优衣库“饺子包”为何大卖？靠TikTok疯传，被称千禧一代柏金包

日本平价服饰品牌优衣库于2020年推出一款被称为“饺子包”的斜背袋，由尼龙质料制造，表面看起来不太特别，但因一段TikTok短片在2022年网上疯传后，就令其受全球追捧，销量急升及供应短缺，甚至成为Uniqlo最畅销产品之一。

据彭博报道，Uniqlo认为这不是一种短暂趋势，而是会成为一种永久趋势，希望将“饺子包”变成时尚必备产品，现时不只推出其他柔和的配色，还推出灯芯绒、人造皮革等其他质料。公司亦与Marimekko等品牌合作，计划在可能的情况下引入更多合作品牌。

至于该段疯传的TikTok短片显示，一位女士把手伸进“饺子包”内，并拿出一连串物品包括耳机、香水、药物、银包、充电器及相机等，令人惊讶实用性极高，可以装很多东西之余，售价也不贵。其后这款斜背袋更出现了各种称号，除了“饺子包”外，亦被称为千禧一代的柏金包、“香蕉包”及“Mary Poppins bag”。

报道又引述Uniqlo全球行销总监Kanoko Takenokuchi表示，那一刻我意识到社交媒体的力量，认为公司不应该只是发布自身的广告，而是应该要推出顾客真正喜欢的产品，经过口耳相传而创造人们不断购买的循环。

据报“饺子包”的想法源自2019年，当时Uniqlo希望打造出一款小巧又可容纳多种物品的袋款，并有约30名员工测试了原型包包，以确保其可以携带较大的银包或水樽等日常用品，内袋亦可放入较小的物品。

Kanoko Takenokuchi表示，“饺子包”可应用于每个人的日常生活，设计简单易用，而且没有其他优质包包可以这个价格出售。目前“饺子包”的标准售价为1500日元，折合仅约75港元，但在美国售价则为19.9美元（约155港元）。至于香港官网售价则为99港元。

虽然Uniqlo母公司迅销未有提供“饺子包”的销售数据，仅表示仍然是多个市场的最畅销产品之一，但日本岩井日星证券分析师Taku Sukawara表示，Uniqlo提供实用衣着的品牌策略正在广泛传播，顾客亦认为它比名牌包便宜得多及有价值。

关键词： 优衣库 千禧一代 柏金包