【关于二次元】00后的消费变化

嗨，我是仇娜娜。

最近溜达看到很多品牌都联名了动漫，太平鸟和热风都联名了「火影忍者」

太平鸟男装还联名了新福音战士，总体来说都是和日本动漫联名，联名效果怎么样？说实话还不如之前联名的美国动画猫和老鼠。

为什么会这样？

我觉得是两个方面

第一，设计问题

这是太平鸟联名火影的设计

这是热风联名火影的设计

说实话我觉得都不咋样

首先与动漫联名，其实品牌是想达到1+1>2的效果，再者现在服装设计师可能也是枯竭，消费者一天一个变化，而服装从设计到打板到批量生产到运送到各个门店，少则一个月多则两个月，等你的设计到门店，消费者早就已经移情别恋了，所以现在品牌服装确实不好做，那最好的就是联名了，毕竟日漫在中国的普及是非常广泛的，尤其是80后市场，数据显示，2015年日漫的市场规模就达到了1073亿人民币，所以，甭管潮流趋势如何变，喜欢动漫的人不会变，可是你这设计真的是符合80后吗？鸣人吃拉面穿在我身后，真的，我再喜欢鸣人，我也觉得穿着像个傻子。

所以，不是联名就可以不要设计，想1+1>2起码要将自己的品牌文化➕联名动漫的元素，这样才能起到画龙点睛的效果，不然只是赔本赚吆喝了。

第二：联名选择问题

品牌不可能总是固守一部分群体，尤其是服装行业，一定是要不断迎合新的市场，00后才是现在主力新市场，可是00后的世界你们懂吗？

这四个人你们认识吗？

认识一个，恭喜你。你可以来到新营销第一现场

认识两个，三个，恭喜你，你已经可以在00后市场大干一场

一个都不认识？也恭喜你，你是老年人了。

现在的老年人，真的不再是年龄来规定的，而是认知来规定的，这四个人是现在二次元文化里最流行的虚拟偶像，别跟我说二次元是亚文化，中国核心二次元用户已经达到1.47亿，泛二次元用户（也就是会为二次元买单的用户）已经高达到5亿，每15个中国人就有一个二次元重度粉丝，有三个轻度粉丝，90后-00后已经是二次元用户主力人群，占到90%，这是2019年的数据，怎么样？还是亚文化吗？二次元文化已经是妥妥的中国主流文化。

所以，前几天有生产健身器材的企业老板跟我说，我要让00后也买我的产品，我要闹个机器猫款家用健身器材，让大家觉得机器猫可以百变。

机器猫？

闹着玩呢？

00后知不知道机器猫是干啥的？

所以千万别固有思维觉得消费者不会，我们今天面对的大爷大妈，是这个时代知识水平文化最高的大爷大妈，我爸妈现在在家网购，刷抖音，还问我咋能带货？如何直播？所以你以为现在电商都是年轻人吗？并不是，45岁以上人群在拼多多占有很大比重，而90后00后，出生就开始接触网络，网购，他们对网购就像我们70后，80后看待菜市场，太无趣了，所以他们喜欢他们没接触过的更好玩的商场，更好玩的小店，更好玩的菜市场。

知己知彼方能百战百胜，品牌想去迎合90后00后，千万别去觉得他们喜欢的东西有问题，而是要看看他们为什么喜欢？他们到底喜欢什么？

用固有思维去做生意，终将会被时代淘汰。

而这个时代谁说的算？

当然是数据。

岔开小花絮

17年上课的时候有个学生每天穿着洛丽塔的衣服跟我说：“老师你知道二次元吗？“我很诚实我说我知道的不全面

后来我让这位洛丽塔学生用了二十分钟，她准备了ppt给我上了一堂二次元课，当时我脑海里就一句话：三人行，必有我师！（我c！这么NB!)

岔开小知识

「二次元」概念来自日本，发源1989年前后，日本经济衰退时期，当时人们情绪普遍悲伤，开始怀念过去美好生活，希望跳脱现实世界困惑，留恋于漫画，动画，游戏，轻小说所营造的「二维世界」。

「二次元」是一个平面媒体所表达的「异次元」，因为其二维空间本质被称为「二次元」，现在「二次元」已经脱离原本的空间属性，派生出与主流文化相对独立的次文化体系，也就是「二次元文化」。

目前国内二次元产品包括：动画，动漫，游戏，声优，漫展，角色扮演，线下演出，漫画手办，古风音乐等等等。