七匹狼押注商旅风尚：中国经典男装品牌的重估与新生

9月22日，七匹狼新品发布米兰大秀成功举行，这也是七匹狼第6次惊艳亮相米兰。

本次七匹狼大秀以“新商旅 行世界”为主题，于意大利米兰中央火车站举办。米兰中央火车站是意大利重要的交通枢纽和文化地标，也是米兰市最主要的火车站，此前从未对亚洲时尚品牌开放合作，七匹狼也因此成为首个在中央火车站举行品牌大秀的亚洲品牌。

秀场设计颇具匠心。整体为长方形，中间为环形，并由纱幕营造出宛若科幻大片般的先锋效果和时尚氛围。光影特效中，模特们身着七匹狼新品，不管是从“沙漠”走出，还是穿梭于“风雨”中，始终从容自如，将闪耀科技之光的商旅主题呈现得丝丝入扣。

特别是，本次大秀现场，七匹狼全新商旅夹克系列首次亮相，首次亮相，现场不仅有国内外知名时尚媒体、各路时尚大咖，星光也足够璀璨：奥斯卡影帝《钢琴师》主演阿德里安·布劳迪、拥有质感演员与潮流ICON双重身份的中国香港男星余文乐、以演绎众多职场精英角色爆火的新晋小生魏哲鸣齐齐亮相七匹狼米兰大秀现场，大秀现场倾情演绎七匹狼商旅夹克系列不仅惊艳时装周，也让人看到七匹狼对于商旅品类细分市场巨大前景的深度看好。

对于这家中国经典男装品牌来说，将业务重心从传统夹克转向商旅夹克，无疑是一次重估与新生，不但彰显了七匹狼在“商旅”这一垂直赛道上颇具远见的专注与创新，更令其在男装市场日趋激烈的差异化竞争中再占先机。

商旅市场行业复苏，男装市场迎来新增长潜力

近年来，随着科技发展、智能化时代来临以及企业全球布局的加速，商旅作为商务和旅行相结合的一种时尚出行模式，不但已逐渐成为企业和个人的重要需求，而且延展出许多新的特点。

华经情报网资讯显示，包括中国在内，疫情之后的全球商旅消费市场正迎来复苏曙光。据全球商旅协会统计，2022年的全球商旅消费支出为1.03万亿美元，同比增长47.3%。其中，中国的商务旅行支出高达2869亿美元，占到了全球商旅消费支出的近1/3。

来自全球商务旅行协会（GBTA）的报告显示，全球商务旅行支出预计将于2024年底达到1.48万亿美元，创历史新高。其中，中国商旅市场规模有望达到4062亿美元。预计2028年全球商务旅行支出将突破2万亿美元。

包括中国在内的全球商旅市场整体发展形势向好明显。这一趋势无疑会给商旅管理相关产业链条上的企业带来新的增长机遇。特别是男装品牌，向来在商旅消费产业链条上占据重要一环。

要知道，在如今的职场，男性仍然是“差旅侠”的主力军。一份由携程商旅发布的《2022-2023商旅管理市场白皮书》显示，出差人群中，男性占比高达71.1%，并且中高层管理人士占比相对更高。

舒适的商务旅行离不开一套恰到好处的男装

“男装”与“商旅”的联系是如此紧密，以至于很多人只要一提到商务旅行，脑海中就会自然而然浮现出精英男士的形象。他们搭乘各家航班，穿梭于不同国家、不同城市之间，每一次的启程与归途，都是对自我形象与职业素质的双重展现。这其中，必不可少的就是一套恰到好处的男装。

最简单的例子，商务旅行往往伴随着各种会议、谈判和交流活动，穿着得体的男装能够塑造专业、可靠的职业形象。一套合身的男装往往可以给合作伙伴留下良好的第一印象，有助于建立信任和尊重。

然而，传统的商务正装虽显庄重，却往往忽视了长途出差和旅行中的实际需求。对于商旅出行者本人来说，因为行程中涉及长时间的飞行、乘车或等待，男装的舒适性与多功能同样至关重要。

此外，尽管是商务着装，但一成不变并不可取，能体现个性的元素设计在一些特定场合往往会发挥更大作用。而传统的商务正装在这些方面总显得有些“先天不足”。凡此种种，都需要我国的男装品牌做出相应的产品解决方案。

这些曾经无解的尴尬处境，七匹狼商旅夹克都解决了

如果说前述分析更多趋于专业化和理性化，不妨设身处地设想一下如下场景：

穿着一身商务正装登上飞机，虽然精英范儿十足，但长时间的飞行让颈部酸痛难忍；落地后直奔谈判现场，精致着装与得体表现为这趟商务之旅加分良多，但离开冷气十足的会场来到户外，酷热高温让裹得严严实实的正装顿成鸡肋；如果再遇上一场突如其来的雨水，“落汤鸡”“的狼狈简直不忍回首……

随着“夹克专家”七匹狼在商旅场景的持续深耕与努力创新，这些商旅途中时不时就会跳出的尴尬问题，都已一一解决。

以七匹狼本次新品发布米兰大秀推出的全新商旅夹克系列为例，在产品版型、面料科技与设计上都进行了升级与创新。从面料来看，采用了肌理感强、超透气、超防水、更耐磨的呼吸膜面料。这种功能性面料可以提升服装的视觉效果，更贴合人体曲线的立体设计以及可拆卸设计，不但可增加穿着的舒适度和质感，如果长途出差面临突发性天气变化，也可以帮助穿着者轻松应对。充气颈枕的设计则堪称商旅人士最实用功能之一，可适应长时间差旅的挑战，随时随地放松肩颈，缓解疲劳。

另外，商务旅行非常注重时间的有效利用和行李的轻便性，只有易于打理、不易皱褶、快速干爽的男装，才更受商旅人士的欢迎。七匹狼商旅夹克使用的先进科技感十足的面料和可拆卸功能，正可以完美对应这些需求。

不只如此，七匹狼商旅夹克引入变色技术，使用温变、光变面料，为服装增添了趣味性和个性化元素。蓝牙连接等创新设计，不仅兼顾了实用性，还满足了穿着者的个性化和时尚需求。

值得一提的是，相比此前很受精英男士们青睐的大热品类“冲锋衣”，商旅夹克其实更适合城市穿着。不论是前面提到过的更柔软、舒适、透气的面料，还是充气颈枕、蓝牙连接等智能时代的产品科技，都可以保证商旅人士在一些正式商务工作之余，也可兼顾长途出差过程中日常生活的多样化和灵活性需求。

任何成熟市场发展到一定阶段，都必定进入到细分市场与差异化竞争阶段。找准下一个细分风口，并花大力气投入其中，才会成为不败王者。七匹狼瞄准商旅市场，并不断创新升级，正是其中典范。

在竞争激烈的男装市场中，七匹狼以商旅夹克为突破口，展现了其精准的市场洞察与卓越的产品创新能力，不仅满足了商旅人士的多元化需求，还重新定义了自身的品牌形象。可以预期，随着全球经济一体化的加深和商务活动的频繁，商旅市场将持续扩张，七匹狼本次的提前布局，有望在未来几年中抓住更多的市场机遇，实现品牌规模和影响力的双重提升。

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