lululemon女装业务陷困境，CEO亲自承认问题，究竟发生了什么？

【ITBEAR】9月3日消息，lululemon，这个一度被誉为运动服饰界黑马的品牌，近期却陷入了一连串的业绩困境。最新公布的季度财报显示，尽管净收入同比增长7%至24亿美元，且毛利率微涨至59.6%，但其同店销售额的增长却远低于市场预期，仅增长2%。更为糟糕的是，占据公司营收大头的美国市场同店销售额竟出现了3%的下滑。

这一业绩的下滑，无疑给lululemon的未来蒙上了一层阴影。尤其是在其引以为傲的女装业务上，增长放缓的迹象愈发明显。CEO Calvin McDonald在财报电话会上坦承，公司在核心经典产品的更新上表现不佳，直接影响了消费者的购买转化率。他透露，尽管公司不断围绕经典款进行季节性更新，但新元素的缺乏使得既有客户感到失望，从而错失了销售机会。

据ITBEAR了解，lululemon在产品创新上的失误并非孤例。近期推出的基于全新面料Breezethrough的紧身裤就因设计问题而遭到消费者的大量投诉。这款本意为热瑜伽等高温潮湿环境量身定制的紧身裤，却因臀部Y形接缝的设计不当，导致部分消费者穿着不适。这一设计败笔不仅损害了品牌形象，更使得这款备受期待的新品在上市仅一个月后就被迫停售。

然而，在中国市场，lululemon的表现却呈现出截然不同的态势。最新一季中，中国区营收大幅增长34%至3.14亿美元，同店销售额更是飙升21%。这一亮眼业绩无疑为lululemon在全球市场的困境中带来了一线希望。为了抓住中国市场的增长机遇，lululemon不仅携手多位知名人士进行品牌推广，还在抖音等社交平台积极开设官方旗舰店，以扩大其在中国市场的销售触点。

面对业绩的下滑和市场的挑战，Calvin McDonald表示，lululemon将加大对强势产品的生产投入，并积极听取用户反馈以改进产品设计。他预计，在公司的一系列调整措施下，lululemon的上新能力有望在2025年春季恢复至历史水平。然而，对于lululemon来说，能否在全球市场重拾增长势头，仍需时间来观察。

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