“通勤男装开创者” GXG有了新走向

【中国服装圈.第3069期】图片来源：品牌官网

“在时尚秀场上，创新的设计概念能够为观众带来耳目一新的品牌故事，展现品牌的核心价值观。而当创新延伸到秀场之外，这种品牌创意可以让消费活力得到进一步的释放。”

10月29日，GXG品牌2024秋冬新品发布会在上海举办，此次大秀GXG以“松弛通勤”为主题概念，展示了重点新品的全新设计，以创新的秀场体验呈现品牌实力。

作为“通勤男装”定位的GXG以多样化的营销策略与互动，使品牌得以呈现出无限的可能性和吸引力。

以品牌故事传达先锋概念

GXG“松弛通勤”大秀选址在上海西岸穹顶艺术中心，以“进化 Evolution”为设计概念。在巨大华丽的穹顶空间下，沉静且开阔的秀场被一圈橙色光晕环绕，仿佛太阳的光环，永恒而规律。大秀以「纯真」「无序」「中点站」3个空间篇章呈现，将品牌叙事拓展到过去的记忆与当下的思考中，同时也将独属于品牌的经典印记与通勤时尚进化交融。

当然，从设计、大秀再到品牌理念的平衡点，需要以产品表达。从2023年开始，GXG品牌战略升级为“更适合通勤的青年休闲男装”，作为主打“上班穿 刚刚好”的品牌，其背后是不断强化产品高端化与实用性的策略方向。

根据 Euromonitor 调查报告显示，中国男装市场2023年的市场规模突破1000亿元，2024年将延续势头，稳步提升，2025年后将保持3%的平稳增速，男装消费市场持续释放刚性需求。而在过去近两年时间，包括全球市场中，像Brunello Cucinelli、Zegna 等奢侈品牌，无一不指向高端、实用性等消费关键词。

在本次秋冬发布会上，具备高端品质与实用性两大属性的零压大衣不仅是GXG的重点新品，更是品牌高端化与实用性理念的全面展示。

简约而不失高级感，实穿且追求极致舒适，采用澳洲美利奴羊毛面料，不仅确保了产品的高品质，更减轻了穿着者的压身感，为通勤族带来了全新的轻盈体验。

同样GXG也在持续进行着潮流时尚与中国文化的深度尝试，不断推出联名款产品，在本次发布会上的另一大亮点，就是GXG品牌与非物质文化遗产——绒花的跨界合作。

据悉，这些花朵源自有着悠久历史的绒花技艺，不仅寓意着“荣华”，更承载着繁荣兴旺的美好愿景。值得注意的是，这次跨界合作是江苏省非遗绒花省级代表性传承人-赵树宪首次与国内男装品牌合作。

从消费端来看，“高端品质、实用主义”是男装未来增长的重心，此次大秀，GXG品牌不仅向我们展示了全新的文化内涵，在针对更注重高端化与实用性的消费诉求上，以全新的视角和体验阐述了“更适合通勤的青年休闲男装”的先锋概念。

实力开创青年通勤新品类

在互联网时代，众多品牌在信息的洪流中逐渐感到力不从心，对于消费市场的感知与理解逐渐脱节。然而，GXG品牌却一直坚持其独特的发展道路，始终追求品牌形象与市场定位的一致性。

在2007年，当消费者走进百货公司的四楼，往往会发现摆放在货架上的衣服品牌似乎都属于上一辈的偏好，带着经典的气息却与年轻人的时尚追求有所脱节。而若是再上一层楼到了五楼，则全是运动休闲品牌。对于在职场上扮演中坚角色的男士而言，他们既希望摆脱父亲那一辈的传统，更不愿意穿的普通，却苦于市场上缺乏能够满足他们需求的选择。

在这样的市场背景下，GXG品牌凭借其独特的市场洞察和品牌定位，在市场中脱颖而出。例如GXG巧妙地定位为“4楼半”品牌，试图融合四楼与五楼的特色，创造出一种既不过于保守也不过于休闲的时尚风格。

这种风格正如其当时的品牌理念所述，是四楼与五楼元素的结合，通过除以二的方式找到了一个中和点。同样GXG在价格定位上也采取了这种中和策略，旨在为职场男士提供一个既不奢华也不平凡的选择。

当下，在不断进化的市场环境中，GXG品牌在市场定位上也进行了全新的调整，转型为更适合通勤的青年男装品牌。作为国内首个专注于通勤男装赛道的品牌，GXG主打“上班穿 刚刚好”的理念，以满足现代都市青年的着装需求。

为了实现这一目标，GXG启动了两轮品牌升级。首轮升级重点在于重新定义通勤场景，将其细分为上班和下班两个不同的着装场合。品牌摒弃了过往过于简单或过于潮流的设计风格，转而追求一种既不夸张也不失格调的“刚刚好”形象。

今年年初，GXG进一步强化产品，从秋季和冬季产品线开始，品牌推出了一系列全新产品，只为更加符合其新的通勤定位。这些新品不仅体现了品牌对时尚趋势的敏锐洞察，也彰显了其对年轻通勤消费者的深刻理解。

在产品质量上，GXG也进行了第二轮升级。例如在POLO衫和大衣两大品类中，品牌使用了更高品质的面料，如凉感透气、免烫、抗皱等特性的材质，以提升穿着体验。此外，GXG还推出了零压系列产品，品质更高的高品线，为消费者提供更多元化的选择，满足不同层次的需求。

2024年9月，国际权威咨询机构弗若斯特沙利文授予GXG“中国通勤男装品牌开创者”的称号，这一认证不仅是对GXG品牌所取得成就的肯定，也标志着其在男装行业中的领先地位。

从定位“4楼半”品牌到“中国通勤男装品牌开创者”，GXG品牌不断地升级和创新，势必要引领中国时尚男装的发展趋势，但始终不变的是，GXG要为青年男性消费者提供一种独特的价值主张。

总结

2024年秋冬，GXG品牌推出了以“松弛通勤”为核心主题的全新系列。这一季的设计灵感汲取自“进化 Evolution”的概念，从零压大衣再到非遗绒花的丰富产品元素，讲述了一段深入探索中国青年通勤生活的故事。

在产品端GXG也在不断升级，通过大秀我们也可以看出，其采用更高品质的材料，精心打造每一件单品。通过细节设计，将服装轮廓与实验性元素巧妙结合，不仅平衡了经典与时尚，更通过独特的视角传达出一种个性独立的精神内核。

每一件服装都像是一个故事，承载着中国青年对于工作与生活之间和谐共处的追求。对消费者而言，通勤是一种生活方式，需要通过GXG这样的品牌一起重新定义。