生活,何以致美?
发布时间:2024-10-06 02:46 浏览量:2
从改变服装,
改变常识,
进而改变世界,
优衣库40年的探索之路。
从卢浮宫向北漫步,你的身影仿佛穿越时空,与19世纪的时装设计师、帽匠、裁缝、调香师等一同行走。他们汇聚于旺多姆广场——一个长约224米的切角长方形广场,法国古典主义建筑的典范与文化中心。也正是在这一思想浪潮碰撞的文化中心,他们开始思考“生活,何以致美”的解决方法——是设计灵感的迸发、技术的改进还是材料的革新?
“生活,何以致美”,这是一个普遍而深刻的问题,每个人都在以自己的方式提出或思考。优衣库,在其品牌40周年之际,也再一次发问,并以提问者与解题者的双重身份,将新思考带到旺多姆广场,通过一场名为“服适人生的艺术与科学”的沉浸式体验博览会,开始探索“生活,何以致美”的答案。
优衣库把“生活,何以致美”的新思考融入进不同的生活空间,展示服装与生活的关联
服装,作为我们日常生活中不可或缺的一部分,不仅是个性的展示,更是功能性与场景应用的理性考量。设计需在审美与身体舒展度间找到平衡,面料则需在舒适度与多用途性能上做出贡献。优衣库也不例外,面对这些挑战,这40年间它一直在寻找解决方案。
透过展览,参观者会更深入了解优衣库这40年间如何把服饰带入到生活之中
1990年代末,优衣库与日本东丽公司合作,推出了自主研发的摇粒绒面料,以其独特的结构提供卓越的保暖效果,把只有在高端服装才出现的这一面料带到大众消费者面前。随后,HEATTECH、BLOCKTECH与AIRism等创新产品相继问世,并应用于不同的场景穿着之中。在本次展览中,优衣库通过互动空间,展示了科学如何成为服装融入生活的连接点。动态投影与大型装置带领观众进入服装科技纤维的“微观世界”,揭示了东丽公司如何利用先进的NANODESIGN™技术制造科技纤维,以及优衣库如何利用这些纤维创新技术提升穿着体验。今年推出的PUFFTECH空气棉服的黑科技也在此次中展出,这是优衣库与东丽的最新研发成果,利用特殊的中空纤维,在保持轻盈的同时实现服装的锁温与抗湿。
优衣库利用一系列装置,向参观者展示纤维创新技术对穿着体验的影响
迅销集团高级执行官兼优衣库研发部门负责人胜田幸宏(Yukihiro Katsuta)表示目前还有10-15个新科技正在研发之中,“如果我们能开发出一种面料,让人们一年四季都能穿着,不受季节性限制,那就太好了。”他把这作为对未来的愿景。优衣库企图利用科学把服装从传统规律中跳脱出来,重塑服装本身的意义,以及服装对生活与社会的影响。正如优衣库创始人、迅销集团董事长、总裁兼首席执行官柳井正所言,优衣库提供的绝非一次性衣物,而是可以长期穿着的终极日常着装,突破对“时尚”和“服饰”的传统定义。
优衣库创始人、迅销集团董事长、总裁兼首席执行官柳井正(Tadashi YANAI)(右一)、东丽集团CEO大矢光雄(Mitsuo Ohya)
透过纤维创新技术,优衣库让服装的应用层面进一步拓宽
与其说是服饰企业,不如说优衣库更像科技企业,它重塑了生产服装的公司角色。迅销集团全球创意总裁John C Jay表示:“我们不仅重塑服装本身,还重塑了服装的理念。这是一种非凡的智慧和创意,也是LifeWear服适人生的精髓所在。”优衣库在2013年提出“LifeWear服适人生”的品牌理念,希望通过改变服装进而改变世界,借助日常服装使所有人的生活更加丰富多彩。
面对“生活,何以致美”的提问,优衣库决定以“LifeWear 服适人生”的理念去回应,利用艺术与科学的结合,从提问者转变为解题者。
在技术与时尚几乎密不可分的当下,优衣库推出的服饰展现出极高的包容性,在品牌个性与大众普适性中取得了良好的平衡。John C Jay认为优衣库背靠着拥有数百年的手工艺和纺织技术、且近几十年来在科技和纺织技术方面处于领先地位的日本,因而得以在制作服装时真正实现了艺术与科学的结合。
优衣库与博物馆、设计师、年轻艺术家以及不同类型的机构合作,实现“人人享有艺术资源”目的
科学为服装提供了理性与功能性的基础,打开了设计的想象力,为艺术的融入增加了宽容度。然而,科学也可能会侵蚀创意的诞生。AI技术正以前所未有的速度进化,人类无法预知它的未来,但现实是它正在改变人类对人性、对文化的认知,甚至改变人性本身。John C Jay表示在此历史浪潮之中,保护人类的创造力是极为重要的一件事,“优衣库给了我们实现这一使命的平台,得以与博物馆、设计师、年轻艺术家以及不同类型的机构合作。”在陆续开展了UNIQLO Tate Play、UNIQLO MoMA ArtSpeaks等免费计划,优衣库让更多的人去发现与接触艺术,实现“LifeWear 服适人生”理念中的“人人享有艺术资源”目的。
迅销集团全球创意总裁John C Jay(左一)、优衣库创意总监Clare Waight Keller、优衣库全球品牌大使罗杰·费德勒
优衣库 Uniqlo U联合艺术总监Christophe Lemaire(左一)和Sarah-Linh Tran
同时,优衣库与多位设计师形成了长期合作关系,借助他们独特的审美风格为“LifeWear 服适人生”寻找新灵感,进而丰富优衣库的品牌内涵。创意总监Clare Waight Keller通过UNIQLO : C带来现代女性的视角;Uniqlo U由联合艺术总监Christophe Lemaire和Sarah-Linh Tran负责,他们正在寻找属于“LifeWear 服适人生”的未来答案。优衣库并没有因为潮流趋势或热门性去选择合作的设计师,或者依赖联名系列去追求社交媒体的热度,“重要的是他们必须理解‘LifeWear 服适人生’的理念,并且拥有与大众拉近距离保持关联的能力。”John C Jay补充道。
基于这样的原则,优衣库的产品始终围绕人们对服装本身的需求,保持极高的大众普适性,以一个日本品牌走进全球视野之中。
要成为全球品牌,这其实也是优衣库过去10年里最大的挑战。产品在全球销售,并不意味着全球品牌的实现,在优衣库看来,物美价廉只是建立信任的方式,除了产品满足人们的期望,品牌还必须与不同地区的人建立情感联系。John C Jay表示文化联系很重要,品牌需要为社区带来价值。
优衣库与众多知名艺术家合作,利用PEACE FOR ALL项目帮助更多的人
通过“与罗杰·费德勒一起环游世界”活动,优衣库为新一代赋能
优衣库一直在大力支持世界各地的难民营,除了提供物资和资金捐助,还为难民和流离失所者提供职业培训和就业机会。通过与有影响力的艺术家合作,优衣库利用PEACE FOR ALL项目去帮助那些受到暴力、歧视、武装冲突和贫困影响的人。“我们还要虑店铺所在的社区,思考产品的普适性如何惠及居住周边的人们。”通过“与罗杰·费德勒一起环游世界”活动,优衣库推动构建全球社区,让衣服对生活带来实质性的影响。正如优衣库创始人、迅销集团董事长、总裁兼首席执行官柳井正所言,“优衣库实施长期主义,在拓展业务的同时考虑社会公共利益”,真正实现“LifeWear 服适人生”对“生活,何以致美”的回应。
“这只是个开始,但也将是非常重要的第一步。”