，整合优质资源，持续打造品质与价格力兼具的产品。而作为国民品牌，鸭宝宝再次面向新一代青年消费者，离不开互联网新渠道、差异化设计定位，以及产业整合能力。

自鸭宝宝在京东开设官方旗舰店以来，品牌已经完成了全品类的布局，不仅涵盖了羽绒类成人装和童装，还扩展到了非羽绒类以及内衣等品类。鸭宝宝相关负责人表示，鸭宝宝在选择互联网销售渠道时，会重点考虑平台流量、用户群体契合度、品牌影响力及营销支持等因素。京东作为国内大型零售企业，拥有庞大的用户基础，特别是年轻、追求时尚与品质感的消费群体，这与鸭宝宝的目标人群高度契合。此外，京东在品牌推广、营销活动策划等方面具有显著优势，有助于鸭宝宝进一步提升品牌知名度和市场份额。2024年，羽绒服消费趋势聚焦于时尚化、轻量化和科技化。鸭宝宝面包羽绒服开发的冰峰系列，就依据年轻人穿搭喜好进行设计研发，且具有加倍抗寒、四层锁温的功能满足不同场景下的穿搭需求，与今年趋势高度契合作为“出生”在哈尔滨的羽绒服品牌，这一系列也是为了祝贺2025年哈尔滨举办的亚东会研发设计。

立足产业带，背靠大平台，更有底气的季明星透露，未来3-5年，鸭宝宝将成长成为一家百亿级的国产羽绒服头部品牌。

平台赋能厂家今年双11成交增500%

位于江苏太仓羽绒服产业带的雅鹿品牌生产厂也在满负荷运转，而雅鹿品牌相关负责人表示，11.11到来，更多消费者对于“高质价比”的需求，促成了行业洗牌和优胜劣汰，对雅鹿这样的品牌企业来说，反而是一件好事。

据介绍，雅鹿2023年电商GMV达120亿元，同比增长67%，去年线上线下销售服装GMV突破150亿元。而与京东合作以来，京东在不断的提升消费者的体验和给商家更多的赋能上表现得尤为出众，比如便捷购物、高效物流等等。而对于品牌商家来说，平台也会助力商家增强渠道建设，还会与厂家共享数据，帮助雅鹿优化产品设计、定价和库存管理等等。今年雅鹿有了新的品牌代言人，在双11活动中成交额有不错的增长，同比去年增长了500%。

扬子晚报/紫牛新闻记者 徐晓风